不少人知道“三只松鼠”品牌，卖坚果、果干等休闲食品，但并不知道它还开出了一个“松鼠小镇”。2020年11月21日，安徽芜湖，松鼠小镇正式开园。长江江滨，小镇内全国第一高辐条式摩天轮成为芜湖新地标之一。今年春节假期，松鼠小镇客流量很大，累计接待家庭超过6万组，已是芜湖又一“打卡地”。
记者曾探访松鼠小镇。关于这个乐园，芜湖当地的出租车司机都能聊上两句。有人好奇入园方式，有人打听游玩价格，也有带孩子去过的出租车司机表示，小镇里娱乐设施不多，只能待两三个小时，性价比不高。
松鼠小镇的入园方式有些“奇特”——不用购买门票，游客需提前下载“松鼠小镇” App，缴纳66元年费，成为松鼠小镇会员，即可刷码入园；同时，1位会员每日可邀请4位亲友同时入园。入园后，若想游玩娱乐设施，或在园内用餐、住宿等，都要另行单独付费，同样需要刷码，即时在App端完成付款。这样的方式在其他乐园不常见。这与其自身定位匹配——松鼠小镇并非主题乐园，而是一个娱乐休闲综合体。
什么叫娱乐休闲综合体？走进松鼠小镇，记者发现，小镇的游玩设备不算多，卡丁车、跳楼机等动力设备大概11种，且大多为儿童设计，规模较小。小镇内小半面积布局了各式各样的餐饮、住宿服务，还有适合聚会的轰趴馆，各具特色的风格酒店等。小镇将目标人群定位为年轻家庭，设计重在亲子空间。“松鼠小镇解决的不仅是去哪玩的问题，更希望能让年轻家长和孩子多一些互动和情感交流。”松鼠小镇运营专员告诉记者。
企业做大了，都要加点互联网基因，做文创开发。松鼠小镇也是一种尝试。在松鼠小镇，游客被称为“主人”，三只松鼠的动漫形象“小健”“小美”“小酷”随处可见。133米的摩天轮“松鼠大风车”是乐园里最惹眼的设备。松鼠小镇还打造森林系住宿，让游客住在“树屋”里；打造松鼠部落，供游客和松鼠、羊驼等小动物亲密互动。新概念很多，不过，游客是否愿意为松鼠小镇诸多费心设计买单尚未可知。三只松鼠的IP知名度不够大，恐怕暂时也没法为小镇增添更多吸引力。
对于打造松鼠小镇的最初的想法，三只松鼠创始人章燎原曾这样表示：“我们希望打造一座基于松鼠IP的小镇，让一家人玩得好、吃得好、住得好，让三五好友或者是几个家庭一起相聚在小镇。”2012年2月，章燎原在安徽注册成立了三只松鼠品牌，定义为以坚果、干果、茶叶等森林食品的研发、分装及B2C品牌销售的现代化新型企业。这家卖零食的互联网企业于2019年7月正式登陆A股创业板。
2017年初，章燎原开始筹建松鼠小镇，并成立相关运营企业。松鼠小镇虽然经过授权，使用三只松鼠的IP，但独立运营，由章燎原投资控制，收入不计入三只松鼠上市公司。也就是说，松鼠小镇和三只松鼠是“兄弟关系”。
从业绩数据看，三只松鼠的发展遇到增收不增利的情况。去年“双11”，三只松鼠第一次未公布“销售数据”。此前不久，章燎原在一次公开演讲中表示，三只松鼠要忘记流量时代，并习惯放缓增长。
眼下，松鼠小镇业务板块已经涉及食品、餐饮、娱乐、影视、酒店等领域。由食品企业衍生出的这种协同商业模式并不多见，这对文化IP内容创作和运营能力提出了更高要求。松鼠小镇能否成功，还需进一步检验。
