■本报记者 孟 妮
低迷了近1年的中国出入境旅游市场，有望在今年下半年按下启动键。这一令旅游业振奋的消息出自刚刚出炉的《2020年旅游经济运行分析与2021年发展预测》研究报告。
2月22日，以“从全面复苏走向高质量发展”为主题的《中国旅游经济蓝皮书（No.13）》系列成果线上发布及研讨活动在京举办，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）统计调查所所长马仪亮发布了上述报告。
今年将成旅游性价比高点
报告认为，2021年，中国旅游业将从全面复苏走向高质量发展，全年预期相对乐观。预计2021年国内旅游人次41亿，国内旅游收入3.3万亿元，分别比上年增长42%和48%。在新冠疫苗普及较为顺利、疫苗有效性相对乐观的情况下，入出境旅游市场有望在下半年有序启动，全年恢复至疫前三成左右，其中接待入境游客同比增长超五成，实现国际旅游收入同比增长超六成五，中国公民出境旅游人次有望同比增长达七成。
“2021年下半年后，国际旅游有望在全球范围内有序重启。中国经济受疫情冲击相对较小，特别是居民收入没有在疫情防控期间出现显著下滑，居民‘找回失去的旅行’意愿强烈，2020年一至四季度居民出游意愿并未因疫情发生显著下滑。随着疫苗接种范围不断扩大，2021年居民出游意愿将保持在85%以上，旅游市场复苏步伐势必更快。疫情发生以来，住宿、机票价格降幅明显，景区门票降价甚至免费、旅游消费券发放等优惠政策仍可能在一些地方延续。2021年将是近年来旅游性价比的高点，旅游需求将沿着需求曲线向‘价低量升’方向移动，为疫后旅游市场复苏注入强劲动力。”马仪亮如是说。
旅游消费升级趋势明显
相比国际旅游，国内旅游的回暖更早一步。报告认为，2021年，中国旅游经济将从全面复工复业走向消费、投资全面复苏。
马仪亮表示，在大众旅游新阶段、小康旅游新时代，智慧旅游将持续推进产业迭代和服务升级，为构建现代旅游业体系奠定稳定的发展基础。应统筹发展与安全，加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的旅游经济新发展格局，以科技创新全力推进产业升级，推进文化和旅游融合发展，建设一批文化底蕴深厚的世界级旅游景区和度假区、文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，发展红色旅游和乡村旅游，完善旅游发展环境、增加优质产品供给等，将成为2021年旅游工作的新格局和主旋律。
今年，旅游消费升级趋势将愈发明显。未来，中国旅游市场将呈现客源地由中大型城市向中小型城镇的梯度下沉，更多的人有条件和闲暇时间加入到旅游行列中。
从供给侧看，城市和乡村的旅游发展规划和项目建设也从旅游景区、星级酒店、机场高铁的旅游目的地，走向从菜市场到戏剧场的主客共享美好生活新空间。相较于以旅行社为中心的观光旅游时代，散客化和自由行主导的休闲旅游时代的市场基础更加雄厚，产业空间更加广阔并要求旅游发展动能、产业组织方式和商业模式创新随之变革。
国内游替代出境游或将成风
值得关注的是，受益于科技创新和智慧旅游的发展，一个以国内旅游市场为主体、国内国际旅游市场双循环相互促进，旅游需求和旅游供给双升级相互激励的新时代已经到来。
科技创新将进一步带动智慧旅游升级，有效提升广大游客的满意度和获得感。大数据加持的“预约、限量、错峰”不仅是疫情暴发期间，也将是疫后旅游出行的常态。
受疫情影响，出境旅游基本停滞，停滞期将超过一年，预计规模化重启将在2021年下半年以后，其间势必出现国内游对出境游替代的现象。
此外，近年来国内休闲度假旅游产品供给数量和品质显著增加和提升，越来越多的游客认识到出境走马观花不如在国内“走透透”，出境游转国内游成为发展趋势。小而美、小而精的品质旅游成为消费回流的重要去向。
作者：孟妮
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