2021年3月9日，ITB Berlin（柏林国际旅游交易会）如期拉开帷幕。柏林国际旅游交易会始创于1966年，是全球规模最大、影响力最强的国际性旅游交易会，被誉为旅游业的“奥林匹克盛会”，迄今已成功举办52届。与往届不同的是，受全球新冠肺炎疫情影响，今年的柏林国际旅游交易会转型为“云端数字展会”，打造了数字化的线上展示平台，全球参展商将在“云端”亮相。
为持续做好我省文旅资源在境外重点客源市场的宣传推广工作，并为疫后入境旅游市场的快速复苏奠定基础，山东省文化和旅游厅以冰雪旅游资源、文化旅游产品、非物质文化遗产等为主题，组织山东旅游有限公司、中国国旅(青岛)国际旅行社有限公司、山东儒源国际旅游有限公司及山东省文化馆等企业和单位参展，“好客山东”优秀文化产品和优质旅游产品已在“云端”亮相ITB Berlin。
开幕式当天，中华人民共和国文化和旅游部展台举办了以2022北京冬奥会和冰雪旅游为主题的线上中国旅游新闻发布会。中国驻德国大使吴恳、中国驻法兰克福旅游办事处主任陈鸿杰、德国旅游协会代表福尔克尔·亚当斯在线出席并致辞,德国乒乓球名将波尔特地以视频方式为北京冬奥会献上祝福。山东冰雪旅游资源在新闻发布会、文化和旅游部展台、美丽中国播客以及中国驻法兰克福旅游办事处facebook闪亮登场，“长江北岸的山东冰雪世界”展现在全体参会采购商面前。
本届柏林国际旅游交易会将于2021年3月12日闭幕，展会结束后，参展商及采购商仍可使用该平台追溯查看展览内容至2021年5月31日。
