2022 年北京冬奥会已经越来越近,中国冰雪产业也进入快速启动期,各项滑雪推广活动朝着纵深化方向蓬勃推进,极大地刺激了中国冰雪旅游业的长远发展。
秉承推广冰雪运动文化、加速冰雪市场培育的初衷,以2022冬奥会为契机,江山力宏(简称)联手七大顶级雪场开创性的推出高性价比、也是唯一可在中国3大滑雪区域实现一卡通行的雪卡产品“2022通滑卡”,持卡者能够无限次畅滑超过200条特色雪道,全部可滑雪区域超过800万平方米,此举为消费者带来更舒适便捷的优质滑雪体验,也为中国冰雪新经济的发展注入强劲动力。
顶级媒体流量赋能,国内冰雪市场显著提升
随着北京2022年冬奥会日益临近,冰雪运动在2021年将持续从小众爱好走向大众运动。对很多消费者来说,滑雪完全可以激发一次冬日之旅。
2020年由于全球疫情原因,原本出国滑雪的群体将会转而留在国内,并且随着冬奥会日渐临近,大众对于冰雪运动热情逐渐升高,2020年的国内冬季滑雪游已成为一大亮点。据官方统计,双十一携程上国内的滑雪门票订单量同比去年增长860%,滑雪主题的旅游产品订单量超350%。
在这个雪季,江山力宏携手联盟雪场与国内顶流媒体小红书与抖音共同发起了雪场打卡活动,鼓励雪友分享滑雪体验。
其中,抖音平台上发起的话题“全民冰雪季”,上线时间仅30天内,话题投稿数就达到约33万,话题整体播放量更达到了8.8亿。作为年轻人聚集的种草社区,小红书的年轻用户不仅喜欢滑雪,同时也想要在滑雪时穿搭更加时尚,拍出更美、更酷的照片。活动期间“滑雪大本营”新增2千多篇的分享心得,如“滑雪场拍照姿势”、“新手怎么拍照像王者”、“滑雪装备护具挑选攻略”等的笔记也纷纷大火。据官方统计,2020年小红书上滑雪相关笔记的发布量同比增长89%。
虽然国内滑雪市场如火如荼,但我国还处于初级的滑雪市场,人均滑雪次数不过1.6次,从一次性玩家转化为滑雪爱好者的概率才不到1%,对比国外5%的转化率仍有很大差距。抖音、小红书这些顶流媒体上的优质分享内容,可以帮助更多的潜在消费者了解冰雪运动,同时也提升了自身的滑雪技术,让滑雪不再是“小众运动”,而是集合了运动和旅行的休闲娱乐、潮人娱乐、家庭度假的“大众消费”生活方式。
京东物流联手7大雪场,完善冰雪运动生态圈
滑雪并不是单纯的冰雪运动产业,它是以滑雪为龙头,同时带动当地餐饮、旅游、交通和特产销售等行业的发展,拉动整个产业链,也同样带动基础性配套设施的不断完善。
滑雪这项运动,除了场地之外,对服务设施要求也较高,滑雪板、雪杖、滑雪服、头盔等等设备体积大、重量大,价格昂贵。雪具的储存及运输,击退了不少人对滑雪的热情。因而,“冰雪+物流”是完善冰雪产业生态圈的重要环节,冰雪运动产业需集聚物流企业的力量完善自身生态圈,共同助力产业经济发展。
2021年1月28日,北京江山力宏体育管理有限公司及其7大联盟雪场与京东物流签署了战略合作,将通过其旗下专业存储产品京小仓以及物流科技,围绕着用户需求,提出专属解决方案,全面布局雪具运输网络,打造雪具运输服务闭环。推动国内滑雪场在雪具存储、场地运营效率、滑雪场安全、滑雪体验上的全方位升级。
江山力宏联盟雪场囊括了全国七大知名滑雪胜地,包括万龙度假天堂、北大湖滑雪度假区、亚布力阳光度假村滑雪场、鳌山滑雪场、新疆丝绸之路国际度假区、阿勒泰将军山滑雪场和可可托海国际滑雪场等,此次达成战略合作后,京小仓将为雪场提供专业的存储解决方案。京小仓会在滑雪场及周边打造专属雪具中心,消费者能够就地存放、快速提取,同时提升滑雪场的运营效率,降低管理成本。
根据体育总局制定的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》,2025年我国冰雪产业总规模达到1万亿元。北京江山力宏体育管理有限公司也将随着滑雪消费市场的不断升温及日益临近的2022年冬季奥运会,与联盟雪场共同携手发展,不断丰富和完善滑雪设施种类和服务,不断丰富冰雪运动项目,让更多消费者能以“平民化”价格享受冰雪所带来的丰富体验和多样快感。
