喵族码字员 ：郭小蝈
编者按
2020年，是整个文娱行业深度调整一年。
衰退、破局、重建、复苏、弯道超车……成为这一年的关键词。在这不平凡的一年，IP价值官仍然坚守阵地，不忘初衷，从“IP”这一维度出发，对文学、影视、动漫、消费、文旅等领域，进行持续的产业研究、资源链接和价值释放。
在2020年逐渐远去，2021年已经走来之时，IP价值官正式启动了“2020年度中国IP价值榜”的评选，从五大领域、四个维度出发，希冀能够用榜样的力量为行业加油鼓劲，助力行业向阳生长。
经过综合数据维度、专业评审、大众评审投票的测算，“2020年度中国IP价值榜”最终名单新鲜出炉。
本篇为文旅领域榜单，以下为具体榜单名录，欢迎大家赏阅。
旅游人数同比下降52.1%，旅游收入同比下降61.1%。
在疫情影响下，2020年国内旅游市场出现了大幅度下滑，但从全球旅游情况来看，国内旅游业降幅远远小于全球降幅。随着国内疫情得到有效控制，国内旅游人数降幅不断收窄，在风雨中，我们不仅顶住压力扛住了疫情，还在下半年全线脱贫，正式迈入小康时代，国民人均收入超过1万美元，社会经济全面进入内、外双循环和以内需拉动为主的局面，文旅市场全面进入高质量转型发展阶段。
在文旅深度融合发展的过程中文化IP的力量至关重要。据联合国教科文组织和世界旅游组织测算，全球近40%的旅游业是由文化驱动的。深挖各地文化IP的独特魅力，也将成为我国文旅产业走出有内涵的差异化之路的关键所在。
基于此，文旅领域“2020年度IP价值榜”在IP项目、IP运营公司、IP价值官、IP潜力项目榜四个维度展开，力求多维度凸显IP影响力。在评选流程上，通过“专家评审+大众评审+媒体评审”的方式，兼顾了行业专业意见和大众喜好。
以下是具体榜单。
从评选结果来看，2020年“中国IP价值榜”项目榜单呈现出四大特点。
第一，网红传统文化IP，「云游」当仁不让。
「穷则变」，2020年年初的新冠疫情，让文旅行业遭受重创，但在这样特殊的环境下，也让「互联网×文旅」飞速发展起来，其中不少文化景点纷纷飞上「云端」，上榜的项目中，苏州博物馆就是典型的网红打卡地、「云游」课代表。
去年春节期间苏州博物馆多次通过直播的方式和网友在线互动，一向以文创惊艳市场的苏博，首次走进直播间，在云上和广大网友见面，又走在了行业前列。在第二期直播中，苏州博物馆苏州博物馆副馆长程义与苏州博物馆文创部副主任蒋菡搭档主播，类似综艺节目制作流程的精细化给网友带来不少惊喜，当日直播观看流量为125万，人数33万，点赞115万。根据苏州博物馆人流统计，以往每日馆内观众约6000人，3月1日线上观看人数相当于线下的50倍。
第二，以文化IP为核心，打造区域旅游目的地品牌。
2020“故宫以东，一见如故”旅游产品是城市旅游目的地品牌打造的代表。去年8月北京市东城区文旅局主办的“故宫以东，一见如故”文化旅游系列活动拉开帷幕，以故宫IP为底色，通过文创、展览、沉浸体验等多种方式成为核心区文旅融合的典范。
2020年是国家脱贫攻坚的收官之年，周边乡村游的热度也是持续走高。通过专业评审和大众评审的投票，我们发现，有IP特色，已经形成一定品牌知名度的乡村目的地更有流量号召力。山西的贾家庄和陕西的袁家村就是近年来乡村IP兴起的典范。贾家庄以贾樟柯故乡为依托，打造「贾樟柯艺术中心」，举办「86358电影短片交流周」「吕梁文学季」等文化活动，还将当地民俗活动贯穿全年，放大并持续发挥「厨师之乡」「白酒之乡」的子品牌效应。袁家村，这几年以本地特色文化IP为本，主打关中民俗和美食文化牌，通过创建民俗、民风体验一条街，形成汇聚农家乐、关中美食、关中民俗文化展示等多元化的旅游产业链，做成了远近闻名的乡村旅游品牌地，还成功入选「2020非遗与旅游融合发展优秀案例」。
