江郎山层峦叠嶂、廿八都古色古香、大陈村村歌嘹亮、仙霞古道春色喜人……行走在江山，从城市到乡村，从景区到全域，处处如诗如画，仿佛走进王希孟笔下的《千里江山图》。
近年来，江山市围绕“处处是风景、时时享风景、人人皆风景”的目标，把“景区”作为全域旅游转型发展的第一资源，把“创新”作为全域旅游动能转换的第一动力，全力打造以景区带动型全域旅游发展的江山样本，初步形成了以核心景区为龙头、乡村休闲旅游为支撑的全域旅游格局，打响了全国一流休闲旅游目的地品牌，成为中国优秀旅游城市、首批国家全域旅游示范区。
征途漫漫从头越，拾阶而上再出发。对标浙江建设“重要窗口”的新目标，江山将继续当好全域旅游发展的排头兵，做强“千万级核心景区、高能级美丽城市、高等级休闲旅游”三大板块，努力为“十四五”文旅产业高质量融合发展贡献江山智慧，担当示范窗口。
高能级带动
绘就锦绣江山“大景区”
汽车沿着高速一路向江郎山进发，公路两旁的山野里，莺飞草长，杂花生树，一片春色。巍巍耸立的江郎山到了眼前，脑中不由浮现出“安得此身生羽翼，与君来往共烟霞”的诗句。同行人无不赞叹：“太美太雄奇了！简直就是一幅绝美的中国传统山水画。”
地处浙、闽、赣三省交界的江郎山是江浙沪首个世界自然遗产。2017年2月，国家旅游局公布新一批5A级旅游景区，江郎山·廿八都旅游区成功入选。“世界自然遗产”“5A级景区”，这是江山旅游的最大吸引力。以核心景区为带动，江山绘就了“星罗棋布、众星拱月”的全域旅游壮美画卷。
按照“挖掘一方文化，塑造一个景区”的理念，江山梳理区域“4+1”特色人文，成功打造世界自然遗产地1处、国家5A级景区1处、国家级风景名胜区1处、4A级景区2处、3A级景区12处，全面建成5大核心景区。进入疫情防控常态化后，江郎山、清漾、廿八都、仙霞关、浮盖山等核心景区率先复苏。去年，全市重点旅游景区游客接待超200万人次。
“核心景区”的建立，让旅游红利不断向周边释放，从景区游逐渐辐射至乡村游。“随着市民游客对个性化、重体验的产品需求增加，江山民宿也从最初的重视数量到如今的品质为先，走上了高质量发展的路径。”江山市文旅局相关负责人介绍，目前，江山涌现了一批高等级民宿，吸引了西坡、飞蔦集、过云山居等全国知名品牌民宿集聚，民宿成为江山全域旅游的一张金名片。
与此同时，随着江山金陵大酒店、君澜·江山国际度假酒店成为国家五星级饭店，春风·江山的开元大酒店、贺村的海外海酒店等一批酒店项目也正按照五星级标准拟建，江山市酒店产业初步形成了以多家星级酒店为主体、300余家各类型旅游住宿设施为补充的服务体系。特色民宿与高端酒店互相补充，“游周边住江山”成为游客消费新趋向。
项目推动是发展全域旅游的有力抓手，也是打造千万级核心景区的关键。江山吸引了春风·江山田园文旅颐养小镇、城北旅游综合体、旅游集散中心等一批强链补链项目先后落户。2021年还建立了“121”文旅项目工程，130个文旅项目的总投资约300亿元，2021年计划投资约32.35亿元。随着廿八都国际非遗活化（手造）街一期、云鹿宿集、开元乡村度假酒店、春风·江山宿集等项目的落地实施，江山核心景区带动的效应将不断彰显。
高质量融合 “旅游+”启动发展新引擎
“轻轻的在风中翻转，香香的在碗中盘旋；美美的和着我们欢笑，那芳香诱人的大陈面……”来到江山旅游，大陈村是不可或缺的目的地。到这里，不仅可以透过村歌《妈妈的那碗大陈面》来一窥当地居民幸福的乡村生活，还可以通过《你好江山》大型演出来感受江山厚重的历史文化底蕴。
从炮火连天的过去，到家园重建的美好，作为浙西地区首个实景演出，《你好江山》融合了江山婺剧、廿八都山歌、大陈村歌、红色抗战历史等特色文化元素，自首演以来，吸引了游客上万人次，受到了社会各界的广泛好评，成为江山“旅游+文化”的典型。
