春节期间，居民旅游热度居高不下，受就地过年和各省市防疫政策的影响，今年旅游市场呈现出不同以往的局面，本地游和周边游成为最受居民欢迎的方式。
本地景区热度提升
就地过年带动了消费者本地游的热情，促使本地景区热度急速攀升。记者了解到，截至2月18日，春节假期，北京市属公园及中国园林博物馆共接待约164万游客，较去年同期增长167%。
为让群众安心就地过年，欢度春节，北京10家市属公园春节期间免费对外开放并采取提前预约的方式。记者发现，假期人们出游意愿强烈，初一至初三的游客预约集中。2月12日当天颐和园预约平台显示假期期间仅17日下午还可预约。值得一提的是，各大公园为增加游客乐趣，推出特色产品，如天坛公园的“祈年殿”造型雪糕。
“上海海昌春节期间首度开启烟花水幕光影秀，三亚、成都、武汉、天津等各地海昌项目也纷纷推出海洋动物迎春节、新春潮玩等活动。”上海海昌海洋公园营销部部长郭欣欣说道。
今年春节整体情况超出预期，郭欣欣表示，截至2月16日，春节期间入园人次达到2019年同期的86%；2021年春节夜场入园人次较2019年同期入园人次增长近1倍。在就地过年的倡导下，春节期间的上海市预订情况有明显提升，2019年上海本地出游人群占比为56%，今年上海本地出游人群占比提升至80%，提升了24个百分点。
去哪儿数据显示，截至2月17日，春节假期国内景区门票预订量较春节前一周增长168%。其中，广东景区预约人次达到全国第一，截至2月15日，广东省景区总预约人次为31.4万。最受欢迎的景区分前三名分别是广州长隆旅游度假区、惠州西湖风景名胜区和广州白云山风景区。
携程研究院战略研究中心副主任张致宁认为，在就地过年的宏观政策引导下，周边游领跑牛年春节旅游市场大盘，近郊度假酒店收益喜人，热门景区东西两旺，遍布大江南北的“雪主题”景区，既承载了户外滑雪发烧友的冬游热情，也为即将到来的2022年冬奥会预热。
酒店度假成新偏好
“酒店度假”趋势明显，对于原地多年的人们来说，酒店成了过年的不二之选，既可以和朋友一起娱乐又不用操持晚饭。去哪儿数据显示，国内酒店家庭房预订量最高的十个城市中，既有北上广，也有成都、杭州、西安这样的新一线城市，超过半数的入住旅客为“漂族”。
来自携程最新数据显示，上海、北京、三亚、广州、深圳、重庆、杭州、南京、珠海、苏州为春节酒店订单量前十城市，常驻地为一线及新一线城市用户更愿意通过“酒店度假”来犒劳自己过去忙碌的一年。除此之外，以温泉、乐园、亲子、浪漫为主题的度假型酒店是用户心头好。
据瘦西湖温泉度假村总经理郭鲲介绍，度假村在春节前四天的总预订量比预期增加了约50%。其中提前一天及当天的预订订单较多，占期间总订单量的60%，这说明春节假期期间“说走就走”的用户很多。
“大年初二开始，度假村连续三天出现100%满房的情况，这是之前没有预见到的。”他表示，春节期间，度假村还适时推出麻将房、宠物房、家庭聚会轰趴套房等定制产品，满足用户的差异化需求。
上海张女士同样表示，受疫情影响，今年没有去三亚，定了市郊的温泉酒店亲子房，带着孩子住了三天，就地过年也有了“休闲旅游”的感觉。飞猪数据显示，本地游预订上涨660%。另据支付宝数据显示，本地酒店、本地景区消费也双双实现了翻倍增长，亲子房、滑雪场、洗浴中心也成了支付宝上“就地旅游”相关热搜前三位。
线上直播看旅游
当互联网遇上旅游，足不出户，看直播也能感受旅游的美好。春节期间，“90后”“00后”变身“灵感玩家”，不仅通过携程社区种草本地美景、美食，还以此为纽带，链接家和团圆。记者了解到，今年携程社区推出“就地过大年”系列活动，发起“就地过大年”“牛年发牛图”“春节干饭人”“2021幸福时刻”四个话题，吸引全国各地用户参与。大家用手机记录春节幸福时光，分享给家人朋友，表达对美好生活的向往。
携程数据显示，携程直播热度上涨，仅2月10日，以“云游合家欢就地过大年”的携程BOSS直播，就吸引了超300万粉丝在线观看。而直播筛选出的全国各地上千款精选产品则覆盖整个春节假期。
除此之外，周边自驾游也迎来了高光时刻。携程租车数据显示，2021年春节在就地过年政策号召下，租车本地出行订单占比显著提升，与2019年春节相比增长82%。
在全力满足广大游客春节期间旅游需求的同时，各大平台还与酒店、景区等合作伙伴通力合作，通过创新产品组合、提升周边游产品曝光力度等方式，让游客游的实惠，玩的方便，取得了超预期收益，为加速旅游市场回暖奠定基础。
图为上海海昌海洋公园新春海洋神仙节
作者：■本报记者宋寒业
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