今天是二十四节气的立春,是2021年的第一个春日。从今天起,杭州临安乡村运营正式进入了全新发展阶段。
临安“天目村落”品牌,作为全国首个村落景区公共品牌,今天在北京发布!新华网全程直播。
“天目村落”品牌的发布,是临安乡村运营进入全新发展阶段的重要标志,是从乡村运营到乡村文旅品牌和公共品牌的再一次升级。
高水平、高颜值、高科技:一场精彩绝伦的“三高”发布会
这是一场高水平的发布会。
国务院发展研究中心研究员、中国城乡发展国际交流协会专家委员会专家林家彬,国家发改委城市和小城镇改革发展中心学术委秘书长冯奎,中国经济信息社首席文旅分析师、文旅+信用事业总监钟沈军等领导专家,各抒己见,发表了对乡村振兴、临安乡村文旅、乡村运营的看法和建议。
这次活动还得到了新华社瞭望周刊社、《环球》杂志、瞭望智库的智力支持。瞭望智库董事、新华社高级编辑卞卓丹来到活动现场,向大家介绍瞭望智库专家一行在临安考察乡村运营的所见所闻所感。
这是一场高颜值的发布会。
发布仪式上,天目山的神鹿远道而来,优雅地出现在活动现场。它和各位嘉宾一起参加了品牌发布,最后幻化成了“天目村落”品牌LOGO。
这一幕简直是神来之笔,太动人了,每一个看过直播的人都直呼惊艳。
被誉为“中国最美女声”的主持人春晓担任主持,并为活动献上了一段名为《来自天目村落的散文诗》的朗诵。她富有磁性的嗓音、感性的表达,带来了极致的听觉享受,感染了无数现场观众和观看直播的网友。
这是一场高科技的发布会。
活动场地选在新华网媒体创意工场MR演播厅,它也是全球最大的MR智能演播厅。这样高颜值的发布仪式,归功于MR智能演播室对混合现实、人工智能等高科技的叠加使用。
发布会采用北京与临安远程结合、云上和线下同时开展的方式。因为疫情,临安区相关领导不能来到北京现场,他们在临安会场与北京现场远程互联;主持人和嘉宾则是在北京现场参加活动。各种线上线下的环节通过高科技交织在一起,以新华网直播的形式完美呈现。
这样的高光时刻,作为“天目村落”的参与者,临安各个村落景区的乡村运营师,当然不会错过。大家汇聚在临安区文旅局,一起见证了“天目村落”品牌发布的美好时刻。
生灵、生活、生机,临安“天目村落”品牌战略正式发布
杭州市临安区委常委、宣传部长李赛文向大家介绍了临安的村落景区市场化运营模式。
2017年临安率先提出“村落景区”概念,探索市场化运营模式,推动美丽乡村建设向美丽经济发展转变。通过打造“八线十景”、引入市场化运营、推进“两进两回”政策等一系列组合拳,实现了三产融合,多方共赢,促进美丽乡村真正向美丽经济华丽转身。当前,临安乡村运营正围绕品牌化建设、市场化运营、整体化推进三个方向进行优化。
瞭望智库董事、新华社高级编辑卞卓丹在现场和大家分享了瞭望智库专家一行对临安村落景区运营模式的调研成果。
卞卓丹认为,临安通过招募乡村运营师,用策划手段和市场化的方式,把乡村的资源变成产品,形成了自己独特的乡村运营模式,与十四五规划建议中提出的探索农业农村创新发展模式高度契合。
近年来杭州市临安区以“大树华盖闻九州”美誉的天目山为金名片,围绕“游有天目村落、住有天目乡宿、吃有天目暖锅、购有天目山宝”,推进“天目”系列公共品牌建设,提高临安乡村旅游的辨识度和知名度。
杭州市临安区人民政府副区长鲁一成向大家介绍了品牌战略。
“天目村落”品牌的战略定位是“美丽共生”,包括人与自然的和谐共生、现代与传统的交织共生、多种业态的繁荣共生、生态保护与经济发展的双赢共生、城市与乡村的融合共生。
品牌理念是“生灵·生活·生机”,描绘的是生态友好、生活美好、产业兴旺的现代农村。
