每经记者：谢陶 每经编辑：刘艳美
春节期间，成都市新都区三河村三香湖畔的户外市集摆满了琳琅满目的特色农产品，文创步道吸引了许多游客前来休闲观光。虽然出于疫情防控需要，三河村的体育赛事活动暂时“偃旗息鼓”，但丝毫没有影响这个“成都足球第一村”的火热人气。
三河村是如何从一个普通甚至人气零落的村子变身成为远近闻名的“足球第一村”的？近日，《每日经济新闻》记者走进位于成都北郊的三河村，从三河村支书谭杰开始，试图寻找答案。
一直以来，足球赛事的镁光灯聚焦的都是城市。足球与乡村，仿佛是两个相距遥远的事物。而近年，在成都推进世界赛事名城建设，积极筹办大运会背景下，足球赛事的诸多脉络不断向着乡村延伸。
如今，在三河村欣赏一场专业的足球赛事已不再是“天方夜谭”。每年上百场不同级别的足球赛事，上百只参赛球队，超过十万人次的观众，令这里成为名副其实的“足球第一村”。
事实上，除了村支书这一身份外，谭杰还是村里足球队的左边前卫。作为土生土长的三河村人，他见证了三河村的巨变：“从一个球场到两个球场，从一场赛事到一百场赛事，我们村的面貌发生了翻天覆地的变化，村民们纷纷变成了球迷。”
起点 足球赛事点燃乡村经济
从成都市中心沿着北星大道一路北行，在穿过几段绿树掩映的村级公路后，一座七人制足球场和一座3000平方米、设施完善的天然草坪足球场映入眼帘。
这两块高规格的足球场见证了近年来三河村村民参与足球运动，发展赛事经济的热情，也是三河村打造“足球第一村”的起点。而最开始画下这一起点的是谭杰。
谭杰
2013年，新都区斑竹园镇党委利用村级党组织换届契机，选优配强三河村党组织班子。当时，正在外创业的大学生谭杰被招引回三河村任新一届党组织书记。
当时的三河村，基本还谈不上产业，更与人气相距甚远。如何解决农产品滞销问题，打造特色产业，扭转乡村发展的颓势成为了摆在谭杰面前最大的难题。“我当时压力非常大，整天都在思考怎样才可以迅速聚拢起周边人气，带动本村农产品的销量。”谭杰回忆起当时的情形。
“后来，我想到本来村上就有一只业余的足球队，年轻人也喜欢看球踢球，何不将打造足球赛事作为突破口呢。”谭杰表示。
于是，凭着一股子勇气与干劲，2014年，谭杰发动群众，集中全村力量，在村里建起了两个标准足球场，开启了中国农村打造足球赛事的“先河”。
六年多以来，足球赛事逐渐成为了三河村最响亮的IP。在谭杰的带领下，如今三河村每年举办成都市级的成人“宝柚杯”、青少年“柚宝杯”、企业联赛“柚花杯”三大足球赛事、共近180场比赛。赛事期间，互联网直播观看人数超过3000人/天。
截至目前，三河村已连续举办六届“宝柚杯”足球超级联赛，参赛球队涵盖成都新都、郫都、青白江、彭州等区市县，甚至周边广汉、什邡等地也有球队来比赛，吸引了4500余名球员参与，更让人欣喜的是，带动游客到访三河村，每年超过10万人次。
在足球赛事渐成气候的同时，三河村开始建设体育消费场景，相继引进数十个极具引领作用的文旅项目。新经济开始在这样一个传统的农村生根发芽。
“我们围绕足球赛事打造出足球主题餐厅、昌英中音乐工作室、乡村民宿等多个文旅项目，吸引了上千万的投资。”谭杰表示。其中，足球主题餐厅投入160万元，不到2年就收回了投资。
与此同时，三河村还以足球为IP，打造足球音乐小镇，成功地增加了村民就业，吸引新农人、返乡青年到村发展。餐饮民宿，农事体验，“星空之夏”创意集市等新消费场景不断涌现，音乐文创产业逐渐成型。“小坐”音乐餐享馆负责人曾莎莎表示，“以去年国庆节为例，我们平均每天能接待300人次，每天的营业额能够达到1.5万元左右。”
