第3094期文化产业评论
今年春节假期，是我国进入常态化疫情防控阶段后的首个长假，也是“原地过年”政策背景下的首个旅游黄金周。此前，业界和相关平台进行了分析预测，究竟结果如何？市场供给侧和需求侧有哪些新变化？ 对未来文旅产业发展和产品业态调整有哪些启示？今天，文化产业评论（ID：whcypl）将结合市场盘点为你逐一解度！
作者 |江宿珲（文化产业评论作者团）
编辑 |鱼七七
来源 | 文化产业评论
正文共计5428字 | 预计阅读时间14分钟
实“鼠”不易的2020已经过去，“牛”转乾坤的2021悄然来到。
然而，因为年初局部地区疫情零星散发，国内多地推出“就地过年”政策。如此一来，多数在外工作者以及原本准备旅行的人放弃了返乡或出行计划，这对于刚熬过了2020年磨难的旅游行业来说，无疑是二度“历劫”。
那么，在常态化疫情防控和“就地过年”政策背景下，刚刚过去的7天春节假日旅游市场结果如何？带来了哪些冷与热？对未来文旅产业发展有哪些影响和启示？
假日出游人数大幅回升
节前，业界和媒体普遍分析认为，在各地倡导“就地过年”的政策背景下，春节期间省外游客将会减少，省内居民出游数量将会激增。但从春节假期各地接待游客情况看，实际出游人数虽然低于市场预期，但呈现逐步增长态势。
据文化产业评论（ID：whcypl）梳理，2021年春节假期前3日（除夕—初二），四川省恢复开放的653家A级景区共接待游客634.49万人次，实现门票收入4083.15万元。其中，春节假期第一天为134.4万人次，第二天为224.18万人次，较首日增长67%；第三天为275.92万人次，较第二天增长23.1%。
△四川省春节前4天重点景区接待旅游人次（单位：万人次）
据四川省文旅厅发布的信息显示，春节7天假期，全省各地共接待游客4365.87万人次，实现旅游收入285.53亿元，分别恢复到2019同期的52.9%和49.2%。 全省纳入统计的654家A级旅游景区共接待游客1755.55万人次，实现门票收入1.44亿元。
据广西自治区文旅厅发布的信息显示，2021年春节假日（2月11日至17日），广西共接待游客2229.90万人次，同比增长434.9%（与2019年相比恢复91.2%）；实现旅游消费140.87亿元，同比增长453.1%（与2019年相比恢复94.6%）。其中，桂林市接待游客总人数超过2019年，同比2019年增长4.19%。自治区监控的78个热门景区客流量138万人次，其中南宁青秀山风景区连续多天客流量超过4万人次。
据广东省文旅厅发布的数据显示，初步测算，春节假期期间（2月11-17日），全省共接待游客3964.3万人次。其中接待过夜游客953.4万人次，一日游游客3010.9万人次；接待省内游客（含市内游客）占比93.3%；全省旅游总收入204.8亿元。
其中，纳入监测的150家重点景区共接待游客1200.8万人次；纳入监测的14段古驿道重点区域共接待游客205.3万人次；纳入监测的13家红色旅游经典景区共接待游客64.5万人次；纳入监测的71个乡村旅游点和历史古村落接待157.5万人次；纳入监测的75个重点公共文化机构接待72.1万人次。
△广东省春节7天150家重点景区接待旅游人次（单位：万人次）
据上海旅游大数据统计显示，2021年春节前三天，全市共接待游客226.84万人次。春节7天假期，共接待游客492.16万人次，同比2019年恢复96%，其中上海本地游客占比81.55%；实现旅游收入56.65亿元。
据江西省文旅厅大数据监测显示，春节期间，全省接待游客2539.06万人次，实现旅游收入144.76亿元，与2019年相比，分别恢复94.38%和91.20%。
总体而言，在“就地过年”的推动下，各地本地游客出游人数逐日增多，正月初三、初四达到出游高峰，这一特征与2019年等年份的流量趋势相同，但基于常态化疫情防控需要景区限流75%容量，仍然显示出了较强的消费趋势。
△春节假期（11—17日）部分省（市）接待游客对比
流动人口成为客源优势
受疫情防控和“就地过年”政策影响，与疫情前浩浩荡荡的返乡客和跨省游相比，不少地区2021年春节黄金周省外游客和省内人口流动将较往年大幅减少。据百度地图迁徙大数据显示，今年春运返乡期全国总体迁徙规模大幅下降，迁徙规模指数较去年下降50%，较2019年下降47%。黑龙江、北京、吉林、河北、天津、上海、重庆、浙江、辽宁、江苏等十个省份降幅排名前十，均超过55%。
