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从2月12日开始，天天“客满”，连发九天限流公告——今年春节， 丹景台人气之旺，创下历史记录。而与丹景台一样火爆的，还有 双子塔和锦江夜游。
三大IP不仅刷屏朋友圈，而且上了央视、火爆抖音，成为名副其实的成都春节“三大顶流”。
让人好奇的是，这三个IP都诞生于去年，并非首次亮相。 那么，是什么，让它们在一年后的2021年春节大火起来了呢？
引入新元素
不断创造新爆点
朋友圈疯狂刷屏；抖音话题中，有关视频的总播放量超过577万次；央视连续播出两次——今年春节假期中，成都双子塔太火了！
“交子大街的新年氛围浓浓哒”，配图是双子塔灯光秀的现场视频——这是四川省建筑设计研究院副总经理高静2月12日在朋友圈发的。视频中，交子金融大街火树银花，喷泉绚烂，远处的双子塔在音乐声中变换着各种图案，璀璨夺目。
“其实双子塔去年同样的内容已经呈现，但并没有今年火。今年交子金融大街‘上新’——大红台阶和互动喷泉呈现，引起了话题，对双子塔的爆火，起到了很好的助力作用。不少市民选择大红台阶作为最佳观塔点，视觉感受棒，拍出来的照片和视频很漂亮！”高静表示。
与双子塔异曲同工的还有锦江夜游——同样是去年亮相，今年“上新”，春节大火。以前只有在黄龙溪才能看到的火龙表演，今年春节首次在锦江C位出道；酷炫新奇的水幕灯光秀、裸眼巨幕等悉数上场；还有街头表演、春节市集等“助攻”……
（郑琨 摄）
（王若冰 摄）
“去年18号线开通后，大大方便了市民前往丹景台；高空玻璃栈道在去年建成；新春期间，我们搞了一系列迎春活动，这些都是吸引市民前往的原因。”丹景台运营方相关负责人表示。
诸多新元素的植入，丰富了IP内容，让游客和市民有了更多的参与性、更好的体验感；同时创造了更多可传播的新话题、新爆点。
（黄骏阳 摄）
串联新场景
形成全龄、全时旅游
官方数据显示，春节黄金周，“夜游锦江”共接待游客近19万人次，受到央视重点新闻栏目多次报道。
“锦江夜游市区由两级共同打造，其中我们区级以‘1.314爱情专线’有机串联起太古里、东门码头、合江亭、九眼桥等标志性点位，联动春熙路商圈、锦江公园、九眼桥商圈，以逛街、购物、餐饮、坐船、游河、观景等多元场景，打造出内容丰富的游线，实现人流多向输送，场景多元选择。”锦江区有关负责人表示。通过游线的梳理与再造，场景的丰富与切换，市民和游客只在这一个片区，就可以从白天玩到晚上，吃喝玩乐购等全部体验。
（王若冰 摄）
场景的多元性，让游客和市民有了更多元的游玩体验，这也是丹景台吸引指数蹭蹭上升的原因。春联福字剪窗花，面人风筝画糖画，糖油果子三大炮，夫妻肺片蛋烘糕……在丹景台美食集市，游客可以品尝到小时候的味道，体验浓浓年味；在文创潮玩区，可以制作DIY陶艺彩绘、亲手拿起勺子制作独特的糖画；还有创意影片、激光互动、数字投影、球幕电影、AR互动、声控虚拟动物园、种子银行等免费玩……“不管是家庭、情侣、朋友，小朋友、年轻人、老年人，都可以找到耍的，都觉得好耍。”运营方相关负责人说。
可以看到的是，今年春节成都非常火爆的三大“顶流”，除丹景台算是景区，其他两个，更多的是场景，这些IP正在“去景区（点）化，泛场景化”。
图据视觉中国
场景是什么？场景又有怎样的意义？《场景：空间品质如何塑造社会生活》一书中说：场景有助于培育城市发展的内生动力、有助于拉动城市文化消费、有助于打造创意城市的文化氛围、有助于引导城市公众行为、有助于做到舒适物与美好生活需求的精准匹配。日本建筑家、东京大学名誉教授内藤广则表示，营造多元场景，城市也将变为更具创造性的空间。
