有媒体称，2021年春运是史上最冷春运。受节前“非必要不出行”和“就地过年”倡议的影响，各地春运从第一天起客流就持续处于低位。截止2月11日，节前15天全国铁路仅发送旅客5233万人次，同比大降近七成。
这种现象导致各个中大型城市的情况不同往昔——“空城”不再，且年味不减。从各大OTA陆续发出的数据来看，远程游和周边游的萎缩导致城市中的酒店度假趋愈发明显，同城旅游显现出前所未有的火热景象。
随着越来越多的住宿品牌开始推广“宅酒店”的概念，春节“城内游”市场火爆。据携程预订数据显示，节前“就地过年”的搜索热度上涨260%，同时，本地出行热搜占比超过40%。酒店亦受此趋势影响，据界面新闻报道，上海佘山世茂洲际（世茂深坑）酒店春节客房订满，除夕当天的最低房价达到4607元。
“宅酒店”和“城内有”时长的火爆并不是一夜铸就的。穷游网发布的《会玩的中国人：2020年出境游人群玩转国内指南》指出，83%出境游的用户将旅游目的地选择转向国内，且花在旅行上的时间和费用基本不变，这其中有4近一半用户年均花费超过3万元。这些高净值消费群体的注意力和消费力回流，无疑是高星级酒店在OTA平台上成为回暖最快的酒店品类的强有力支持，因此，如何获取这部分用户的流量成了关键。
在“就地过年”的号召下，各OTA旅游平台也启动了一场流量争夺赛，甚至不惜砸重金提供百万产品补贴。据了解，从2月3日起至2月26日，携程在站内上线“就地过年”活动专区，整合各地旅游产品，包括酒店民宿、景区门票、玩乐产品等，同时还提供百万产品补贴优惠。此外，携程社区也定制了多个精选话题，通过红包互动的方式吸引用户种草本地旅游。
同程旅行方面，也推出了相关专题活动，并送出0.88元限时秒杀和亿元红包雨等多种福利，引导、鼓励人们留在所奋斗的城市过年；飞猪网则通过对近万家酒店的补贴，定制化地打造了形式多样的度假套餐，以及众多细分产品线；马蜂窝旅游则在春节期间继续发力旅游直播，为游客带来数百场旅游直播；驴妈妈旅游网也推出多种优惠，包括品牌酒店不涨价、666元红包免费领、年夜饭5折起预订等。
国内游出行半径的缩减，不仅给了OTA平台新的着力点，也带来了新的旅游模式和目的地选择，这一趋势或将成为春节后的未来一段时间内，旅游和酒店业决策方向的重要指导。有资深旅游业人士分析，当前旅游业整体业务量仅恢复往年的五成左右，酒店、民宿等采取优惠活动的形式来吸引消费者也难以让行业“满血复活”。值得一提的是，旅游半径的缩减所催生的“城内游”或将是一个新的利润增长点，行业通过促销活动也可以培养消费者短途旅游的习惯，从而解决了旅游行业的周期性问题。“去年下半年和今年年初短途旅游都表现不错，相信今年旅游业在短途旅游领域的发展会很有希望。”该人士表示。
文/Boyan
