2月2日，五道集团携手路书在郎丽兹太申祥和酒店举办了「京北喜事」IP发布会暨“王府过大年”新春特别活动内测体验日，国内知名旅游机构、媒体机构和相关机构的领袖受邀参加并参与内测体验项目。
近年来，在旅行中体验当地文化越发受到旅行者的欢迎，同时如何促进文化和旅游更加深度的结合也成为了各地旅游业发展关注的重点。
“过大年”一直是国人喜闻乐见的节日之一，也是中华传统文化最不可或缺的要素之一。但随着社会形态的不断发展，许多“过年”的传统文化已经越来越淡出了人们的日常生活，使人们无法体会到节庆之“喜”，于是「京北喜事」应运而生。
2021年很多家庭响应“就地过年”的号召，留在北京过年。这在保护家庭安全的同时也给全家人在京团聚、体验老北京传统文化提供了绝佳的机会。
本次「京北喜事」活动是由定制游头部企业路书科技，联合朗丽兹太申祥和酒店以及五道集团共同打造的全新亲子互动活动，这也开创了北京就地过年定制旅游产品的先河。
活动主打沉浸式非遗民俗互动体验，将民俗文化与亲子互动相融合，通过现场手作及专家讲解，赋予产品更强的体验性和趣味性，增添内容创新，加深文化与旅行的结合。
参与内测的30多个家庭携4-10岁儿童从活动开始就会换上古装，梳上旗头，“穿越”到200多年前的王府，与国内首个虚拟儿童知识官“小艾”一起，体验国学礼仪课程。接着还会跟随非遗传承人一起，学习制作绒花、旗头、灯笼等传统物件，家长和小朋友一起在制作中感受传统民俗，体验非遗文化，收获自己专属的非遗作品。
除此之外，家长还可以带领小朋友们展开“礼、乐、射、御、书、数”的亲子游戏，或是在各式胡同里感受老北京城中大大小小的故事。
参与家庭在内测活动中点评到：“今年只能在北京过年，而且很多庙会不让开，这个活动可以让孩子在王府里了解中国文化。以前吹糖人都是只能看，这次孩子还能自己吹，特别有意思。而且变装穿越，很有代入感，还能拍照，有意思。”
内测体验结束后，「京北喜事」这一沉浸式传统文化旅行IP也在现场正式发布，携程鸿鹄逸游CEO 郭明在发布会上致辞，他认为文旅产业的格局变化中，需要从文旅的底层逻辑到产品设计思路的创新，而「京北喜事」这样融合传统文化和旅行的沉浸式体验IP的实践，是非常值得关注的创新尝试。
路书科技创始人程小雨表示，疫情后跨境旅游的封停，虽然给旅游行业带来巨大损失，但出境游客的需求回流，会给国内目的地的文旅内容升级带来有利的时间窗口。2020年下半年，路书开启了“内容赋能目的地”的新战略，在过去五年“科技赋能定制游”的平台基础上，整合目的地特色资源与定制师的产品研发、个性化营销能力，为国内目的地注入丰富多层次的新文旅内容。
五道集团携手路书打造「京北喜事」全新亲子互动体验，将于正月初一（2月12日）正式上线，为期六天，五道集团希望通过「京北喜事」这一活动，极力还原一个颇具“年味”的王府春节，通过各项亲子体验活动，帮助大家了解并学习流传百年的传统技艺和历史故事，使大家在感受欢乐祥和氛围的同时，学习并且喜欢传统民俗文化。