宣传口号(slogan)是“遇见更美的乡野生活”。近几十年来,随着城镇化的发展,中国数亿人从乡村走入了城市,但心中的乡土情节一直都在。对美好乡野生活的回忆和憧憬,让越来越多城市居民产生乡村旅游的需求。临安充满人情味又好玩的现代乡村,可以让无数游客遇见更美的乡野生活。
“天目村落”品牌LOGO也迎来了首秀。
临安是吴越文化的发源地,展现青瓷烧造最高工艺水平的秘色瓷,是吴越国时期最具有代表性的瓷器,以青色为主;临安也是盛行于唐宋时期的天目盏的原产地,矅变天目更是其中的珍品,全世界仅存三只,主色调为蓝色;临安还是南宋《耕织图》的发源地,农耕乡野的主色调是土青色。
青色、蓝色、土青,加上自然生态与乡村田野的绿色,最终形成logo的黛蓝色。
“天目村落”品牌的Logo包含四部分,分别代表着临安四个核心要素:山、水、人和村落建筑。
右上角象形的“天”,形状像一个人,代表天目村落深厚的历史文化底蕴和热情好客的人文风情;
右下角抽象的“目”,形状像湖泊、河流,代表临安丰富的水资源;
左上角的符号,看着像屋顶,代表临安“白墙灰瓦”的村落建筑形貌,又意指“天目村落”由多个村落组成;
左下角的符号,是群山,代表临安拥有众多的自然山川。
这四个要素组合,呈现出一副自然与人文完美融合的乡村生活图景。
鲁区长还向大家推介了首批十个示范型村落景区的美景、美食和游玩项目,希望春节期间不能回家过年的游子和不能出门旅游的网友们能够通过观看直播“云上解乡愁”。
和“天目村落”品牌一同亮相的,还有临安十个示范型村落景区。
每个村落景区的乡村运营师都通过视频介绍了各个村落的乡景、乡情、乡味。
统一运营、联合营销、统筹发展,打造“美丽共生”的现代乡村
2017年初,临安在“千万工程”和美丽乡村建设的基础上,以乡村文旅为突破口,首次提出“村落景区”和“村落景区运营”概念,探索乡村的市场化运营模式。
各村落景区运营商在临安文旅局的统筹协调下,挖掘出自身潜在的精神气质,规避了美丽乡村建设中容易出现的同质化弊端,呈现出各具特色的乡村风貌。
乡村运营如神笔,天目村落美如画。村落景区市场化运营,让专业的人来经营村庄,实现乡村与市场的结合,将村落景区的资源优势、生态优势转化为经济优势、发展优势。许多旅游业态、文化业态入驻,沉睡的民风民俗重新激活,走出去的年轻人纷纷回乡创业,乡村有了发展的内生动力,找回了久违的生灵、生活、生机。
在此基础上,临安推进“两进两回”政策,鼓励科技进乡村、资金进乡村,青年回农村、乡贤回农村。人才的回归和引进,带来了新业态、新思维、新模式,进一步促进了从美丽乡村到美丽经济的转化。
2019年,按照“全面统筹、整体推进、点上出彩、精品示范”的思路,临安把村落景区集中到“天目村落”IP的大旗下,提出打造以“八线十景”为重点的示范型村落景区。“天目村落”品牌的想法已经萌芽。
2020年7月,由临安文旅局牵头,7家村落景区的运营商共同成立了临安区村落景区宣传营销中心,助力“天目村落”品牌一体化运营。
万事俱备,只欠东风。“天目村落”品牌的诞生,彼时已进入倒计时。
今天“天目村落”品牌的发布,是临安探索村落景区品牌化建设的成果展现,也是探索村落景区市场化运营的一次全新尝试。从乡村运营到乡村文旅品牌和区域公共品牌,意味着临安乡村运营进入全新发展阶段。
未来,临安各村落景区将在“天目村落”品牌下实现统一运营、联合营销、统筹发展,共同打造充满生灵、生活、生机的“美丽共生”现代乡村。
从创新的乡村运营模式到村落景区公共品牌,临安“天目村落”推动着中国乡村文旅品牌化的进程,丰富着中国乡村文旅品牌化的多元道路,为浙江“两进两回”行动提供了临安样本,更为推进新时代美丽乡村建设、全面实施乡村振兴战略提供了宝贵的经验。
