今年春节成都本地游、周边游大幅增长。图为都江堰市问花村 图博成都摄影师 何勃 摄
2021年春节长假收官，成都文旅消费在此次大假大考中再次以优异的成绩，展现了成都这个幸福之都的消费实力。从携程、去哪儿、同程等OTA发布的春节黄金周数据盘点中不难看出，成都景区景点预约、酒店预订均跻身于全国十大热门之中。根据携程、去哪儿网等线上平台数据显示，春节假期成都酒店订单量位居全国前三位。
本地游占据“C位”
“本地人游本地逛景区”特征明显
携程发布的“2021年春节景区数据盘点”显示，大多出游人群缩小了出游半径，本地游、周边游、近郊游取代了异地长线游，成为牛年春节新的旅游消费趋势。本地景区呈现出一派繁荣景象。携程门票数据显示，春节7天通过携程平台预订景区门票的订单与2019年春节比较，增长了五成以上；本地预订门票的订单量比2019年春节增长超过300%。根据携程门票的数据，截至2月17日，上海、北京、苏州、洛阳、深圳、长沙、广州、成都、西安、重庆的景区预约人数最多，成为今年春节景区旅游的热点城市。本地游占据今年春节旅游市场的“C位”，今年“本地人游本地逛景区”的特征非常明显。
今年春节在线预约继续成为国内旅游“新常态”，虽然景区人多了，但却很少看到排长队购票入园和长时间拥挤的场面。越来越多的景区正在通过信息化的手段来保障游客的参观体验，按照“限量、预约、错峰”要求，完善门票预约管理制度。携程门票平台春节提供超过18000家景区预约、游览服务，覆盖1500多个城市。在携程平台覆盖的景区中，5A景区数量达到近300家，在全国5A景区中的覆盖率超过90%。
此外，来自携程方面的最新数据显示，农历初五、初六（2月16日、2月17日）为今年春节假期返程高峰期，返程高峰亦在平稳有序中展开。在春节返程目的地机票销量排名中，上海、北京、深圳、广州、成都、三亚、杭州、昆明、重庆、西安位列前十。
成都酒店家庭房预订量高
“环大城市”消费兴盛
根据去哪儿数据显示，春节期间酒店家庭房预订量最高的10个城市包括北京、上海、广州，还有成都、杭州、西安等新一线城市。
此外，酒店预订均价也高得惊人。携程统计显示，今年春节期间高星酒店（4星、5星）订单占比约60%，高星酒店入住订单平均价格为2906元，1月入住订单平均价格为714元，增幅约为407%。
“这意味着国内旅游消费的结构性变化。”景鉴智库创始人周鸣岐分析称。他表示，由于以往出境游的高端消费者回流，春节期间对本地高端消费的需求前所未有的旺盛，对本地优质休闲玩乐产品的需求也明显增加，“尤其是经济较为发达的大城市本地及周边，‘环大城市’消费兴盛。”周鸣岐说。
周边自驾游大幅增长
市场正处变革期
今年春节的机票价格出现了前所未有的低价，部分航线甚至低于高铁价格。与此相对，周边自驾游却迎来了“高光时刻”。携程租车数据显示，2021年春节期间，租车本地出行订单占比显著提升，与2019年春节相比增长82%，车日量增长达43%；租车消费也持续增长，平均花费超过1700元。
春节最热门的租车自驾游城市分别为：三亚、海口、成都、上海、昆明、重庆、西安、北京、大理和广州。
今年春节租车平均使用天数也有增加，达到5天。在三亚、海口、昆明、郑州、成都、青岛等旅游热门城市，春节租车天数可达6天以上。
另外，与周边自驾相结合的细分类市场表现也不错。北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋说道，房车营地、乡村自驾游等休闲方式，以及社群化的细分产品如钓鱼、登山徒步、亲子户外、冰雪运动等，也受到市场欢迎。
周鸣岐认为，春节的消费趋势，也预示着未来旅游市场供给侧上的变革。“大城市周边休闲度假会持续火爆，有巨大的掘金机会。目前的供给侧还不能充分消化这些回流的消费能力。目前市场正处于变革期，从业者需要做好产品和内容营销，抓住高端流量。”他说。
本报记者 王嘉
