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截至2020年上半年，全国机动车保有量3.6亿辆，乘用汽车保有量2.7亿辆，持有驾驶证人员4.4亿人，年自驾出游人次突破30亿大关，庞大基数催生了万亿级消费规模，成为旅游行业消费生力军。新冠肺炎疫情发生后，自驾车凭借私密性、独立性、自主性的特点率先引爆旅游市场，自驾出游人次、自驾消费金额较疫情前进一步增长，成为全国各地文旅业纳客的主要渠道，成为提振拉动消费的主引擎，自驾车旅游所形成的带动消费热潮，成为了全国各地文旅部门抢抓的工作重点。
山东省文化和旅游厅联合金融、交通、石油、汽车等行业出台自驾优惠政策组合包，组织发起“六个一百”“四个融合”“三个节庆”系列活动，一举激活省内、省外自驾车旅游客源市场，调动万千自驾车友的消费热情，汇聚自驾产业融合新势能，释放自驾车消费澎湃动能。这些举措不仅为全省旅游目的地、旅游企业送客源、送市场、送消费、送引擎，为文旅业复苏提供源源不断的消费现金流，还通过自驾车辆产生消费，带动汽车行业、石油行业、交通行业、金融行业的消费增长，彰显文旅业“一业兴、百业旺、千业富”的综合社会带动效应。
“六个一百自驾游行动”成为复苏山东文旅产业的切入点
2020年7月，山东省“六个一百自驾游行动”正式启动，旨在充分发挥自驾游的优势，把“六个一百”作为提振山东省文化和旅游产业的切入点，让自驾消费涵盖城市、县区、乡村、酒店、餐饮、购物、演艺、非遗等旅游业核心产业群，在全省形成有声势、出实招、见实效的活动组合拳，鼓励整个文化旅游业复产达产的信心，推动全省文化和旅游产业早日全面复苏。
山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊说：“在山东省开展‘六个一百自驾游行动’，是文化和旅游系统在疫情防控条件下提升省内旅游热度的有效途径，是满足广大游客出行需求的重要载体。我们各级文化和旅游部门协同配合，调动了各有关部门、各行业组织参与的积极性和主动性，整合资源，形成合力。同时进一步丰富旅游产品供给，提升旅游服务品质，打造新的文旅热点，进一步激发文化和旅游消费潜力，努力在推动全省经济高质量发展中展现新形象，作出新贡献。”
“六个一百自驾游行动”包含“一百万”省内车友自驾山东16地市，每周主推一个地级市自驾游线路和产品，动员组织300余辆自驾车800多人进行体验游览；“一百万”省外车友自驾畅游好客山东，通过全国31省市区省级自驾协会组织，全国1000余家自驾游俱乐部进行集中推介，精准开拓全国自驾市场；“一百场”会长、县长自驾直播带货游，重点扶持赋能山东100个县市区，面向全省100万自驾用户群直播推介自驾旅游线路，展示特色旅游商品；“一百场”夜休闲自驾车游，发起“越夜越精彩，越夜越休闲”主题自驾活动，推动自驾车旅游与各地夜经济业态融合，如“自驾后备箱摆摊”“自驾露营音乐游”“自驾星空打卡游”等主题活动；“一百场”全省特色乡村自驾体验游，重点推出赏花自驾游、采摘自驾游、农事体验自驾游、农村美食自驾游等；“一百场”全省自驾游特色主题酒店打卡游，为全省特色旅游度假酒店输送消费客群，培育酒店+自驾景区、酒店+自驾租车、酒店+自驾特色美食、酒店+汽车保养、酒店+自驾特色商品等新业态。
支持自驾，山东多行业出优惠政策
为支持“六个一百”自驾游行动，山东省金融、石油、汽车、交通运输等行业以及有关行业协会组织纷纷出台优惠政策，与文化旅游产业特别是自驾游产业互相扶持，共同发展。
山东自驾与石油融合发展，让自驾游带动石油消费惠及全省多座加油站，同时让加油站变为全省自驾游集结服务保障的阵地；山东自驾与交通融合发展，大力开展自驾车+交通的试点工作，在山东新改扩建高速公路服务区开设“自驾游驿站”，具有自驾服务保障、自驾咨询服务、自驾优惠门票办理等功能；山东自驾与汽车行业融合发展，培育车企与车主的粘性和互动性，提升车主换车意愿，加快车辆维护保养周期，为汽车行业带来增收新途径；山东自驾与金融业融合发展，搭建旅游业与金融业对接平台，并“开展自驾刷卡积分奖励”“自驾金融分期付款”“自驾银行专场客户答谢会”等系列活动。
特别值得一提的是，2020年8月1日起至年底，山东省的泰山、三孔、崂山、蓬莱阁等81家国有景区将大幅降低门票价格，9家5A级景区执行不低于5折的票价优惠（法定节假日外），对其余72家国有景区，工作日执行2折票价，周末及法定节假日执行5折票价。如泰山门票57元/人、曲阜三孔景区门票70元、济南天下第一泉门票20元、崂山景区门票70元、济南千佛山门票6元、济南百脉泉门票10元、颜庙、周公庙、寿丘少昊陵、孟母林等文物景区全年免费对公众开放……
“约等于不要钱”“还不到一杯奶茶钱”“这样的降价多来点”……此次门票降价引起了社会广泛关注和网络热议，被称为“硬核降价”。有业内人士用“又快又大”来形容此次山东的景区门票优惠政策，在跨省游恢复的第一时间采取了降价措施，如此大范围、大幅度，这在山东当属首次。
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（图片来源于网络）
责编：贾亭沂
