3月24日，以“感知汾酒走读汾酒 视听汾酒”为主题的第五届汾酒杏花节在汾酒文化景区拉开帷幕。汾酒总经济师、山西杏花村文化旅游有限公司董事长张春生在致词中表示，汾酒有着6000年的历史文化，作为汾酒的核心竞争力，汾酒文化是绚丽多彩、竞相绽放的。本届杏花节将通过“感知汾酒、走读汾酒、视听汾酒”，为游客提供亲近自然、感受生活、感悟文化、放飞心情的生动场景。汾酒党委书记、董事长李秋喜宣布杏花节开幕。
近年来，汾酒文化景区依托汾酒旅游品牌优势，已经成功举办了四届杏花节。今年的杏花节以花为媒、以节会友，汾酒接待中心上下全力，自导自演，策划以“三大互动、三大亮点、三大体验”为主，通过丰富节庆活动内涵，提高“杏花节”节庆档位和品质，打造消费者高度情感认同的节庆品牌，全面提升汾酒旅游业的知名度和影响力。同时，联合山西卫视、腾讯及网络达人开展“梦回杏花村”抖音大赛、网红直播活动，当天直播活动在线人数达104.64万人次。
2020年以来，汾酒深耕细作“活态文化”把“中国酒魂、活态为魂”作为战略定位，文旅产业作为成汾酒六大版块之一，要全力推进文旅融合，加快大杏花村旅游目的地建设。汾酒全面复兴的新征程已然开启，面对后疫情时代的新变化，汾酒旅游积极调整思路，加快文旅融合步伐，充分发挥汾酒旅游对汾酒复兴的助推作用。
本届汾酒杏花节正值汾酒十四五开局之年，汾酒旅游迎来高速发展的新时期，汾酒“将文旅业发展作为‘转型为纲’的重要抓手，培育成我省战略性支柱产业”的规划部署为引领，以“中国酒魂活态为魂”战略为指导，结合接待中心“12315”发展规划，通过以各类旅游活动为载体，高标准打造旅游品牌，深层次开发旅游产品，强力度进行旅游推介，多方位营造旅游环境，增强旅游从业人员的凝聚力和战斗力，进一步提高旅游综合发展水平，不断做大做强旅游产业，力争开局之年开个好头，助力汾酒高质量发展。 本报记者 董晓飞
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