江山还是“中国村歌发祥地”。目前全市所有景区村庄拥有自己的村歌，作品累计荣获国家、省级荣誉20多项，被誉为“中国村歌发祥地”“中国村歌之乡”“中国村歌创作基地”，江山村歌还唱进北京人民大会堂，并入选G20杭州峰会文化礼品。村歌，已成为“旅游+文化”的粘合剂，赋予了全域旅游更多内涵和灵气。
在推进旅游业发展的过程中，业态融合是大势所趋，“旅游+文化”只是一个缩影。近年来，江山市依托核心景区串联带动，全面调整旅游供给结构，提高旅游供给质量，培育旅游全新动能，已先后培育了数十个国家级、省级“旅游+”业态融合产品。
元旦第一天，当第一缕阳光照亮世界自然遗产地——浙江江山江郎山时，已有数千健身爱好者迎着朝霞拾级而上，以登高这个传统的方式，祈福2021健康喜乐。自2016年全国新年登高健身大会后，健身爱好者们第6次集体在美丽的江山领略“运动之城、体育福地”的独特魅力。
近年来，江山积极发展赛事IP，连续承办全国新年登高健身大会、江山100国际越野跑等60多场国际、国家级赛事节会，并先后创建了一批省运动休闲旅游示范基地、精品线路和优秀项目，以此带动全域旅游发展。
此外，“旅游+工业”“旅游+养老养生”……各种业态的融合创新，让“旅游+”文章越做越大，文旅融合产品越来越丰富，也为江山全域旅游带来了更多的人气、商气、财气。
高标准提升 “城市+乡村”美美与共
春日融融，江山如画。当人们走进石门镇清漾村，映入眼帘的是一幅水墨江南山水画卷：黑白相嵌的徽派建筑、茂密葱郁的参天古木，在村口的游客中心，一辆辆旅游大巴鱼贯而入，游客在导游的引领下有序参观，出售当地农副产品的村民面带微笑地站在各自的摊位前……
红红火火的乡村旅游，很大程度上要归功于清漾村前几年开始的村容、人居改造工程。近年来，江山把村庄景区化建设作为实施乡村振兴战略、发展全域旅游的主方向，以描绘现代版“千里江山画卷”的气魄，全面打造美丽乡村建设的江山样本，实现了A级景区村庄全域覆盖，且景区村庄的数量、品质均位居全省前列。
农村的环境变好了，乡村旅游的人气变高了，农家乐、民宿餐饮、田园采摘、土特农产品销售等农旅上下游产业链日渐兴盛，一批过去人迹罕至的空心村变成今天生机盎然的景区村，富民成效显著。据统计，两年来，旅游对全市乡村就业贡献率连续突破10%，主要旅游乡镇农民年均可支配收入增幅超15%，旅游富民成为乡村振兴发展的新引擎。
“围绕全域旅游这一指挥棒，我们把基础设施和公共服务配套从景区拓展到全市域，补齐全域旅游短板，并按照打造中国营商环境最优城市标准，全力打造全域旅游主客共建共享的‘有礼’之城。”江山市文旅局相关负责人介绍说，市每年统筹财政资金1亿元以上，近三年撬动社会资金超40亿发展全域旅游。
为了提升旅游的体验感和获得感，在浙江省率先实施旅游厕所五类管理工作法，推动全市近300个旅游厕所改造提升，基本实现了旅游厕所全域覆盖。同时还构建了外联内畅的综合交通体系，杭衢高铁、通景公路等重大交通项目加快推进，旅游综合网络枢纽站即将建成投用，游客“落地自驾自由行”触手可及。
春至箬山踏青，夏来石鼓戏水，秋赏鳌顶红柿，冬看浮盖飞雪。多娇江山，已经成为长三角地区乃至全国响亮而独具魅力的城市品牌。展望“十四五”，江山已开启打造“一地三区”的新征程，在文旅方面着力做强“千万级核心景区、高能级美丽城市、高等级休闲旅游”三大板块。
今年，着重把城市作为发展全域旅游的关键一环，全力建设全域旅游“会客厅”，统筹推进文化艺术中心二期建设、旅游大数据中心提质、城区休闲旅游产品培育等功能提升项目。同时，推动城市涉旅功能、配套进一步提档升级，力争年内江山城区成功打造4A级景区城。
作者：黄丽丽 柴伟芳 付培荣