第三，夜游持续走热，文旅演艺「内外」兼修。
从「紫禁城上元之夜」后，夜游经济崛起的速度也是非常惊人。2020年旅游市场逐步复苏后，「夜游经济」价值持续释放。中国旅游研究院发布的《2020中国夜间经济发展报告》显示，夜间旅游市场复苏快于本地夜生活，2020年国庆期间游客夜间消费金额和笔数占比均高于全国居民水平。
上榜项目中「大唐不夜城」以盛唐文化为背景，以唐风元素为主线，成为到访西安游客夜游的首选之地，2020年7月「大唐不夜城」步行街入选首批全国示范步行街名单。2020年新开业的重庆融创文旅城，推出重庆首个夜游灯光秀乐园和备受瞩目的夜游项目「夜夜夜阿狸」，携手知名动漫IP「阿狸」，以丰富创新的娱乐新体验，全面激活夜间经济。
以众多品质爆款影视作品拍摄地崛起的象山影视城，在2020年不仅依托城内景点、《庆余年》等优质剧集持续挖掘沉浸式旅游体验，更是在中秋之夜开启了夜游探索新模式，2020年中秋之夜，象山影视城推出推出嫦娥奔月、景区夜游、夜探剧组杀等一系列全新的活动，吸引了众多游客，一夜间爆红网络，甚至登上了央视的新闻联播。
夜游崛起，给了文旅演艺巨大的成长空间，尤其是户外实景演出。户外实景演出大多在夜间，多彩故事和绚丽的灯光总能让游客流连，2020年国庆期间，湖北黄鹤楼「换装」登场，一场《夜上黄鹤楼》行浸式光影演艺，以黄鹤楼公园为载体，围绕黄鹤楼千年历史文化打造了一场户外演出，黄鹤楼首次开放夜间体验，千年名楼创新玩法，文化IP加持，给武汉夜游又添新地标。户外实景演出发力，剧场内的系列IP演出也在持续创新。王潮歌打造的“只有”系列戏剧幻城的第二部导演作品《只有爱·戏剧幻城》线上通过「云首演」的创新方式与观众见面，线下落地盐城「荷兰花海旅游度假区」，王潮歌以爱情为母题，和观众一起探索生命的要义，填补了江苏省大型文旅项目的空白。
第四，年轻势不可挡，传统文化进击「00后」圈层。
这几年传统文化年轻化，成为传统文化IP在当代安身立命、传承发展的重要探索。故宫、敦煌、苏博等古韵十足的传统文化IP汇聚之地，通过创新文创、数字化等一系列方式走进了当代年轻人的生活，获得了年轻一代的喜爱与认可。“和年轻人打成一片”，已经成为传统文化IP创意生产的一个基本逻辑。
上榜项目中，「敦煌×腾讯QQ厘米秀“散花飞天”形象」就是2020年传统文化进击 「00后 」圈层的典型代表。敦煌研究院和腾讯以厘米秀功能作为落地，推出“散花飞天”虚拟形象装扮，让传统文化IP通过萌萌哒的方式，扩大到了 「00后 」的社交日常，这是敦煌研究院首次将传统文化IP融入年轻人的社交语境，尝试近距离与年轻社交场景进行趣味融合。
在文旅IP运营公司层面，我们发现已经形成品牌知名度的公司在评选过程中极具竞争优势。整体来看，文旅领域IP运营公司类型特色十分鲜明。
首先，文博单位非常受欢迎，无论是业内偏好还是观众缘，都名列前茅。
本次评选10家IP运营公司中文博单位就占据3个席位，敦煌研究院、故宫和苏州博物馆，这三家文博单位这几年频频跨界，迅速出圈。文博类单位的迅速出圈，与其传统IP创新息息相关，故宫从纸胶带、口红美妆，到互动解密图书、萌宠表情包，再到特色夜游；敦煌研究院以神秘的敦煌文化IP为基点，从《王者荣耀》的「飞天皮肤」，到潮酷的敦煌滑板，再到「云游敦煌」；苏州博物馆从贝聿铭的小女儿，到精致的江南风文创产品，再到云游直播「网红」……这些创新，从线下到线上，如今乘着科技的翅膀，在数字化的进程中更是新意频出。
