这个牛年春节，你怎么度过的？今天，沪上多家文旅企业发布春节最新旅游消费趋势。为积极响应“就地过年”的倡议，今年春节本地游火热出圈。其中，“酒店度假”登上本地及周边游热度榜，以温泉、乐园、亲子、浪漫为主题的度假型酒店备受青睐。此外，春节期间“本地人游本地逛景区”特征明显。
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酒店度假趋势明显
原地过年，年味不减。本地游和周边游成为今年春节主要玩法。其中，“酒店度假”趋势明显。来自携程最新数据显示，春节假期全国本地酒店订单量，对比2019年同期出现小幅增长。其中，以温泉、乐园、亲子、浪漫为主题的度假型酒店是用户心头好。
从携程数据可看出，上海、北京、三亚、广州、深圳、重庆、杭州、南京、珠海、苏州为春节酒店订单量前十城市，常驻地为一线及新一线城市用户更愿意通过“酒店度假”来犒劳自己过去忙碌的一年。
受国际旅行回流影响，今年“酒店度假”品质升级趋势明显。春节期间高星酒店（4星、5星）订单占比约60%，高星酒店入住订单平均价格为2906元，1月入住订单平均价格为714元，增幅约为407%。“大年初二开始，度假村连续三天出现100%满房的情况，这是之前没有预见到的。”瘦西湖温泉度假村总经理郭鲲，感受到了这个春节来自消费者的热情。据他介绍，扬州瘦西湖温泉度假村在春节前四天的总预订量比预期增加了约50%。其中提前一天及当天的预订订单较多，占期间总订单量的60%，这说明春节假期期间“说走就走”的用户很多。
“宅酒店度假”是今年春节就地过年市场的一大热点。驴妈妈旅游网大数据报告显示，热门酒店预订热度最高的集中在长三角和珠三角地区。一些酒店也推出丰富多样的春节年俗活动供游客体验，让游客过一个特别的新年。例如，位于浙江湖州的安吉帐篷客酒店就推出了砸金蛋、包饺子、写福字、放河灯和篝火派对等一系列春节专属活动，受到游客一致好评。
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本地预订门票订单量增长超300%
旅行半径的缩短，阻挡不了欣赏美景的心。除酒店度假外，今年春节本地景区呈现出一派繁荣景象。携程门票的数据显示：本地预订门票的订单量比2019年春节增长超300%。截止2月17日，上海、北京、苏州、洛阳、深圳、长沙、广州、成都、西安、重庆的景区的预约人数最多，成为今年春节景区旅游的热点城市。
从景区类型上来看，除了传统热门的自然风光和名胜古迹外，动植物园、主题乐园、海洋馆、展览展馆异军突起，亲子、家庭人群成为春节景区消费的主力人群之一。春节期间，不少景区本地预订增速靠前，携程门票数据显示，与2019年春节的预订量相比，上方山森林动物世界预订增速排名第一，增长约20倍。
消费者本地游的热情高涨，让本地景区热度急速攀升，“上海海昌春节期间首度开启烟花水幕光影秀，三亚、成都、武汉、天津等各地海昌项目也纷纷推出海洋动物迎春节、新春潮玩等活动。”上海海昌海洋公园营销部部长郭欣欣表示，今年春节整体情况超出预期。截至2月16日，春节期间入园人次达到2019年同期的86%；2021春节夜场入园人次较2019同期入园人次增长近1倍。在就地过年的倡导下，新春期间的本市预订情况有明显提升，2019年上海本地出游人群占比为56%，今年上海本地出游人群占比提升至80%，提升了24个百分点。
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“就地过年”带热周边游
“就地过年”没有了传统走亲访友的拜年习俗，人们多了不少与家人的独处和休闲时间。同程航旅数据显示，假期前六天周边游整体环比涨幅达289%，部分城市周边游同比增长300%以上。
据文化和旅游部统计，春节假期全国各景区景点平稳、有序，游客以中短程旅游为主，城市周边游、观乡村风光、品民俗风情成为短线旅游的热点。同程航旅假期前六天数据同样显示，周边游成为今年春节主要出游方式，出游内容以单景区，酒店+景区，多个景区连线等方式为主。在疫情防控常态化前提下，全国大部分景区实行“无预约、不出游”措施。
从同程航旅数据来看，春节假期前六天全国出游热情最高的省市主要是上海、广东、江苏、浙江、四川、北京、陕西、重庆、福建，其中上海同比增长317%，广东同比增长119%。周边游热门出发城市主要是上海、广州、苏州、成都、常州、北京、西安、深圳、杭州、重庆。
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春晚节目刷屏催热文博游
今年是中国共产党百年华诞，在春节假期期间，红色旅游持续升温。春节前夕，驴妈妈上线了百条红色主题产品，在假日期间预订量持续攀升，包含上海一大会址、嘉兴南湖景区、遵义会议遗址等在内的产品最为热门。出游客群也呈现年轻化和亲子化趋势，不少家长带着孩子以寓教于游的方式，重温革命历史，缅怀革命先烈。
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非遗绛州鼓乐表演
今年春节，一档河南台的春晚节目《唐宫夜宴》使用新技术让博物馆的唐俑活了起来，将整个盛唐时期的文化风貌尽情展现。这档节目在网络上刷屏，迅速出圈，也唤起了不少网友对博物馆的热情。春节期间，全国各地博物馆也迎来了众多参观客群。报告显示，河南博物院的搜索热度在这个春节假期同比超过了500%。而其他如故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、四川省博物馆、秦始皇帝陵博物院等，也在这个春节推出了多种多样的牛年迎新春活动，吸引了众多游客前去打卡游览。
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看直播也能感受旅游的美好
当互联网遇上旅游，不出远门，也能游遍中国大好河山。春节期间，90后、00后变身“灵感玩家”，不仅通过携程社区种草本地美景、美食，还以此为纽带，链接家和团圆。携程社区“就地过大年”系列活动，发起#就地过大年、#牛年发牛图、#春节干饭人、#2021幸福时刻四个话题，吸引全国各地用户参与。大家用手机记录春节幸福时光，分享给家人朋友，表达对美好生活的向往。
足不出户，看直播也能感受旅游的美好。囤酒店，购旅游产品，成为不少“会玩一族”的春节旅行新选择。他们通过直播提前囤好机票和酒店，期待错峰出行的时刻，体验旅游带来的快乐。来自携程最新数据显示：携程直播热度上涨，仅2月10日，以“云游合家欢就地过大年”的携程BOSS直播，就吸引了超300万粉丝在线观看。而直播筛选出的全国各地上千款精选产品则覆盖整个春节假期。
携程研究院战略研究中心副主任张致宁认为，在“就地过年”的宏观政策引导下，周边游领跑牛年春节旅游市场大盘。旅游直播让游客游得实惠，玩得方便，让合作伙伴取得了超预期的收益，为加速旅游市场回暖奠定了基础。
金海岸工作室
作 者 | 杨玉红
图 片 | 采访对象提供
