在情况已经发生很大变化的今天，虽然依然需要发展，发展依然是解决一切问题的根本手段，但人民对发展的要求已不再是满足基本的生存或温饱需要，而是对美好生活的向往，有了更高的需求，仅有规模和速度不再能够满足这种需求。发展是硬道理的内涵不再是规模和速度，而是质量和效益。今天只有高质量发展，才能满足人们日益增长的美好生活需要，才是解决一系列社会矛盾和问题的钥匙。
产业结构更优。观光旅游、休闲度假、文化体验等结构层级更加优化，景区、度假区、特色小镇、风情乡村、产业园区等各美其美、美美与共。旅游购物、文化娱乐等在旅游总消费中的比重不断增加，人均消费水平和满意度大幅提升。
供给品质更好。旅游的文化厚度、服务温度和体验深度得到大幅提升，文化和旅游公共服务的便利化得到极大改善，旅游服务质量和服务水准迈上新台阶，逐步营造安全有序、生态优美、设施完善、主客共享的旅游环境，构建起高质量发展的现代旅游治理体系。
绿色发展是一条底线，要更加注重生态保护和资源的可持续利用，让绿水青山成为金山银山。
综合效益更高。把文化和旅游业作为国民经济和社会发展的先导产业，发挥旅游“一业兴百业”的带动作用，孵化一批新产品、新业态，不断提高旅游对经济和就业的综合贡献水平，实现经济效益、社会效益、生态效益相互促进、共同提升。
