作者:道略文旅产业研究院
2020年全球疫情肆虐、经济受到重创。在疫情防控的政策下,旅游演艺项目被迫停演。虽然在疫情影响慢慢消退的情况下,旅游演艺开始恢复演出,但疫情已经对旅游演艺的繁荣市场造成了前所未有的损失。
当我们在评估疫情所造成的损失时,却惊奇的发现,位于旅游演艺产业链上游的制作方却呈现出增长趋势,以锋尚文化、山水盛典、三湘印象等为代表的顶尖制作团队反而实现了业务与营收的双增长。其中锋尚文化在旅游演艺板块的收入更是达到了6.66亿元,同比增长113.3%。
那么问题来了,在疫情期间,旅游演艺受到严格管控,几乎陷入停摆的情况下,上游制作方又是如何能够不受影响,实现业务逆势增长的?
旅游演艺投资热度不减,带动行业制作需求增长
根据道略文旅产业研究院发布数据显示,旅游演艺节目台数由2013年的187台增加到2019年的340台,其中2019年旅游演艺票房达68.02亿,同比增长15.3%,旅游演艺观众达到9583.2万人,同比增长14.3%。在疫情到来之前,旅游演艺市场仍处于快速发展的繁荣时期。
旅游演艺市场的繁荣发展,引起了社会资本的广泛关注,纷纷涌入,想通过打造优质项目吸引游客,近三年平均每年新增公演项目超40台。即使是在2020年,旅游演艺市场遭到重创的情况下,旅游演艺项目的投资热度依然高居不下。山西、浙江等省全力推动4A级以上景区配备旅游演艺项目,这也促使行业进入新一轮的发展高潮期。
此外市场上原有的旅游演艺项目在停演期间,积极完善和更新演出内容,加大投入,将原有的项目进行升级换代,以期在市场复苏后取得更好的市场效果。这也为旅游演艺制作市场带来了更多需求。
旅游演艺的投资热和原有项目的改版升级,为制作方创造了良好的市场发展机遇。锋尚文化凭借在大型文化演艺活动中积累的丰富经验,从2017年开始深耕文旅市场,不断在全国各地缔造地标性旅游演艺项目,承制了包括无锡拈花湾《禅行》、《最忆是杭州》、《如梦晋阳》等在内的一系列精品旅游演艺项目,逐步成为了旅游演艺制作领域的后起之秀。2020年,更是签约了《梦回巴国》、《满园尽芳菲》、《最忆韶山冲》、《黄河颂》等一系列的新项目,进一步带动了其文化旅游演艺业务的增长,这也是锋尚文化在疫情期间仍能保持高速增长的主要原因。
无锡拈花湾微笑广场演艺《秀·江南》
创意设计优势成为顶尖制作方业务增长的关键
目前,旅游演艺的体量虽然在不断增加,但精品项目却依旧稀缺,很多旅游演艺作品往往是对市场上成功作品进行形式上的盲目照搬、跟风模仿,其演出内容、主题等方面均存在严重的同质化现象。随着旅游消费的升级,旅游演艺将进入到新一轮创新时代,行业在不断涌现出新模式、新作品,创意设计将成为了演出制作的核心关键。在创意设计方面拥有独特优势的宋城演艺、山水盛典等团队始终是创作旅游演艺的首选单位。
锋尚文化作为旅游演艺的新晋者,始终以创意设计为核心,依托常年承制大型国事文化演出活动积攒了丰富经验。在入局旅游演艺市场后,充分发挥其创意设计团队的创造性思维,打造了《梦回巴国》、《如梦晋阳》、《天汉传奇》、《归来三峡》、《金声玉振》等多个具有超越性、颠覆性的创新演艺作品。
在西安大唐芙蓉园创作的《大唐追梦》中,锋尚文化便以“水舞光影秀”为定位,呈现出了“日游夜演”的全新概念文旅演艺产品,以“曲江盛宴”为原创题材,造了五艘观演游船,载着游客缓缓前行,打造了一部极具浪漫气息的作品。《大唐追梦》在2020年国庆期间更是达到了一票难求的地步。
大型水舞光影秀《大唐追梦》
同样在无锡拈花湾的《禅行3.0》升级改造中,锋尚文化也始终秉承多元化、国际化的创作思路,通过建筑美学、微观光艺、高流明激光投影和互动演艺装置等演绎手段创新性设计出了一个能让游客身临其境、游走其间的全场景文化体验空间,打造出一个充满东方禅意的小镇夜景。
凭借在创意设计方面的优势,锋尚文化在短短四年内便成为了旅游演艺的主要制作方之一,同时这也是宋城演艺、山水盛典等团队位居演艺制作方市场顶端,在疫情期间仍能实现增长的主要原因。
2021年,随着旅游市场的复苏,旅游演艺作为最大的“二消”产品,是否还能继续为旅游业务增长实现锦上添花?而在疫情期间便实现逆势增长的演出制作方,在新的一年中又将交出怎样的答卷?让我们拭目以待!