据北京市文旅局发布统计数据，2021年春节假期，北京市接待旅游总人数663.2万人次，同比增长3.5倍；旅游总收入42.5亿元，同比增长2.9倍；人均花费640.7元/人次，同比下降13.1%。 其中，接待市民在京游人数为491.1万人次，同比增长7.3倍；接待外省来京旅游者172.1万人次，同比增长96.5%。
从市场恢复情况看，北京市接待旅游总人数恢复到2019年同期的81.7%；旅游总收入恢复到2019年同期的51.9%。其中， 市民在京游市场较2019年同期实现全面增长，接待旅游人数较2019年同期增长5.4%；接待外省来京旅游人数恢复到2019年同期的49.7%；旅游收入恢复到2019年同期的38.5%。
重点景区恢复而言，7天春节假期，北京市重点监测147家景区（地区）累计接待游客781万人次，同比增长3.7倍，恢复到2019年春节假期的83.8%；营业收入61206.1万元，同比增长9倍，与2019年同比增长1.9倍。
△2019年、2021年春节前三天北京重点景区接待游客对比
其根本原因是，在“就地过年”背景下，大量的本应回老家过年的返乡人口留在大中城市当中，并成为当地春节假日旅游消费的主力军。据去哪儿数据显示，春节长假前4天，全国多个城市景区门票预订量增长超1倍。其中，一线城市、新一线城市成为热点。
作为流动人口大省的广东，同样占据了客源优势。据广东省文化和旅游厅通报，2021年2月11-17日，全省重点景区预约总数为221.7万人次，景区预约数排名连续4天保持全国领先。其中15家5A景区预约人数超过70万人次，全省景区预约前三名分别是广州长隆旅游度假区、惠州西湖风景名胜区、广州白云山风景区，总预约数排名前三的地市分别是广州市、惠州市和东莞市。
△北京、广东假期前五天等级景区网络预约数（单位：万人次）
另据去哪儿数据显示，春节前4天，国内景区门票预订量较上一周增长105%，全国有127个城市的景区门票预订量增长超过1倍，其中长三角城市群的景区门票预订量增长最高，苏州、无锡、宁波、南京等新一线城市分别增长4.6倍、3.7倍、3.2倍、2.8倍。
△去哪儿网2021年春节假期景区门票预订量城市TOP10
此外，江苏省文旅市场实现强劲复苏。据江苏省文旅厅发布的信息显示，春节期间，综合江苏智慧文旅平台监测数据、移动运营商手机信令数据，经测算， 全省接待游客总量达3514.41万人次，较2019年同期上涨3.06%；实现旅游总收入238.85亿元，恢复到2019年的85.1%。其中，全省233家4A级以上景区共接待游客1694.41万人次，较2019年同期上涨11.90%；全省764处乡村旅游监测点共接待游客1328.96万人次，占全省游客接待总量的37.81%。
周边游和古镇游成为热点
今年春节，疫情防控原则上提倡就地过年，非必要不外出，鼓励人员不跨省流动，旅游活动由“高消费、大流动”的模式向城市化、本地化、近郊化”转变。
据湖南省文旅厅发布的假日市场总体情况显示，纳入监测的48家乡村旅游区累计接待游客54.45万人次，同比增长1010.53%，累计实现营业收入1.14亿元，同比增长658.87%。129家文化服务单位累计接待人数33.91万人次，同比增长1529.44%。
表现最为显眼的是四川。据四川省文旅厅发布的数据显示，春节期间，前往城内与近郊、住家周边景区游客数量激增。游客接待排名前5位的景区分别是：街子古镇（44.98万人次）、三圣花乡（41.59万人次）、洛带古镇（34.4万人次）、阆中古城（33.3万人次）、邛海泸山景区（31.4万人次）。
△阆中古城的春节民俗活动
与此同时，景城同游成为各地春节假日旅游最鲜明的特色。7天春节假期，北京游客接待量排名前十的景区（地区）是：王府井接待89.5万人次，前门大街景区接待62.4万人次，乐多港假日广场接待52.9万人次，南锣鼓巷接待42.4万人次，首创奥莱休闲驿站景区接待27.4万人次，天坛公园接待24.87万人次，北京市大栅栏商业街区接待23.6万人次，北京动物园接待20.5万人次，颐和园接待20.43万人次，什刹海风景区接待20.2万人次。
△颐和园昆明湖畔的铜牛成为“网红打卡地”
