相信每个人的微信表情包都有那么一只熊，她就是行动笨拙、内心贱萌、高度拟人化的熊本熊，作为日本熊本县的IP、吉祥物，既是目前为止最受欢迎的吉祥物，也让熊本县火遍全世界，带动熊本县旅游人数增长了近20%，一年内带来了76亿的收入。
一个IP为何对一个县域影响力这么大？她又能为我们农旅项目的IP打造有何借鉴意义？跟着地道农旅•地道君一起来了解下吧！
一、熊本县概况
经历了 80 年代的高速发展巅峰期之后，日本继而爆发了几乎覆盖全国范围的中型城市生存危机，而熊本县依托熊本熊的营销化解了危机。
熊本县位于九州岛中西部海岸，面朝有明海，背靠阿苏火山，,北接佐贺大平原，南邻萨摩半岛，人口181 万，属于农业县，经济并不发达。2011年九州新干线预计全线开通，新干线是日本人出行的重要交通工具之一，而农业县熊本县只是个不起眼的中间过站，但却靠着熊本熊IP让该县迎来了高速发展。
二、发展历程
1 IP打造
县政府邀请本县出身的知名作家及设计师设计吉祥物，旨在为经济不发达的农业县熊本县带来更多观光的吉祥物。
通过IP形象的设计，将人类日常生活的动作细节和笨拙憨厚形象结合，让人觉得熊本熊是一个活生生的角色，而不是皮套里那个只能摇摇摆摆的人。
2 政府支持
熊本熊的推广得到了熊本县政府从上而下的大力支持，并拿出530万元人民推广预。
熊本县厅自2011年9月30日聘请熊本熊担任熊本县营业部部长兼幸福部长，这是仅次于熊本县知事、副知事的第三最重要的职位，直接听命于熊本县知事。工作内容便是通过“旅行日记”的方式给大家介绍当地或是其他地方的特产、景点、美食，让大家感受到和她在一起的时光是幸福的。
3 全民参与
文化氛围 日本的动漫文化是相当发达的，日本的民众对于吉祥物也有一定程度的接受与包容，基本每个区域都有一个吉祥物，所以在熊本熊初期的推广中民众给予了极大的支持。所以，在这个背景下诞生熊本熊也是很自然的事情。
产业链条 自2011年熊本熊面世以来，熊本县通过打造熊本熊火车站、办公室、广场、主题民宿等系列产业链，并且持续不断地开发“熊本熊+”，持之以恒地经营和推广，逐步建立城市品牌。之后的5年内熊本县旅游人数增长20%，还拉动了熊本县10%的农副产品销量。
开放版权 熊本熊的商业模式被定义为一个“公用品”，她的版权是开放的。商家向县政府申请使用熊本熊形象时，只要是有助于熊本熊宣传的都能通过县政府的审核。熊本熊的人气不断高涨，越来越多的企业跟熊本熊产生了互动，还主动想点子，怎么能把产品跟熊本熊融入到一起，熊本熊越来越贴近了大家的生活，相关产品已达2万多种，且与日俱增，其形象已渗透到城市生活的方方面面。不收授权费的熊本熊每年能带来超1000亿日元（约58亿元）的营收。
4 持续运营
专业营销 为提升知名度，熊本县政府组织了一支专业的策划团队，启动了一系列营销计划，不仅开通 Facebook（脸书）主页和 Twitter（推特）账号，还为其申请到相应的宣传预算，相对于当时日本绝大多数地方的吉祥物来说，这已经是很高级别的待遇了。让熊本熊就像一个真实的人一样，每一天都会更新推特和脸书，发布行程，写写经历，偶尔还要客串一下电视节目。
营销活动 熊本熊以“游子迷途”事件正式出道，以熊本熊“丢失的腮红”事件全国闻名，通过寻找腮红的方式带领数万网友领略到熊本县红薯、火山、温泉、农作物等城市特色。熊本熊作为政府公务员，有着振兴熊本县经济的光荣使命，她的目光也远远不止停留在日本国内。2017年初，国内首家官方授权的熊本熊咖啡店Kuma Cafe在上海开业，之后北京、南京、郑州等城市的熊本熊咖啡也相继开业，涂着大腮红的熊本部长，做起兼职小买卖同样得心应手。
三、地道之见
通过对熊本县IP打造和经营的了解，地道农旅•地道君认为，这对于咱们农旅项目IP打造有以下可借鉴之处：
1 高占位
对于规模几千甚至是上万亩的农旅项目而言，其对区域带动性较强，因此打造IP必须站在全域IP化的高度进行策划，一是能够获取政府更多政策倾斜，在全域范围内形成IP文化体系；二是全域主题IP化也有助于消费者对该地有统一的认知和印象；三是能为项目引流和助力产业发展。
2 IP塑造
元素提炼 可从区域/项目的资源特性、形象认知、历史（精神）文化、主导产业、传统建筑等多方面进行IP元素提炼，形成具有差异性、独特性、代表性的IP。
IP主题 IP主题的构思和定位一是要考虑在地居民和来该区域消费者的需求；二是主题内涵在基于地方文化、特色的基础上，要具有娱乐趣味、社会价值和情感触动。
IP活化 IP形象不应是一个不会动的玩偶，应该赋予其拟人化性格，甚至是如正常人无异，有工作、有活动...是一个在我们身边活生生的角色。
3 IP变现
形成氛围 通过在全域范围内，将IP融入到建筑、街道、景观小品等硬件设施，并再通过服务、互动等由下而上的宣传IP，从而达到IP在项目和区域的具象表达。
产业链条 一是主题IP自身形成农文科创产品；二是将IP融入到农业、旅游、项目、商业等当中，更好地丰富区域IP，在相关产业中形成IP的全方位推广，获得更高的知名度和美誉度。
4 IP经营
开放版权 可开放IP版权，形成区域全民、全企业参与IP产品设计、打造和运营的发展格局，以增强IP的认知度和美誉度。
营销活动 一是需要有持续性的IP营销活动；二是挖掘目标受众的需求，用各种具有爆发力的传播模式与受众互动，并且在互动中不断调整和充实新的内容体系，达到更好的传播效果。
『地道国际·农旅』地道国际农旅为响应国家乡村振兴战略而设立,以深耕农旅、振兴乡村为使命,以创新农业与农村发展模式为抓手,是中国农旅产业创新发展的领导品牌。致力构建田园综合体、农业产业特色小镇、共享农庄、康养综合体及乡村振兴产业。为企业家和参与者共建、共享、共赢行业生态平台。欢迎更多的朋友能一起参与共同推动行业生态的发展和完善，一起助力于乡村振兴战略的实施……
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