《绣球》等案例展现的，正是抖音的一个侧面：不论是产品，还是运营、传播，抖音事实上已经长成了这样的平台，命运的改变从此发生，这是一条从“注意力”到“社会性”的通路。
作者 | 连然
编辑 | 周亚波
去年11月，两段时长均不到10秒的特写式视频里，一个从蓝天白云下走来，拥有纯净面孔和清澈眼神的微笑男孩——四川理塘的藏族小伙丁真一举成名。
以抖音为出发点，丁真迅速火到其他社交平台，被各个官方账号争相“认领”，最终丁真成为理塘县的旅游大使，许多人因此注意到理塘的风景，慕名前往。
抖音所带来的关注的力量，正在赋予更多人改变命运的机会。而这种力量的影响范围，正在从个人延伸至家庭乃至于周围社会的命运，丁真与他的家庭乃至他从小生长的理塘，命运都由此有了上升的可能。
类似的故事，正在抖音真实地发生着。
- 01 | 关注与“改变命运”
春节将至，在抖音联合知名导演张大鹏打造的贺岁片《绣球》中，关注的力量正是影片要传达的核心议题。一次关注，改变了一群人的命运。
无名小镇上，一个舞狮的少年在演出开始前不慎丢失了绣球，情急之下他捧着一个尿盆匆忙登台。没想到这个不得已的无意之举，却成了他和这座小镇改变命运的开始。“尿盆绣球”的表演不但被现场观众拍摄下来发布到抖音，更因搞笑和创意一夜之间获得了千万级的播放量。
随后本地乃至全国的用户开始帮助少年寻找绣球，来自全国的关注让少年和他生活的小镇迅速“出圈”，他成为了全国知名的“绣球弟”，而小镇舞狮之乡的魅力再也藏不住了。
媒体记者和粉丝纷至沓来，都想一睹这位舞狮传承人的风采。少年和小镇获得前所未有的关注，更让舞狮这种传统文化赢得了新的生机。
这是个关于关注的力量如何改变一群人命运的故事。而这个故事本身，其实完整地呈现了抖音的创作、发现、关注与传播的过程：普通人在创作，当发现的人越来越多，裂变传播效应开始产生，引发媒体的关注，到最后，全国用户都在帮少年找绣球，他的家乡小镇也因此迅速的广为人知。借助关注的力量，少年与家人、家乡的命运都因此拥有了改变的可能。
- 02 | 看见不被看见的
事实上，《绣球》中所讲述的借由关注的力量改变命运的故事，也在抖音上真实而广泛地存在着。在抖音上，许多人借助平台的功能与关注的力量，实现着自我价值与社会价值的双丰收。
比如抖音上的手艺人借助平台传播相关传统文化的同时，也通过直播带货获得了收益，实实在在地反哺到了自身的行业。
潮州手拉朱泥壶传承人谢华的徒弟廖奥，在去年9月入驻抖音，一个月后开始直播卖手工瓷器和茶叶，第一场直播就卖出30多万元，流水最高的一次，是50多万元，这与之前师父谢华利用自己做陶瓷生意赚的钱开设潮州壶免费培训班依然有许多学生选择改行的窘境形成鲜明对比。
并且，为了帮衬同业，如今在廖奥的抖音店铺里，大多数都是其它手艺人的作品，此外，廖奥还常帮一位做原创的老师做新作品首发，以免抄袭者众，原创者反而遭到埋没。
还有“竹编老李”李年根，他8岁时就开始学习竹编这一传统技艺，15岁时已经可以收徒教学，但几十年过去，这项传统技艺越来越衰落。
李年根是偶然接触到抖音直播的，直播间网友对竹编的热情令他惊喜，后续通过直播电商，李年根竹编制品的销售额每个月能有数万元，而在他个人的境况有所好转后，李年根也带着村里其他的竹编手艺人一起投入进来，有20户家庭因此增加了不少收入。
