"补偿式"旅游消费欲望在清明假期井喷，国内旅游市场热度也正快速向疫前同期看齐。
4 月 5 日晚间，文化和旅游部发布数据称，2021 年清明节假期国内旅游出游 1.02 亿人次，同比增长 144.6%，恢复至疫前同期的 94.5%。实现国内旅游收入 271.68 亿元，同比增长 228.9%，恢复至疫前同期的 56.7%。
关于旅游消费（收入）数据，文旅部也坦言，由于近程旅游占比高、旅游产品价格低、景区减（免）票等原因，旅游消费完全恢复尚需时日。
不过清明旅游市场的爆发，对旅游业而言依旧有着"久旱逢甘露"的积极意义，携程、飞猪等各大旅游平台的预订数据也随之向好。
旅游平台业绩向好
携程方面对 ZAKER 新闻表示，受国内旅游市场强势复苏影响，携程清明节总预订量同比增长 300%，多项业务首达 2021 年来的顶峰，甚至也超越了基础稳固的 2019 年同期。
具体而言，清明期间平台酒店预定量相较于 2019 年同期增长了超 20%，环比 3 月同期增长超 400%；国内机票订单同比 2019 年实现了双位数的增长。
清明假期携程的门票预订量较 2019 年同期增长了 232%，上海迪士尼、故宫、长隆野生动物园等依旧稳稳入围热门景区 TOP10 榜单。
飞猪联合夸克发布的《清明假期出游报告》同样显示，清明"补偿式出游"需求强劲，带动旅游市场在疫情后首次出现井喷势头。
飞猪平台清明旅游预订量同比涨超 450%，已超过 2019 年同期。其中乡村民宿预订量同比涨超 16 倍，门票预订量同比涨超 20 倍。
Z 世代成出游主力
值得一提的是，飞猪 & 夸克的数据显示，95 后 Z 世代不仅成为了今年清明出游的主力人群，也正逐渐改写和突破传统旅游市场的产品业态。
飞猪数据显示，今年清明假期，95 后 Z 世代首次成为出游主力，占比 38% 排在第一，其次是 90 后和 80 后。
相较于传统的旅游产品和路线而言，赏花、观鸟、踏青、汉服出行、网红地标打卡等别具创新性的旅游玩法和产品更受 Z 世代们的追捧。
在夸克上，北京故宫、杭州西湖、西安大唐不夜城、广州时尚天河等地点成为了 Z 时代们汉服出行的热搜地，不仅有人文底蕴浓厚的传统热门景区，也有新晋的城市网红地标。
影视热播剧也成为年轻人出游新动力。例如《司藤》取景地云南西双版纳和大理蹿红，相关航线机票在飞猪的预订量同比涨超 520%。
另一方面，Z 世代们也将红色旅游的热度推向了新高点。飞猪数据显示，红色旅游人群中 95 后和 00 后占比近 50%。00 后的红色旅游预订量增速最快，同比涨超 630%。遵义、延安、湘潭、井冈山等红色旅游热门目的地预订量同比涨超 180%。
清明国内旅游市场的火热，也让旅游业更加期待接下来的五一假期。
对此携程方面表示，对于行业而言，当下旅游市场的火热是为后续复苏注入的一剂强心针，即将到来的五一假期甚至有望成为"史上最热黄金周"。
ZAKER 新闻出品
文 / 曾宪天
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