3月24日，记者从江苏省政府新闻发布会获悉，“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季活动将于本周六正式启动。此次文旅消费推广季共设立了六大板块14项系列活动，将从3月27日起一直持续到7月31日，是江苏历来最长时间的旅游推广活动。
扩大“水韵江苏”品牌影响力
今年是“十四五”开局之年，也是全国文旅市场复苏的关键一年。文旅部预期，全国旅游市场有望在2022年恢复到2019年同期水平。
江苏作为文旅大省，2020年接待游客人次和旅游业总收入分别恢复到2019年的53.7%和57.6%。此次文旅消费推广季活动的开展，将推动旅游推广工作从引导消费进一步向刺激消费、创造消费方向转型升级，通过全渠道、多维度、立体式整合营销推广，带动3亿人次参与，旅游电商头部企业为我省输送游客量将超过3000万人次，推动江苏文旅市场加快复苏走在前列，进一步扩大“水韵江苏”品牌影响力，助力打造令人向往的世界旅游目的地。
通过旅游电商头部企业设立全国首个省级旅游目的地聚合平台“江苏星球号”；依托省内高铁路网，举办“开往春天的列车”主题活动；庆祝建党百年，挖掘江苏红色文化基因，策划推出“红色旅游”主题活动；举办“文艺之旅”主题活动，开启“文旅融合”、“文旅+”旅游推广新形式；通过“网红打卡”和“苏心产品创新大赛”向消费者推出江苏文旅新产品。
五大主题活动很抢眼
记者获悉，此次活动以“适应新形势，推出新产品、满足新需求”为思路，设立了六大板块14项系列活动。其中，五大主题活动尤为亮眼。
一是“水韵江苏·霞客自由行”主题活动。在电商平台定制“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季主题馆，聚合江苏全域旅游要素，打造“水韵江苏”品牌统一推广、旅游产品聚合展示、市场资讯互动体验等板块，一体化推广“水韵江苏”品牌。同时，设立13个设区市分馆，围绕“踏春巡礼、暖春明媚、迎夏踏梦、夏日狂想”四个主题，挖掘推出文旅特色化、差异化旅游产品。组织“十三侠客”在省内开展巡游活动，体验并推广主题旅游线路。
二是“水韵江苏·开往春天的列车”主题活动。依托省内高铁路网，针对高铁沿海线、徐连线、连淮扬镇线、徐宿淮盐线、沪宁线投放主题列车车内广告，定制“高铁+”旅游产品，策划发起“水韵江苏·开往春天的列车”百团专列计划，根据市场情况，依托五列主题高铁，打造现象级营销爆款事件。
三是“水韵江苏·红色之旅”主题活动。为庆祝建党百年，以周恩来精神、雨花英烈精神、新四军铁军精神、淮海战役精神为主题，设计红色旅游精品路线，邀请金牌导游担任领队，组织多名旅游达人探秘打造江苏红色旅游线路，讲述红色故事，诠释红色精神，传承红色文化，进一步提升江苏红色文旅品牌影响力。
四是“水韵江苏·美丽乡村游”主题活动。组织十三侠客以“江苏周末好去处”为主题进行旅拍挑战。通过该活动广泛宣传江苏乡村旅游线路，同时对接“乡村旅游节”活动，线上线下结合，打响“江苏美丽乡村游”新品牌。
五是“水韵江苏·文艺之旅”主题活动。活动分为两组，专业成人组包括《摄影家眼里的“水韵江苏”》《书画家笔下的“水韵江苏”》《文学家心中的“水韵江苏”》三个活动项目，以丰富多彩的专业艺术形式对“水韵江苏”品牌进行宣传推广。
三项竞赛活动为游客助兴
据了解，推广季期间还将举办三项竞赛活动。
“水韵江苏·网红打卡地”评选活动。以“线上投票量+线下到达量”为评选依据，按照景区、乡村、地标、美食、文创五大类，分别评选出“江苏最具影响力网红打卡地”各10个。
“水韵江苏·文旅知多少”知识答题竞赛。线上开发“水韵江苏·文旅知多少”小程序，将知识竞赛题库打造成闯关地图，让游客在趣味互动的基础上了解江苏文旅资源。
“水韵江苏·苏心产品”创新大赛。为深度挖掘省内旅游创新产品，丰富游客旅游特色体验，推动江苏旅游产业高质量发展，面向全省13个设区市文旅部门、文旅企业和文旅创业者，开展创新旅游产品征集评选大赛，通过公众线上评选、评委线下评审，并结合消费者和市场真实反馈数据，评选出“水韵江苏·苏心产品”创新奖。
此外，消费者在参与丰富多彩的活动的同时，还将获得消费优惠券。旅游电商头部企业和部分设区市文化广电和旅游局分别拿出平台资源和旅游推广资金，全年面向全国广大旅游消费者发放价值超过5000万元“侠客劵”，带动刺激文旅消费。农行江苏省分行作为大型国有银行的责任担当，全新发行“水韵江苏金穗卡”，投放300万元旅游优惠券，为省内农行客户提供增值服务，促进全省文旅消费。
江南时报全媒体记者 康旭阳