其次，以影视内容为IP的影视城类文旅运营公司，随着我国影视行业的飞速发展逐渐走入大众视野。
横店集团旗的横店影视城宁波的和象山影视城不仅是国内头部影视拍摄基地，更是国内将影视内容IP汇集、放大，与旅游产业深度融合的佼佼者。数据显示，早在2018年，横店的旅游收入就接近200亿。象山影视城作为后起之秀，这几年凭借爆款影视作品拍摄地迅速崛起，不仅和《长安十二时辰》《庆余年》等热门IP大剧深度联动打造沉浸体验，还积极扩大自身嘉年华和红美人柑橘节等自有品牌的节庆知名度，2020年不仅开启了夜游经济的探索，更是接入了5G, 将全国首家「5G+影视」数字制作基地落户象山。
再次，强势文化企业，以特色IP为依托，文旅核心竞争力十分抗打。
入榜的宋城集团、西安曲江文化和深圳华强方特，都曾获得过「全国文化企业三十强」的称号，是这类运营公司的典型代表。宋城集团连续十一届获得「全国文化企业三十强」，旗下的宋城演艺是中国演艺第一股、全球主题公园集团十强企业，2020年1月9日，胡润研究院发布《2019胡润中国500强民营企业》，杭州宋城集团位列第170位；西安曲江文化则在深度挖掘大唐文化的同时，将秦腔、影视等作为多元文化IP打造，陕味特色浓厚，2020年11月，入选第十二届「全国文化企业三十强」名单；深圳华强方特则是和科技深度绑定的文化企业，欢乐世界主题公园全国开花，「熊出没」更是成为其主题公园的特色IP资源，2020年7月绵阳方特东方神画顺利开业。
与此同时，和房地产行业深度绑定的文旅运营公司实力雄厚，华侨城和融创文旅是实力代表。在文旅领域华侨城一直走在前列，从锦绣中华、民俗文化村、世界之窗到甘坑客家小镇、欢乐谷等都是文旅IP项目的引领者，近年来又成功打造了「欢乐海岸PLUS」品牌IP，2020年「全国文化企业三十强」榜上有名；融创文旅是这几年「IP×文旅」发展的后起之秀，国内融创文旅城已经落地十多家，以「中国家庭欢乐供应商」为口号，打造多元欢乐场景，2019年，融创文化集团战略控股梦之城之后，融创旗下主题公园和国民IP「阿狸」深度联动，共同造梦。
「IP×文旅」的大有可为，离不开项目的推动人和掌舵者，项目背后的操盘手们才是关键。与首届「中国IP价值榜·文旅领域」榜单对比，第二届榜单中，陈向宏、黄巧灵、黎艳婵、李铁军四位「IP价值官」再次获得行业和大众认可，蝉联此项荣誉。
将乌镇一手打造出来的陈向宏，他曾经说：“乌镇：我只做了两件事。第一，我做了一个壳。第二，往壳里装新东西。”当下文旅行业进入创新求变的关键时刻，文旅行业进入「拼产品」的时代，在陈向宏看来，优秀旅游目的地城市要有两点特质：一方面要有极具辨识度的城市IP，另一方面还要能留得住客人，让观光游转向为度假游。黎艳婵，作为咏声集团文旅事业部总经理，这几年立足「猪猪侠」IP，让猪猪侠童话主题乐园走进了无数小朋友心里，成为亲子游、儿童教育的重要厂牌。黄巧灵和李铁军则带领着各自的企业持续深挖朝代红利，前者以宋朝为基础，后者以唐朝为蓝本，持续建构「IP盛世」。
新上榜的IP操盘手们陈建瑜和姜付军是「影视+文旅」的引领者。宁波市影视文化产业区管委会党组书记、主任，象山影视城负责人， 陈建瑜从2010年接手象山影视城开始，带领团队攻坚克难，硬是将曾经无人问津的影视基地，建成了如今游人如织的文旅标杆。姜付军是襄阳唐城董事长，与象山影视城相比，襄阳唐城是一个不折不扣的「新人」，但从《妖猫传》，到《天盛长歌》，再到《上阳赋》，襄阳唐城正在努力出圈。
