旅游是全球交流的产业。但在近一两年，全球化遭遇了一股寒潮，文旅行业也发生了一些明显变化。
2020年国内旅游共产生2.94亿条相关信息，80、90后成为旅游主要关注群体，“多地旅游景区陆续恢复营业”备受舆论关注，“故宫博物院”为景区热度榜首，“携程”成热度最高在线旅游平台。
未来旅游业的发展还要有更宽广的视野，在80后、90后甚至Z世代成为主流消费人群的情况下，面向消费信贷的新市场要做好旅游消费信贷、休闲娱乐信贷；国内游尤其是周边游发展中如何找到消费链的切入机会，重塑供给链、价值链、利润链；乡村旅游、近郊度假将成为新的发展机会，精致民宿、精致生活将成为新的方向，在这个过程中如何抓住新时代乡村振兴中旅游发展的机遇。
去年的下半年开始，因为整个经济形势的一些影响，可以看到高端的旅游目的地，包括海外的一些原本相对比较奢侈的旅游目的地，出现需求量的下降，但在有些地方，却又发现消费反而越来越高了。
当前，旅游业正在不断地推陈出新，而且速度非常之快。产品变革的背后实际是游客在变革。游客群体在变，客群结构和消费偏好也都在变。
未来十年，随着旅游经验的丰富，越来越多的国民将对新型的旅游方式产生兴趣，如何深度开发更具竞争力的文旅产业项目已成为各大企业亟待面临的问题。
