中国的冬季已经逐渐摆脱了传统意义上旅游淡季的标签。随着2022年北京冬奥会临近，人们对冰雪旅游和冰雪运动的兴趣愈发浓厚，冰雪旅游也从“冷资源”变为“热经济”。2020年第四季度，北方众多以冰雪资源著称的目的地TPI指数逆势上涨，南方地区的滑雪场和冰雪旅游项目也成为游客冬季的热门之选，冰雪资源的不断开发，让全国游客“就近玩雪”成为可能。
入冬以来，"滑雪"、"赏雪"、"看雪"等冰雪旅游相关的关键词搜索热度均出现大幅上涨。即便不是深度滑雪爱好者，很多休闲度假游客也会选择在行程中安排半天到一天滑雪体验。大明山、安吉、长白山、神农架、崇礼等知名滑雪场所在地也成为冰雪旅游的热搜词。
报告显示，北方众多冰雪旅游城市在第四季度迎来旅游旺季，黑龙江省牡丹江市TPI指数上涨62%，成为TPI涨幅最高的境内城市。吉林市、哈尔滨、大兴安岭等热门冰雪旅游目的地的TPI指数涨幅都超过40%，位列TPI指数涨幅榜前5位。
境内城市TPI指数涨幅排行前10名
受到疫情影响，中国游客在今年冬季普遍缩短了出游半径，而 冰雪旅游资源在2020年末也出现明显的“北雪南移”的趋势，让滑雪场不再是北方省区市独有的资源，华中、华东、华南、西南地区的各省份，都出现了规模大、质量高的冰雪旅游场地。湖北的神农架国际滑雪场，四川的西岭雪山滑雪场，浙江的江南天池滑雪场，广州融创雪世界等众多冰雪旅游项目开放，极大地降低了南方居民参与冰雪运动的门槛。阿坝的孟屯河谷滑雪场和鹧鸪山滑雪场、青岛的藏马山滑雪场、宜昌的五峰国际滑雪场等等，都是马蜂窝平台上热度较高的新兴滑雪场，这些滑雪场都为中部和南部省份的当地游客提供了在家门口体验冰雪魅力的机会。
备注：
发布指数、传播指数、互动指数、口碑指数和交易指数等五个维度的数据是TPI报告的测评标准，本次发布的报告是全国旅游资源第四季度趋势观察，可作为旅游经营者的疫后行动指南，也为广大游客在后疫情时代的出游提供了决策参考。
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来源：中国旅游研究院与马蜂窝自由行大数据联合实验室
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