近年来,一些休闲农庄也逐渐开始举办一些节庆活动来吸引消费者,但多数农庄由于节庆活动内容单一, 主题内容不鲜明;宣传力度不够,游客参与度低;缺乏文化内涵,文化品位低等因素,效果不是很明显。
因此,如何将休闲农庄节庆活动融入当地文化资源和结合农庄特色产品,赋予文化内涵进行深度开发,为广大消费者提供一个参与的平台,从休闲农庄节庆的舞台和动态化的产品中,获得知识和娱乐价值,是每个农庄经营者需要认真思考的问题。
一、从民族节庆要素中找创意
节庆活动是一种社会现象,总带有强烈的民族色彩。按照节庆活动的族属,可以将节庆活动分为单一民族的节庆活动和跨民族的节庆活动两种类型。
单一民族的节庆项目是一些民族所独有的活动,如藏族特有的沐浴节。而跨民族的节庆项目体现为数个民族共有的活动,比如春节。除汉族以外,还有二十多个民族都过春节。按照节庆活动的主题分类,主要有:
农事类(如高山族的丰年节);
宗教祭祀类(如伊斯兰教的开斋节);
历史事件或人物纪念类(如侗族的林王节);
文化娱乐类(如蒙古族的那达慕大会);
庆贺类(如各民族的年节)、
商贸类(如纳西族的 骡马会)
生活社交类(如朝鲜族的梳头节)等。
这些节庆活动带有很强的民族色彩。
二、从事件性要素中找思路
节庆活动是一种历史现象,总影射着某个历史事件或历史人物。有历史事件(国庆节)、历史人物(端午节)、宗教故事(狂欢节)和神话传说(泼水节)等几类。节庆活动分为两大类:
历代传承至今的传统民俗节庆。比如春节逛庙会,端午划龙舟、吃粽子,中秋的赏月、吃月饼,重阳的登高、赏菊等习俗古已有之,至今仍盛行不衰,是我国传统的民俗节庆活动,具有很强的事件性特征。
后来新兴的现代节庆。像哈尔滨冰灯节、上海桂花节、大连槐花节、江苏宜兴陶瓷节、广西民歌节、拉萨藏族服饰节、安微砀山梨花节、洛阳牡丹节等都是新兴节庆活动的典型代表。
随着人们的需求和时代的发展, 城市或者地区为了发展当地经济而造的节庆,这是各地发展节庆产业的一种趋势。休闲农庄在挖掘和打造节庆活动的时候,要注重事件性要素的发掘,充分丰富节庆活动的文化内涵,促进节庆活动的可持续性。
三、从文化性要素中找灵感
一个节庆活动之所以能长久延续和传承,是因为它是长期发展、积淀、演变和发展而来,是根植于人民大众的民族感情、民族信仰和生活习俗之中的。是某个地区因时、因事、因物或因名人等创造出来的一种庆祝活动,或者说是一种展示地方文化的形式,这也是一种聚集人气的方法。
这类节庆活动,有的定位比较准确,能同当地的民情和文化相融合,有可参与性,也有吸引力,经济上能做到良性循环,不给政府和百姓造成负担,它就能够持续存在并发展下去。
节庆文化包括传统文化、时代文化和外来文化,传统文化就是节庆文化本身具备的体现地区本土风情的文化,是节庆活动的基石;
时代文化是随着时代的发展,节庆文化与时俱进,在传统文化的基础上增加的创新元素;
外来文化是节庆活动在举办的过程中,随着当地居民的观点逐渐发生变化,吸收外来游客带来的文化的产物,节庆活动文化是这三种文化的综合体。
四、从农庄的生产经营活动中找节庆主题
休闲农庄可以围绕种植、养植,以及食、住、行、游、购、娱等生产经营活动中找节庆主题,开展丰富多彩的节庆活动创意。
如某樱桃主题农庄围绕樱桃主打产品创办了“樱桃节”活动,利用媒体广泛宣传"樱桃节",让更多人了解“樱桃节”的活动内容,调动游客参与“樱桃节”的积极性。创意设计了"樱桃节"系列活动:
1、野炊、冷餐会:采用军事野炊冷餐会这两种形式,解决游客的就餐问题,同时增加了参与乐趣。
2、登山及长跑:采用设立奖项进行登山及长跑活动。
3、野物捕捉:在相应区域放入鸡、兔、鸭等小动物让游客自行捕捉。
4、樱桃寻宝:在山上沿途藏有篮子装的樱桃,让游客进行定向寻宝。
5、对歌大会:以民歌、山歌、流行歌为主,进行对歌大会。增加游客游览兴趣。
6、樱桃寻宝:在樱桃园进行采摘活动。
要扩大农庄节庆活动的影响力,吸引更多的游客参与、体验,并产出良好的经济、社会和文化三重效益,就必须融合当地文化资源和农庄特色产品(项目),突出农庄活动策划的特色优势和系列组合,以及活动前期的宣传推广、活动现场的服务水平和执行力度。