对于场景，成都的战略认知是——各具特色的场景正在重新定义城市经济和生活，传统空间正向融地域、生活、情感、价值等于一体的场景延伸。
在这个春节，这三大IP，正是靠着多元的场景设计和设置，吸引全龄段游客，打造出全时旅游概念，怎能不火爆？
融入新生活
既是网红也是生活日常
“我们带着妈妈下午在宽窄巷子逛了逛，晚上就坐着地铁到了金融城，吃个饭，然后打卡双子塔，感觉很巴适，不累，年味也足。”这是市民樊女士在春节的一天的安排。
“春节期间，双子塔和夜游锦江我都看了。我最大的感受就是这些网红景点是融入生活的。”市民张先生告诉记者，初一他带着家人去打卡双子塔；初五晚上带着父母从339走到合江亭。“我的感受是就是，散步就可以看到网红夜景。这和别的城市的网红景点有本质区别，比如西安，说起它就是大唐不夜城，说起重庆就是洪崖洞，这些都是需要刻意去打卡的景区。而成都不是，双子塔、夜游锦江，都不是刻意地让你来打卡，而是融入我们市民生活的场景。”
而纵观世界城市，一些幸福度极高的头部城市中，吸引全球游客打卡的IP也是融入了日常生活中的。世界著名的超级线性公园，坐落于丹麦哥本哈根挪莱布罗区，是一个社区公园；吸引全世界游客打卡的阿姆斯特丹运河，也跟我们的锦江一样，是一条与城市有机相融的河流；坐落于瑞典的“世界最美地铁车站”，就在斯德哥尔摩市民每天都要乘坐的地铁线中……
图据视觉中国
在成都，像双子塔、夜游锦江这些网红，正自然而然地与我们的美好生活融为一体，成为我们日常生活的一部分。
延伸阅读——
在采访中，还有一些内容，让记者觉得值得一写↓↓
创新 火龙在锦江C位横江而出
“没想到效果这么好！”在采访中，成都文旅集团的相关负责人表示。远在双流黄龙溪的“烧火龙”传统表演，首次在锦江C位横江而出，创意是如何生发的？又是如何落地的？
“创意诞生之初，是想用一个形式，把黄龙溪串联进夜游段。其次，就是想在锦江夜游亮灯当晚，有更具新意的仪式感。与此同时，还要突显过年的氛围。我们研究了各种民风民俗，最终选择了黄龙溪特有的‘烧火龙’传统表演，让起源于南宋的火龙第一次横‘江’而出。”该负责人说。
而成功把这一创意“变现”，克服了一番困难。
首先就是放在哪里舞？火舌喷吐的火龙表演，好看是好看，但安全不可控的话，表演肯定无法落地。最终，表演地点确定在河上——距离河岸有足够的安全距离，但并不影响观感；河上搭建表演平台，空间自由度高；水上表演，水面倒映，视觉效果加成。
解决了最大的难题，剩下的问题也迅速逐一解决——按照消防要求，第一次搭建的木质表演平台表面全部覆盖铁板；为防止意外发生，消防队伍每天安排两艘救援艇值班；为了维持秩序，光东门大桥码头，安保力量就约80人……
而除了现场表演，锦江相关的文创产品已经在路上。
理性 双逻辑的推演与落地
在采访中，“逻辑”被锦江区一位负责人反复提到。而研究这三个项目的“爆红”，会发现，它们都遵循了“双逻辑”——人本逻辑与商业逻辑。
人本逻辑——以人为本理念的落地，研究市民和游客的需求、动线，从受众端推演出场景设计与设置； 商业逻辑——营城理念的落地，研究市场规律，符合市场规律，形成造血循环，实现可持续发展。“对于政府而言，需要考虑IP如何健康发展。以这次为例，政府投入几百万，引入社会资本数千万，创造上亿税收。这才是网红的可持续路径。”这位负责人说。
而被大家直呼“震撼、好看”的双子塔，不仅将会在春节、国庆、中秋等重要节日上演灯光秀，让市民感受节日氛围，还会进行成都大运会以及公益宣传等灯光秀，进一步提升夜经济品质，以城市美学展现高新区乃至成都的独特魅力。其运营模式清晰可见。
成都日报·锦观新闻
文字 袁弘
制图 王幸
编辑 王映丹
审核 张婷婷 李影 庄伟伟
监制 吴东伟
