牛年春节期间，市、区两级文旅局在确保疫情防控安全、营造浓郁年味氛围的过程中，坚持立足传统、推陈出新，积极鼓励各级各类文化和旅游运营主体适应消费新需求，精心策划推出一系列高品质 “云展览”“云活动”，将线下资源优势成功转化为在线消费增长，实现了线上与线下的互动、互推、互融，为进一步推动文旅行业数字化转型发展作出积极有益的探索。
春节长假期间，即使足不出户，人们也可以逛各种云上展览。其中，中国航海博物馆《航海非遗知多少》H5小游戏、上海自然博物馆《自然探索在线》等多项寓教于乐的博物馆品牌线上活动广受欢迎。刘海粟美术馆推出的“刘海粟和他的黄山写生展”线上导览、中华艺术宫微信平台推出的“张乐平先生纪念特展”策展人导览连载、韩天衡美术馆推出“心心相印——中国印文化大展”小程序云展厅等，为观众带来了全景视角沉浸式的观展体验。
一系列云上民俗活动，也让市民游客感受到浓浓的年味。文化上海云、上海数字文化馆平台同时上线“金牛贺新春·云上过大年”系列活动，普及民俗经典，为市民群众打造一场云上新春派对；市群艺馆推出“云上年俗风情展”，在“迎新春·牛闯关”新春民俗知识线上大赛活动中，市民不仅能体验游戏乐趣，还能学习传统民俗文化。同时，还可以线上预约参与馆内艺术导赏、专题展览、团团圆圆照相馆、盘扣制作、海派剪纸非遗手工艺体验等系列活动。
逢年过节，人们云上文旅消费热情不减。携程、驴妈妈、京东、阿里、美团等电商平台推出了酒店加门票套餐、年货节、美食美购等春节文旅消费特别活动；“发现博物馆”商店联合博物馆类、上海老字号、非遗类、文化艺术类、景区景点、餐饮类、旅游类等品牌推出“文创年夜饭”活动，为市民游客奉上50多个文化品牌、1000多项文创商品的“过年大餐”，助力消费增长。
春节假期第六天，本市文化旅游行业系统各单位继续严格落实疫情防控与安全生产要求，全力确保安全生产与安全运行。市、区两级文旅局继续加强对行业单位的巡查检查，重点对景区景点及演艺场所最大承载量管控等措施落实情况进行抽查，做好风险预警提示，做好安全应急指导，及时纠正存在的各类风险隐患。截至今天下午，本市文化旅游行业系统未发生重大安全突发事件，相关场所未发现重大防控漏洞。