据重庆市文化旅游委发布的信息显示，7天春节假期，重庆洪崖洞民俗风貌区接待游客28.3万人次，磁器口古镇接待游客16.6万人次，长江索道接待游客5.5万人次，歌乐山森林公园及烈士陵园接待游客5.4万人次；长嘉汇弹子石老街接待游客20.5万人次；铜梁安居古镇接待游客16.5万人次；梁平柚海景区接待游客10万人次。
此外，据贵州省文化和旅游厅介绍，春节假日期间，文博场所、革命纪念馆成为省内游、近郊游、亲子游的打卡“热地”。遵义会议纪念馆、四渡赤水纪念馆、黎平会议纪念馆、猴场会议会址、黔东特区革命委员会旧址、娄山关等红色旅游景区游人如织。春节假期前四天，仅遵义会议会址累计接待游客2.3万人次。
△习水土城古镇游人如织
据同程研究院数据显示，出游主题方面，森林山岳、主题乐园、周边玩乐、历史遗迹、城市观光、古村镇、宗教寺庙等类别的景区出游需求旺盛。 凤凰古城、南浔古镇、同里、瑶里景区、周庄、徽州古城、西江千户苗寨等是春节期间比较受欢迎的古镇。
“酒店旅游”成为过年新趋势
众所周知，往年黄金周像海口、三亚这样的旅游热门目的地城市预订酒店常常是“一房难求”。而今年春节，在就地过年政策的推动下，往年没什么人的一线城市、新一线城市成为酒店预订的主力军，在酒店“旅游过年”成为许多原地过年人的新选择，且正在朝着多样化、个性化趋势加速转变。
据省海南省旅文厅统计数据显示，2月13日，全省进港39966人，同比下降26.5%，出港23963人，同比下降77%。全省酒店平均客房入住率45.8 %，同比增长0.3个百分点。全省经营性住宿单位接待过夜游客27.48万人次，同比增长30.1%。抽样调查显示，2月17日，全省酒店平均客房入住率66.28%，全省经营性住宿单位接待过夜游客39.37万人次，其中三亚海棠湾仁恒皇冠假日酒店入住率恢复至7成左右。
△三亚海棠湾仁恒皇冠假日酒店
2021年春节长假，海口旅游交出“成绩单”。全市接待游客总数117.11万人次，同比增长607.87%；旅游总收入12.91亿元，同比增长431.94%。假日七天，海口免税店共接待购物人数32712人次，同比增长51.8%，销售收入1.57亿元，同比增长225.5%，人均花费4805元，同比增长43.81%。据 抽样调查结果，春节假日七天全市住宿业累计客房出租率39.18%，同比去年增长了10.3个百分点。接待过夜游客28.15万人，同比增长44.32%。
△海口市内免税店选购免税商品
从今年酒店的预订情况来看，相对于北方人在家的过年的传统，南方人在酒店过年的热度更高。据去哪儿数据显示，今年春节前四天酒店全国酒店每晚平均514元，较去年同期增长54元，比2019年便宜56元，除北京、陕西外，全国酒店预订热度最高的10个省份皆在南方。其中广东、四川、海南名列前三。
△去哪儿网2021年春节假期酒店预订量城市TOP10
据北京市文旅局统计数据显示，春节假期前三天，北京中心城区饭店平均出租率为14.4%，同比减少4个百分点；近郊区饭店平均出租率为20.8%，同比增长8.8个百分点；远郊区饭店平均出租率为52%，同比增长39.5个百分点。 同时，进入假期第三天乡村精品民宿的客房入住率达到了90%以上。
在品质方面，城市高星酒店、度假酒店成为许多“就地过年”人群的重要选择好。据去哪儿数据显示，在春节的前三天，全国酒店预订中，高星酒店占比达到6成，除三亚排名第二外，酒店预订量最高的都为大型城市，其中重庆排名第一，成都排名第3，广州、深圳、上海排名4至6位。如，上海市金山、松江、青浦、奉贤、崇明等区前三天累计客房出租率较2019年增加27个百分点。
△春节假日的上海外滩广场
另据同程研究院数据显示，春节假期期间，本地酒店预订占比较高、“最爱宅酒店”的城市主要有：北京、上海、天津、宁波、重庆、苏州、泉州、深圳、赣州、无锡。整体酒店预订热门城市主要集中在一线和新一线核心城市，分别为：重庆、深圳、成都、上海、广州、北京、西安、三亚、苏州、杭州。
结 语
总体而言，因疫情防控和“就地过年”双重因素，今年春节旅游假期长途旅客数量出现大幅度的下降，但在短途游、本地游、市内游的带动下仍然保持了平稳上升的良好态势。相比令人刻骨铭心的2020年春节，2021年的春节旅游市场经受此轮新挑战和新考验后，必将迎来新一轮发展机遇，进而形成新的假日旅游模式。这也恰恰说明了，推动文旅产业高质量发展是一项“攻防兼备”的战略，只守不攻、只破不立，永远无法出突出重围！！
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