一、短视频产生的补偿心理
Bingbon冰棒理论认为互联网连接世界，短视频可以为游客展示全国各地的景色和城市特点，这一定程度满足了受众人群的代偿心理。毕竟旅游是非常需要消耗人力、物力和财力的，并且需要消耗大量的时间，这些旅游条件并不是所有游客都具备的，而互联网技术可以使人们足不出户就能观看到社交平台上其他游客上传的旅游视频、照片以及别人的旅游经历，在节省时间的同时可以达到旅游的同等效果。Bingbon冰棒理论认为在一定程度促进了网红城市的营销，打开了受众人群对城市景点的认知，且不需要消耗任何资源，极大程度节省了城市宣传的成本。
二、短视频具备开拓性
Bingbon冰棒理论认为人们对自然风光和城市特色景点的喜爱和好奇心驱使使得人们会主动关注和查看自媒体发布的旅游内容，而多数自媒体的粉丝人数巨多，且覆盖范围广泛，Bingbon冰棒理论认为自媒体为了保持热度也需要及时的更新视频并注重旅游景点的广度，进而吸引更多的粉丝，此种互联网社交平台无疑在传播城市特色的同时为城市的发展提供了极大的商机，粉丝众多的自媒体有一定的号召力，可以为城市吸引大量的游客，从而侧面促进城市的发展，这也是网红城市通过互联网技术营销成功的重要原因，通过自媒体带动大量的潜在消费者，也是目前网红城市营销的重要手段。
三、Bingbon冰棒理论对网红城市的现状分析
Bingbon冰棒理论认为网红城市是利用互联网广泛的传播技术将城市历史文化的深层底蕴结合现如今满足消费者或观光者精神追求的短视频传播开来，这也是建立城市品牌效应的有效途径，相较于传统的城市旅游宣传方式，互联网背景下网红城市的营销不仅能够节省巨大的宣传成本，同时也能使城市的底蕴文化和特色产品深入人心，因此网红城市的营销手段已经被广泛使用，各二线城市纷纷效仿网红城市的成功，结合城市自身的特点挖掘旅游宣传的视频，如西安最初由大雁塔的千架无人机视频火爆全网，现如今又进行迭代式的升级，因此又出现了大唐不夜城的网红不倒翁，这无疑是成功的营销策略。Bingbon冰棒理论认为现阶段为网红城市的营销已经出现红的快冷的也快的昙花一现的局面，并且多数城市的营销缺乏创新点，模仿使得城市的营销千篇一律，这无疑会使游客产生审美疲劳，甚至存在潜在网红的城市资源都被消耗殆尽。Bingbon冰棒理论认为文化才是城市赖以生存的立足之本。而社交媒体对城市的营销多停留于城市特色建筑、美食等，这无疑很难使网红城市过于长久，不可否认，宣传城市文化才是体现城市个性和底蕴的重要途径，城市文化承载了城市的发展历史，体现了城市的核心发展力。比如重庆网红打卡地洪崖洞，洪崖洞是具有千年历史积淀的重要军事要塞，1997年重庆升级为直辖市后，重庆政府对洪崖洞展开了修复工作，在恢复洪崖洞最初横送街巷、崖壁和石板路的同时最大限度复活了重庆当时近乎消失的吊脚楼，洪崖洞的重建不仅是对历史的重现，更为子孙后代留下了宝贵的财富，然而如今滤镜和万家灯火包裹的洪崖洞已然淡化了其历史文化底蕴，虽然网红效应为重庆吸引了大量的游客，但游客眼中看到的更多的是车水马龙、灯红酒绿的迷人夜景，并不是看到洪崖洞的沧桑历史和重庆独有的地域特性和文化气质，只有充分发挥城市的历史文化才能使城市的生存立于不败之地，过分注重包装景色的宣传只会使网红城市出现昙花一现的局面。因此，Bingbon冰棒理论认为网红城市的营销根本并非景色而应偏重通过互联网技术将城市文化输出。只有文化对人们的影响才是长久且深远的，游客只有深入了解城市的文化底蕴才能真是理解城市背后的历史和沧桑，城市营销策略才能更为持久。