梅洪和王潮歌是文旅演艺界的操盘大师。作为鼎盛文化产业投资公司总裁，大型实景演出《鼎盛王朝·康熙大典》的制作人、G20峰会文艺演出《最忆是杭州》的导演，还担纲过多部影视作品的导演或制片人，2020年打造了全球首台客家文化主题实景演出《原乡》，和全球8000万客家人一起寻梦原乡。王潮歌，作为国内实景演出的知名导演，是中国实景演出IP化的成功践行者，继「印象系列」「又见系列」之后，2020年「只有系列」第二部作品《只有爱·戏剧幻城》和观众见面，线上云首演，线下六个剧场联动，获得无数关注。
马骥和杜冬是2020年文旅行业IP操盘手的两匹黑马。全景客创始人马骥是国内在线旅游的首批探索者，2020年，受「宅经济」影响，全景客推出的美丽中国APP和同名公众号，年初爆火，更是出现了短时间内新增100万+粉丝的现象；杜冬是理塘文旅总经理的总经理，2020年火爆全网的「甜野男孩」丁真背后的高人正是杜冬。
在潜力项目的评选中，已经有系列IP积淀的项目，和数字文旅项目格外受关注。
北京乐高探索中心、滨海国际度假区——杭州湾融创文旅城、南京欢乐谷、宁波方特“熊出没”小镇、中国文旅IP大会、中华恐龙园都是在已有IP积淀的基础上，行业和大众期待值较高的项目。
北京乐高探索中心是以英国默林娱乐集团打造的乐高IP为基础的市内游乐园，主打亲子游乐，融入北京特色，2019年4月才开业，开业不久就遇上了疫情冲击，后续发展潜力如何，非常值得期待。滨海国际度假区——杭州湾融创文旅城，此前是美国六旗集团落地中国的大型主题公园，但宣称总投资额高达300亿元的项目，自2018年下半年开始，山水六旗项目传出资金紧张、资金链疑似断链等消息但因故停建，去年6月，融创文旅正式接盘，作为融创的第12座文旅城，位于杭州湾北岸，紧邻上海、杭州，目前恢复建设的杭州湾融创文旅城已有热度和期待值都不低。宁波方特“熊出没”小镇，以《熊出没》系列IP为吸睛点，中国文旅IP大会已经连续创办五届，中华恐龙园则以恐龙为特色IP，这些已经具有知名度的IP项目，潜力不小。
「互联网×文旅」是大势所趋，也是传统文化IP焕发新生的重要探索。这几年，以故宫和敦煌为首的文博单位已经做出不少探索，2020年更多文博单位将数字化作为未来的重要方向，上榜的数字敦煌和山西文旅数字体验馆就是这类项目的代表。
以科技为依托的实景演出，在旅游进入高质量发展时代必将绽放自己的光彩。2020年由「中国沉浸第一人」周箫作操刀的号称中国首部实景360°全沉浸互动演出《南京喜事》首演门票50秒抢空，或许这部沉浸大戏将给区域文旅发展打开新的思路。上海外滩星空艺术馆则十分受年轻人欢迎，成为年轻人拍照打卡的网红地，但这样的艺术馆除了错觉，能带给游客的文化内涵还值得不断探索。
至此，“2020年度中国IP价值榜”文旅领域的榜单，已全部公布。 感谢各位专业评审和大众评审的参与，感谢中国旅游研究院、元浦说文、文化产业评论、言之有范等专业媒体的支持。
文旅行业艰难的庚子年终翻篇章，站在辛丑年的伊始，站在十四五开局的关键节点，站在建成文化强国的新起点上，「IP×文旅」才刚刚起步。未来，IP价值官会持续从IP视角关注中国文旅行业的发展，力求从不一样的维度，为中国文旅深度融合贡献自己的力量。
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