作为文化传播的载体，抖音已经成为大众触达传统文化的窗口，在抖音上，越来越多的人传播分享着古琴、昆曲、皮影、油纸伞等传统艺术与传统技艺的短视频，让更多人感受到传统文化尤其是非遗文化的魅力。一个数据是，非遗方面，至2020年5月底，1372个国家级非遗项目中，抖音上已涵盖1318项，涵盖率达96%，相关视频数量超过4800万，播放超过2000亿次，获得点赞超过64.8亿次。
- 03 | 另一种视角
非物质文化遗产传承之外，在更广泛的大众生活层面，借助抖音的力量成全自我与他人的例子还有许多。
2020年6月，北京朝阳医院知名眼科医生陶勇在抖音开启“光明天使关爱盲童计划”公益直播，介绍盲童的生活情况、与盲童及家长连麦，在为全国13万盲童发声的同时，呼吁网友们一起来帮助盲童解决学习用品和学习物资等方面的问题。
10月时，陶勇医生又带着自己的新书《目光》出现在抖音“都来读书”全民阅读计划的直播中，讲述了作为一名眼科医生是如何阅读世界的故事，而阅读又是如何为他度过眼前的痛苦与未来的不确定性提供力量，将坚强向上的积极心态传播到更多人心中。
另一个例子则是明星赵露思的故事，她在抖音上的活跃直接为自己在电视剧中的角色增光添彩。此前，赵露思主演的《我，喜欢你》在抖音上一度热度很高，而她与男主在车库飚韩语的场面戏的来源，正是导演陈畅刷了赵露思的抖音得来的灵感——在开机前，陈畅看到赵露思的抖音上有一条模仿韩剧《来自星星的你》中千颂伊说韩语的短视频，觉得很有趣，便把这个情节放在了剧本里。
无论是丁真、非遗达人竹编老李，亦或是陶勇医生，还是演员赵露思，他们都在2020年借助于抖音平台，记录并分享自己的美好时刻，传递积极向上的价值观，激励并鼓舞着更多人。
- 04 | 短视频走向“社会价值”
不管是抖音与张大鹏导演合作的《绣球》所讲述的故事，还是抖音上真实存在的事例，都说明在抖音上，关注的力量正在发挥着重要的意义。
短视频已然成为了大众展示自我个性的一个平台。艺术领袖安迪·沃霍尔说过：“每个人都能出名15分钟”，而短视频在操作上的低门槛，首先给了所有人平等的展现机会。
庞大而广泛的用户数量构成了“关注”这一命题的绝对基础，在这当中，作为平台本身，抖音也在重视自身在其中所扮演的角色。
去年9月，抖音在上海举办第二届创作者大会上发布新的创作者扶持计划，未来一年将投入价值100亿元的流量，帮助创作者在抖音创收800亿元。北京字节跳动CEO张楠表示，“抖音其实就是大家，由每一个人构成，所以抖音是有生命力的，抖音一直在成长，我曾经希望它是‘视频版的百科全书’，希望成为‘一扇窗户’。”
作为“一扇窗户”，抖音事实上为每个人心里的房间拨开云雾，让原本封闭在自己世界中的人见到世界，也让世界看到自己，散落在世界各处的孤立的人由此有了更加亲密连接的可能，同时各有收获。
这种连接的内涵也并不单一。“是大家让抖音拥有了无限可能，它连接彼此，连接信息，连接服务”，张楠认为，人是抖音的核心，抖音的功能和服务都应该以人为核心展开。
而作为“视频版的百科全书”，抖音已经让更多人见识到了世界的更多切面，同时，通过这种认知，制造更多的可能。
这正是“关注”与“被关注”的意义所在，也让人们对抖音成为2021年春晚独家红包合作伙伴背后有着全新的认识。作为短视频平台，抖音的作用很早就已不再是“娱乐消遣”，而是更广泛的信息分享、人群连接，达成更多的社会功能。
当通道打开，价值自然显现。《绣球》等案例展现的，正是抖音的一个侧面：不论是产品，还是运营、传播，抖音事实上已经长成了这样的平台，命运的改变从此发生，这是一条从“注意力”到“社会性”的通路。
