四月初的东京，冷风割面，寒风可以吹走旅行的一切兴致，才到东京第一天，我就被风吹得不想出门了，这种天气，没有比逛博物馆更好的活动了。
打开google map，搜索museum，在东京的众多博物馆中发现一家博物馆，它的名字立刻吸引住了我——东京广告博物馆。还从来没听说过日本有广告博物馆，看了简介，原来这家博物馆记录着日本从江户时代至今约300年的广告历史。
这家博物馆位于东京汐留，在电通大厦B1&B2层，博物馆的装潢以白色为主，明亮的暖光灯照射，很有日本的极简风格。
东京广告博物馆门口
进门的左边是临时展厅，不定期更换主题，通常是展示一些在国内外获奖的广告作品。比如伦敦、戛纳和纽约的【世界的创意】奖项中，许多设计和广告作品就在这里展出过。
我去的时候，是一个以消费品为主题的广告展，电视上播放着一款球鞋的广告片，有个小朋友带着耳机看得津津有味。除了展示广告作品，参观者还可以参与互动，给喜欢的广告创意帖上笑脸。
左边是广告创意，右边是投票的笑脸
临时展厅的尽头，就是常设展厅的开始，进来这个展厅，就像打开了一扇任意门，短短半天，仿佛穿越到了日本的各个时代。
常设展厅
江户时期的广告，意味着现代商业的开始，许多居酒屋、和服商店门前逐渐出现了店招，并通过店招来介绍自己店里的商品。著名的三越百货，其前身就是江户时期的一家和服店。在高档衣料都在采用赊账的销售方式时，三越百货通过其广告，大肆宣传“现金付款、享受折扣”，最终获得了商业上的初步胜利。
到了明治时期，日本开始引进西发文化，生活中各方各面的变化也体现在了广告上，广告里开始出现自行车，人们也开始尝试西式发型，穿西式服装。看到这些广告，我想社会进步，也是借了广告之力。
而这则葡萄酒广告，更是惊艳了当时的社会，它采用当时最先进的摄影技术，和最尖端的平版印刷技术，由于当时还没有彩色摄影，葡萄酒的红色是用许多颜色叠加出来的。
抛开技术层面，它也是日本第一个以裸体形象示众的广告，海报的标语也十分大胆和开放——“想了解更多吗？”。最终此品牌不仅收获了绝佳的销售记录，还造就了日本广告史上最重要也是最成功的海报之一。
我们都知道日本是个地震多发地，在早期技术不足以支撑抗震工作时，地震在日本频频发生，时常造成很严重的后果。1995年1月17日，神户发生了一场7级地震，这场天灾当时对日本打击很大，35天后，一座写着“Fight”的建筑出现，公益性的广而告之，它并没有大张旗鼓的叫大家振作，只是一张简简单单的照片，却拥有着不动声色的力量。
除了传统形式的广告，馆内还有新颖的试听中心，是漂浮在半空中的四朵“云”，分别展示：令人惊吓的广告、考虑周到的广告、温暖人心的广告、激励人心的广告。观众可以站在云里，感受这些精选的广告内容。同时，通过馆内新设的触摸大屏，可以观赏近 2000 份海报和动画广告。
参观完展厅，我打算上楼去看看他们的书店，在楼梯拐角处，我遇见了一位工作人员，很贴心的送了我一份观展手册，可惜当我回家的时候才发现全篇都是看不懂的日文。
楼上的书店
这家博物馆里每个独立的广告都可以讲出一则则的小故事，而这些广告故事串起来，堆叠成日本过去的三百年。然后你会发现很多到现在耳熟能详的品牌，原来经历过日本历史这么多个朝代，比如三越百货、森永饼干、资生堂等等。
日本企业平均寿命58年，背后是专业、专注、精益求精。不管是对待公司还是对待广告，日本并不以商业效果为第一目标，可公司却能一年一年的经营着。这不禁让我思考广告的目的，而且到底何为快？何为慢？何为轻？何为重？
此博物馆为纪念日本广告大师吉田秀雄
好的广告当然也是一份艺术作品，具有欣赏的价值，甚至还会传递某种精神，这家广告博物馆的许多广告，会给我一种很温暖的感觉，就像我们熟悉的日本的电影。
除了在展示日本的广告历史，在某种程度上，这家博物馆还试图启发着人们对广告的审美和思考，我想他们也在间接地表达对广告的态度吧，这大概也是他们的初衷，广告之于商业，不应该只是谋利的宣传方式，就像展厅入口处印在墙上的那行字：
“Ads can be more than just ads
【展览馆信息】
营业时间：周二-周六11：00-18：00
地址：1-8-2 Higashi Shimbashi Minato-ku，Tokyo CarettaShiodome | 03-6218-2500
门票：免费