三河村以足球为IP，打造足球音乐小镇
在发展赛事经济之前，三河村村民收入长期低于全镇平均水平。而通过融合足球赛事与乡村文旅，三河村实现了村民就业机会和收入的持续增长，人均年收入由2013年的12760元增长到2018年的23423元。其中，柚子种植的收入从2013年9000元/亩增长到2018年的20000元/亩。
在足球赛事的引领下，新业态，新经济在三河村如雨后春笋，共引进“可乐·时光里”等24个总投资1.5亿元的文创项目。“如今，三河村从一个外来投资为零、本地创业为零、村集体经济为零的“三无”村变成了探索“文、商、农、旅、体”融合发展的先进村。”新都区有关负责人表示。
变化 “让每一个村民都成为球迷”
如果说体育赛事带给三河村经济上的变化是“立竿见影”的话，那么村民生活方式的变化则是春风化雨。
北京体育大学教授林显鹏向《每日经济新闻》记者表示，“一座城市体育发展的历程，就是经由城市体育产业发展不断带动、推进城市更新的过程。”事实上，乡村亦然。
2009年，三河村村民就自发组织了斑竹园老男孩足球俱乐部，不过长期仅停留在爱好者层面。2015年和2016年，两块专业的灯光足球场相继建成。三河村农民健身足球俱乐部也成为成都首个正式注册的农民足球俱乐部。
三河村农民健身足球俱乐部
村民们的生活方式开始发生潜移默化的改变。今年春节，出于疫情防控的需要，三河村鼓励大家“就地过年”，也延期了“宝柚杯”的总决赛，不过村民们参与体育运动的热情却依旧高涨。《每日经济新闻》记者在三河村看到，“到了傍晚时分，球场周围前来体育锻炼的村民络绎不绝，年轻人在练习足球的基础技术动作，老人在场外的运动设施区域锻炼身体。”
“足球场的出现带动了全村人的运动热情。如今村里过春节，喜爱运动的多了，玩牌打麻将的少了。我们让村民变成了球迷，甚至还可以指点球场上的战术配合。”谭杰欣喜地说，“三河村已经从过去产业凋蔽的落后村成为了充满了活力，生机勃勃的示范村。”
足球场的法人是村民委员会，尽管足球场预订行情十分走俏，但三河村仍坚持每周向村民免费开放两到三次。村里的足球爱好者可以在俱乐部的统一管理下活动，并有专人教授足球技巧和相关知识。谭杰表示：“我们要让所有村民都享受到足球的乐趣。”
三河村的雄心不仅只在于打造足球赛事IP，还成功引进了肖国栋、周跃龙斯诺克冠军工作室，瞄准打造斯诺克赛事品牌。“我们计划将斯诺克赛事与足球、音乐相结合，打造运动氛围更为浓重的乡村运动小镇。”谭杰说，“希望有一天，在咱们三河也能举办斯诺克大赛。”
三河村如今又开始瞄准打造斯诺克赛事品牌
事实上，发展体育产业带给三河村的不只是一种体育运动的生活方式。原本属于城市的生活方式与消费场景也正不断引入这样一个传统的乡村。
露天音乐节、咖啡厅、足球主题餐厅等城市消费场景因足球赛事而“飞入寻常百姓家”。可口可乐公司也以“乡村振兴合伙人”的身份，在此落地可口可乐乡村形象店“可乐时光里”。
2018年以来，谭杰还带领村民成功举办“中国新歌声四川赛区半决赛”“520《渔舟唱晚》古筝万人大合奏”等系列音乐活动，吸引游客50万余人次。谭杰表示：“我们争取村里月月有演出、周周有表演、天天有音乐，要让爱音乐的人到三河村来。”
