随着文旅产业的不断融合发展，传统商场简单乏味的消费内容已跟不上新时代人们的消费需求，文旅视角下的商业综合体通过打造文旅商复合空间可以适应最新消费群体的需求。通过文化主题，将商业、旅游、休闲融为一体，形成文旅+住宿，文旅+科技，文旅+交通，文旅+体育，文旅+购物等等多种业态，满足当下消费群体“拍照比吃饭、逛街重要”的心理，打造极具个性化的主题型商业模式。
① 商业综合体的景区化、文旅化
在商业空间同质化如此严重的今天，商业综合体如何脱颖而出，创造利润？
或许早已有答案，《第三次浪潮》书中有言，“未来，人们的生存空间将被极度压缩，人们只能到商场里度假，到街上度假”。现在上街、到商场游逛已经成为一种“度假”、一种“旅游”。
这几年，商业综合体纯碎的商业功能在不断弱化，旅游价值和文化价值日渐凸显，使游客在游玩中产生较强的消费欲望，从而促进消费，这是一个更高层次的文旅商业业态。
文旅商业设施在满足基本的的吃、购、住等基本功能上，更提供了文化展示、文化体验、互动交流、游览体验等复合的功能。商业综合体的发展趋势从生活化向文旅休闲化发展。
② 核心不是商品，而是情感体验
目前商业发展进入深水期，体验式商业成为主流，强调情感场景的营造，不断提供情感载体。所谓体验式商业，就是一种以休闲娱乐为主，购物为辅的购物中心。它强调从生活情境出发，塑造人们的感官体验和心理认同。通过环境、建筑及城市风格融合营造出别致的休闲消费场所，激发消费者的消费意识和购物行为。与传统的购物中心相比，更加注重环境、建筑设计和业态规划，从而突出合理布局、风格特色，满足与消费者阶层生活品味、消费习惯所匹配的购物体验。
传统的百货业，核心是商品，比拼的是谁价廉物美；但如今，核心是场景，比拼的是情感体验。英国知名零售及娱乐目的地Westfield早在2018年发布的购物中心报告中就认为，未来购物中心应该被改造为“超连接微型城市”，专注于“健康”、“购物体验”和“沉浸式体验”等多个领域。
③ 空间设计更有个性
01
Iluma是一个集娱乐和零售于一体的项目，坐落于新加坡著名的白沙浮街区(Bugis Street)，目前主要功能区为艺术、教育及娱乐。建筑设计亮点：线性体块与曲线形雕塑造型体块形成了鲜明对比。
线性建筑元素可包含停车场，零售店，电影院和表演空间，而雕塑造型建筑元素则包含一些较小型的零售和娱乐活动。
02
日本大阪难波公园被誉为“空中花园”，拥有独特的视觉效果，给人全新的视觉体验。
原址为一座棒球馆，坐落于邻近难波火车站的一片新商业区，离机场距离较近，将城际列车、地铁等
交通枢纽功能与办公、酒店、住宅完美融为一体，是日本成功开发的城市综合体的代表项目，商业与城市旅游完美结合的上佳之作。
总结：
伴随着中国旅游产业纵深化方向的发展，新时代、新需求、新业态的不断呈现，当下文化、旅游、商业正处于加速融合中。当商业和文旅产业发展到高阶之时，不仅能够满足群众日益丰富的物质生活的需要，更能够兼顾到精神层面的需求。
