春节前夕,一年一度久负盛名且有“天下第一灯”美称的四川自贡中华彩灯大世界灯会如约而至。
“年年岁岁花相似,岁岁年年灯不同”,四川自贡灯会以其奇巧创意、精巧别致和顶级工艺的特色为人称道,正因如此,近年来自贡灯会依靠不夜城、恐龙、国潮等几大创新主题灯会享誉海内外。
而国民级游戏《和平精英》团队也率先看到其中传统文化与新兴数字IP的极大融合潜力,双方强强联手,依靠自贡非遗彩灯大师们的精湛技艺,让《和平精英》中“平底锅”、“空投箱”、“四圣兽”等诸多经典元素被巧妙融入灯会及周边布景当中。
数字化IP与传统文化的结合不仅毫无违和感,而且结合以互动H5的方式来呈现的虚拟“云灯会”,让大批玩家蜂拥而至,千年来源远流长的自贡灯会文化之美与年轻人新闻乐见的数字化IP融为一体,带来独特的创新文化体验,也让所有参与其中的人真切感受到数字化技术对传统文化的魅力焕新。
数字化IP跨界传统文化:
川剧版三级头、四圣兽空降自贡灯会“吉市”
今年春节前后,北京的王府井超级街区,南京夫子庙的秦淮灯会,广州的越秀广府庙会,以及四川自贡的中华彩灯大世界,四座城,四种截然不同的文化特质,却因为一个共同的主题而被联系在了一起——“吉市”。
“吉市”是此次《和平精英》四场创新体验活动的主题,也是希望藉由活动传递出的美好寓意。这四场活动,其灵感源自青龙、玄武、朱雀、白虎四圣兽。
也正是在此次“南国灯城”自贡占地超3000平米的《和平精英》专属“吉市”彩灯展区中,《和平精英》新年版本“四圣觉醒”的诸多元素空降灯会。四圣兽也称四象、四神等,在我国传统新年文化中有着特殊的寓意,民间素有诸多相关传说。而《和平精英》在春节前夕推出含有四圣兽元素的节日版本和活动内容,亦是希望藉由年轻人喜闻乐见的数字化IP内容
来传承优秀的民族文化和传统文化。
最亮眼的是,今年自贡中华彩灯大世界全新引进的20组“光影互动装置”,让自贡灯会完成
“看灯”到“玩灯”的模式升级,打破传统的灯品展陈式思维,在沿袭传统彩灯惟妙惟肖的造型和主题故事的基础上,引入游乐化概念,让人不仅能看的开心,更能玩的开心。
把游戏照进现实,前来灯会游玩的玩家纷纷在“吉市”特设的和平精英体验区主题区内找到了惟妙惟俏的四圣兽,让游戏粉丝们大呼过瘾。
此外,在超20米特大组灯环绕的“趋吉避凶、逢吉丁辰、吉祥如意、吉星高照”四大新年“吉市”《和平精英》主题区中,和平精英团队为现场玩家的游戏体验做足了功课,平底锅作为和平精英最具人气的标志性武器,在灯会上,经过惟妙惟俏的自贡非遗大师技艺设计指导,这柄神器再次成为现场玩家猜谜、拍照的重要道具。
趋“吉”避凶主题区的猜灯谜区域中,则有大量游戏经典台词和知识点灯谜,玩家可以通过LED互动屏与H5的配合,以新奇的方式体验传统游戏,还能拿着平底锅回答灯谜,获得福印。
没有辜负玩家期待的是,在“吉”祥如意主题区内COSER演绎、本地特色节目、游戏直播、现场互动等应有尽有,大家一起热热闹闹过新年。现场不仅有知名COSPLAY团队SQ到场
与观众互动,还有本地知名街舞团队到场,现场与观众互动进行演绎,定制潮酷荧光舞蹈。
飞机是《和平精英》的重要符号,象征着一次新开始以及无限的可能性。在最后的吉星高照区域,一架硕大的飞机给玩家满满诚意和惊喜,和平精英飞机符号是非常有代入感的IP
外在呈现,硕大的飞机寓意玩家和平台共同飞向新的一年,新年吉合,大吉大利。
