中国的冬季已经不再像以往的标签那样被称之为旅游淡季。以2022年北京冬奥会为契机，冰雪运动与冰雪旅游迎来了前所未有的黄金发展期，成为冬季旅游发展的重要引擎。人们逐渐注意到冰雪旅游和冰雪运动或许也是不错的选择，冰雪旅游正式从“冷资源”变为“热经济”。近日，中国旅游研究院与马蜂窝旅游共同发布的《2020年第四季度在线旅游资产指数（TPI）报告》显示，2020年10月至12月，不仅北方众多以冰雪资源著称的目的地TPI指数逆势上涨，南方地区的滑雪场和冰雪旅游项目也成为游客冬季的热门之选，冰雪资源的不断开发，让全国游客“就近玩雪”成为可能。
2020年至2021年冰雪季，各地紧紧抓住冰雪运动、冬奥文化宣传的黄金机遇期，积极开展冰雪旅游宣传推广活动，提升冰雪旅游品牌的美誉度、影响力。2020年11月，文化和旅游部、北京冬奥组委、国家体育总局联合开展“感受美丽家乡 发现户外精彩”主题全国冰雪旅游宣传推广活动。各地因地制宜，积极参与此项活动，丰富产品供给，提升服务质量，让冰雪旅游市场“火起来”。
北雪南移助推冰雪旅游，全民滑雪热火爆兴起
入冬以来，"滑雪"、"赏雪"、"看雪"等冰雪旅游相关的关键词搜索热度均出现大幅上涨。一些并不是深度滑雪爱好者的休闲度假游客也安排半天到一天体验一下滑雪快乐，大明山、安吉、长白山、神农架、崇礼等知名滑雪场所在地也成为冰雪旅游的热搜词。
在马蜂窝平台上，“北极星攻略”专家已经根据2020年冬季的最新信息推出了覆盖全国所有重要冰雪旅游地的攻略，不管是冰雪运动的“小白”，还是骨灰级玩家，都可以在马蜂窝找到最有效的攻略信息。在500多个马蜂窝社区冰雪兴趣小组中，最活跃的小组已经发布了几万条帖子。
报告显示，北方众多冰雪旅游城市在第四季度迎来旅游旺季，黑龙江省牡丹江市TPI指数上涨62%，成为TPI涨幅最高的境内城市。吉林市、哈尔滨、大兴安岭等热门冰雪旅游目的地的TPI指数涨幅都超过40%，位列TPI指数涨幅榜前5位。
北方冰雪旅游热门城市，黑龙江牡丹江位列第一
由于疫情防控，出行时中国游客都选择近距离旅游，冰雪旅游资源在2020年末采取明显的“北雪南移”方式，这也让滑雪场等滑雪资源不止在北方开放，华中、华东、华南、西南地区的各省份，都出现了规模大、质量高的冰雪旅游场地。四川的西岭雪山滑雪场，浙江的江南天池滑雪场，广州融创雪世界等众多冰雪旅游项目开放，使南方居民更加便捷轻松的参与到冰雪运动中。阿坝的孟屯河谷滑雪场和鹧鸪山滑雪场、青岛的藏马山滑雪场、宜昌的五峰国际滑雪场等等，都是马蜂窝平台上热度较高的新兴滑雪场，这些滑雪场也都让中部和南部省份的当地游客足不出市就体验到冰雪运动的快乐。