如今，在天然草坪足球场踢一场比赛，在集装箱式的咖啡屋听一段现场演奏，在田间地头欣赏“星空音乐节”已然成为了这里的“乡村生活标配”。
探索 走属于自己的乡村振兴之路
2018年，三河村入围成都市首届乡村振兴“十大案例”奖；2019年，三河村入选成都“十大乡村创意项目”；2020年“宝柚杯”开幕式上，成都市体育总会、成都市足协授予了三河村“乡村体育发展示范村”“乡村足球示范村”称号。
三河村的成功不是偶然——以体育为媒，革新理念，善于借助外力，而非独守一隅，是三河村探索乡村振兴的关键所在。
足球赛事之外，三河村开始探索不断延长体育产业链
尝到举办足球赛事“聚人聚财”的甜头后，以谭杰为代表的三河村人并不满足于现状，而是放眼长远，延长体育产业链，为“足球第一村”的未来发展持续注入新鲜血液，包括与成都体育学院合作，建立足球教学实践基地；与四川省体育产学研促进会建立产业研究基地；与西南石油大学合作，建立青少年足球训练营，制定六年“3+2+1计划”培养三河村足球苗子。
与此同时，三河村还在“乡村振兴合伙人”框架下，积极拓展外部资源，增强自身“造血能力”，引进了四川音乐学院等作为建设音乐小镇的合伙人之一。斑竹园街道办事处相关负责人介绍道：“通过不断培育自我造血能力，目前镇上对三河村足球发展的扶持资金年年递减，很快三河村就可实现自我循环。”
在谭杰看来，“这种形式非常好，在我们乡下其实就叫‘打亲家’，就是让村里与外部的优势资源能结合起来，共同发展，实现乡村振兴。”
此外，三河村在经营方式上也显现出超前的理念。面对疫情冲击，谭杰带领村委积极搭建“互联网+运动村”框架。通过搭建村级的电子商务平台，运营足球场微信公众号和APP，推出蔬菜、柚子、无花果、猕猴桃、菜油等特色商品，为村民拓宽销售渠道，实现增收。
“如果有球队希望预约我们的足球场，可以通过电子商务平台的子栏目找到足球项目，点击下单。不仅如此，这个平台还可以帮助寻找对手，约战。所有这些费用都可以通过微信支付，还可以享受积分。”谭杰介绍。
在足球音乐小镇不断发展成型的同时，三河村还大胆探索，开始试水民宿产业。
“我们从问题入手，探索在集体经济组织下成立‘三河管家’，帮助民宿投资者解决日常经营管理问题，试水将所有权、经营权分离，提升专业化水平，也壮大集体经济。”谭杰介绍。目前，“三河管家”已接手多个民宿项目，通过对外招聘职业经理人、培训本村村民参与服务，进行专业化运营。
无论是延长体育产业链、建设音乐小镇，还是搭建电商平台，试水民宿产业，三河村人正在探索一条属于自己的乡村振兴之路。在成都市农林科学院副院长吴永胜看来，乡村振兴就是要不断壮大村集体经济，持续促进农民增收。
就像三河村村民黄娟感叹的那样：“这几年变化真的太大了，路修好了，人才和产业不断引进村里。我们可以不用跑去外地就业了，一边工作，一边照顾家人，一举两得。”
在村里玩耍的孩子
谭杰告诉《每日经济新闻》记者：“2020年尽管受疫情影响，我们吸引已落地的投资依然超过了5千万元。”
谈到新年的计划，谭杰自信地表示：“接下来，我们将抓住举办大运会的契机，不断做强做大体育IP，以赛聚人，以赛聚财。同时争取新建两片11人制乡村智慧足球场，创造出更多的经济价值、产业价值和公益价值。”
后记：很多时候，对观众而言，体育赛事的力量来自于身体的对抗与意志的较量；但对城市与乡村而言，体育赛事的力量则来自于连通，来自于开放。我们在以谭杰为代表的三河村人身上感受到了这种力量。
每日经济新闻