同时还有自贡本地的川剧大师设计创作了“川剧版三级头”,并设置川剧面具墙及弹幕墙,在创意合影区,玩家还能挑选众多游戏中“装备”进行合照,与COSER小哥哥小姐姐互动,拍出新年最酷的照片。
无论是在上述哪座城市的活动里,所有《和平精英》IP粉丝们熟悉的元素都蕴藏于当地传统新年民俗当中,这一特殊安排,不仅给年轻人带来了新鲜感,也给传统年俗、民俗活动赋予了新的涵义。
线上虚拟“云吉市”:
玩家沉浸式互动体验四川灯会传统文化魅力
除了在各地展开的一系列创意活动外,四圣“吉市”还将春节民俗及各地区极具特色的节日文化内容,以互动H5的形式在线上予以呈现,并使其与《和平精英》IP元素融为一体,让年轻人在感受节日氛围的同时,既能找到自己熟悉和喜爱的IP元素,又能在潜移默化中了解传统文化、传统民俗。
这则以“和平精英中国年吉市”为名的H5,以玄武、青龙、白虎、朱雀四圣兽为章节主题,分别将北京、南京、自贡、广州的地区特色文化及节日民俗巧妙融入线上数字互动内容当中。
例如在在白虎·自贡篇中,熊猫彩灯,川剧脸谱,火锅,串串,冰粉等四川特色的地域文化和地方美食自然一个都不会少,更有猜灯谜、吃火锅、“虚拟”变脸等特色互动,领略地地道道的川蜀文化;
与四圣吉市灯会相比,互动H5带来的线上“云吉市”更能让人足不出户,手指点划之间了解从北到南,从西到东不同地区,不同城市的地域特色与年俗文化,真正做到了以数字化技术赋能地域文化和传统文化。
与此同时,《和平精英》还借春节之际推出基于传统年俗文化的“吉盒”主题文创周边。这些周边囊括了红包,对联,福袋,年画等传统民俗文化形式,同时又充分结合了《和平精英》春节版本主题的四圣兽元素,实现了一场数字化潮流IP与传统节日民俗文化的碰撞,也给年轻族群带来了前所未有的节日氛围。
国民级IP+传统文化:
探寻传统节日的数字化焕新
最近一些年来,每逢重大节日,对于传统节日、传统民俗在年轻人当中日益“遇冷”,而各种“洋节”、“数字节”、“电商节”则大行其道的讨论便不绝于媒体,也引发了学术界的忧思。
而此次的四圣“吉市”活动创意,就来自腾讯《和平精英》与清华大学文化创意发展研究院联合发起,并由中国文物学会会长、清华文创院学术委员会主任单霁翔担任项目总顾问的《数字IP助力传统节日创新》文化课题。该课题旨在从学术、影视、娱乐、艺术等多个领域进行探索,以合乎新年氛围的“吉”作为核心主题,通过一系列线上线下的活动,探寻如何运用数字化IP和数字化技术,为线下场景和传统文化赋能,提升传统节日体验以及传播节日文化、民俗文化。
其实,无论是春节,元宵节,抑或是我国任何其他传统节日,都有着悠久的历史,历经了千百年的沉淀,并且往往会顺应时代的变迁而不断被赋予新的含义。而中华民族的传统文化,从来都不是一成不变的教条主义,而是在变动不居中不断寻求与时代的融合,不断被赋予新的意义。
在数字技术和数字文化已经渗透到生活方方面面的今天,如何以数字化技术来为传统文化注入活力,实现传统节日的数字化焕新,也成为了一个颇值得思考的开放性议题。
腾讯携国民级IP《和平精英》所带来的“大吉大利中国年”系列主题文创活动,正是对数字化IP赋能传统文化、传统节日民俗的一次大胆实践。而想要实现传统文化在新时代的复兴,实现传统节日真正符合时代潮流的焕新,还需要各行各业发挥创意精神,从各自领域的实际出发,以探寻数字技术与传统文化更好的结合方式,找到数字化IP为传统节日焕新提供助力的更多可能。
