森林城市临安，一座素有“大树华盖闻九州”之誉的天目山，是它非常独特的IP。
围绕这个IP，临安正在做大做强天目系列区域公共品牌。这不，继“天目山宝”后，今天，临安在北京举行主题为“现代化国家乡村振兴使命与探索暨浙江•临安天目村落品牌发布会”，宣布又一个天目系列区域公共品牌“天目村落”正式亮相。
它，不仅是临安所有示范性村落景区的统称，更是中国首个村落景区公共品牌。
美丽共生
生灵·生活·生机
“天目村落”就是我们心中的理想乡村
今天是立春，意味万物复苏的春季到来。
在全球最大的MR智能演播厅——新华网媒体创意工场MR智能演播厅，发布会通过混合现实与人工智能技术常态应用，让大家沉浸在临安村落景区的独特魅力中。
游有“天目村落”、住有“天目乡宿”、吃有“天目暖锅”、购有“天目山宝”，这是临安将品牌建设作为推动村庄经营高质量发展的重点。
“天目村落”有什么独特魅力？
“它展现了美丽生态、美丽经济、美好生活的‘三美融合’场景。”新华社旗下《瞭望》新闻周刊为天目村落做了一整期的专刊，刊中指出“天目村落”是美丽乡村创新发展先行者，诠释了“美丽共生”的具象含义。
“天目村落”首先是美丽的、共同的生活。在这里，主客界限将被打破，游客们就是乡村的主人，过最自然的乡野生活；其次临安发展全域旅游，建立主客共建共享的新格局，共同打造宜居宜业宜游的现代乡村；最深层次的含义则是坚持习近平总书记提出的“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，推动乡村振兴战略的实施。
“天目村落”的品牌理念也因此顺应而生：生灵·生活·生机。
“生灵是尊重自然生态，保留村落原貌，达到人与自然和谐共生；生活是回归自然，大道至简，重觅内心的宁静和灵魂的安稳；生机则是产业发展的新机，通过乡村旅游带动多种产业兴盛，实现乡村的可持续发展。“临安区人民政府副区长鲁一成说，我们倡导的美丽共生的“天目村落”，就是我们心中的理想的乡村。
发布会上，满满的临安元素的”天目村落“logo也亮相了。
logo主体为黛蓝色，由吴越国文化瓷器的青色、唐宋时期矅变天目的蓝色、南宋《耕织图》的土青色，还有乡村田野的绿色，四色融合而成。
logo右上角象形的“天”，代表“天目村落”深厚的历史文化底蕴和热情好客的人文风情；右下角抽象的“目”，代表临安丰富的水资源；左上角的符号“屋顶”，代表临安“白墙灰瓦”的村落建筑形貌，又意指“天目村落”由多个村落组成；左下角的符号，是群山，代表临安拥有众多的自然山川。
龙门秘境之秘告诉你
临安村落景区是这样炼成的
早在2017年4月，临安就在全省率先提出“村落景区”概念，并计划在3年内打造“八线十景”示范性村落景区。
据统计，截至去年年底，“天目村落”已经接待游客121.64万人次，实现旅游收入10324.6万元，村集体增收3383.5万元，村民增收805.5万元，成功走出一条以村落景区市场化运营助推文旅全域发展的乡村振兴新路径。
“乡村振兴有四个着力点，一是要高标准建设乡村基础设施，二要加快市场体系的建设，三要提高乡村消费环境的质量，最后一点是要完善制度建设。临安模式为高质量实现乡村振兴提供了新的思路。”国家发改委城市和小城镇改革发展中心学术委秘书长冯奎说。
从美丽乡村到美丽经济蜕变，临安是怎么炼成的？我们走进“天目村落”龙门秘境村落景区，探寻成功的奥秘。
龙门秘境村落景区在临安高虹镇，集聚石门、龙上、大山三个行政村，在景区建成之前，三个村的集体经济来源只有零星几家的农家乐，每天的人均收费80到100元，每年营业也就盛夏的80多天。“提出村落景区建设后，龙门秘境把这项工作与小城镇环境综合整治、美丽城镇创建、“三改一拆”等工作有机结合，保障了硬件打造。” 临安区委常委、宣传部部长李赛文说。
硬件好了，下一步就是优化村落景区的运营模式。2017年10月，龙门秘境村落景区运营公司成立，运用“村集体+公司+农户”和“公司+合作社+农户”新模式，统筹规划，盘活了三个村的原有资源，打造村落景区。这是政府和市场强强联合，推动景区运营。
临安政府精准招商，先对村落景区的16项资源进行详细调研，举办招商会、网络宣传招徕、以商引商等形式，双向选择，择优录取。
在政府和市场两股力量地撬动下，龙门秘境村落景区运营公司先后投入8000余万元，整合大量优质的自然生态资源、农特产品资源，流转山林土地4000余亩、集体闲置房村民旧房3000余平方米，建成垄上行高端民宿、森林小木屋等接待设施，初步形成观光、体验、休闲、康养为一体的一二三产融合发展。
“村落景区运营离不开人才，我们需要‘新鲜血液’流回临安来。”李赛文说。
龙门秘境村落景区的运营商娄敏，就是土生土长的高虹镇石门村人，早年外出打拼，积累了丰富的运营经验。2017年，娄敏选择回到家乡，全身心地投入到龙门秘境的景区建设当中，短短几年，龙门秘境已经发生翻天覆地的变化。
“我们建设了石门老街、龙潭区块、林家塘区块等景区，打造了垄上行民宿、戴妃皇菊、龙门秘酱、石缝野茶、太子笋干、木公山蔬菜等品牌，还举办了华东地区水上攀石精英挑战赛、龙门秘酱节、农民丰收节、精酿啤酒节、寻味龙门年俗节等活动……” 娄敏说，红色党建、参观考察、疗休养、研学团建等旅游产品也逐渐成熟，特别是夏季热门的森林小木屋和嬉水纳凉产品，深受大家喜爱，成为网红景点。
自从去年龙门秘境正式对外开放以来，接待游客43.6万人次，旅游收入2448万元。
过去一年，龙门秘境频频亮相央视。2020年5月18日，龙门秘境的特色美食被央视10套的探索发现栏目《家乡至味》相中，2021年1月23日的《焦点访谈》深度报道了龙门秘境践行“两山”的成功经验；不久前，央视4套国际频道又在龙门秘境景区完成了《大话春节》杭州篇的拍摄。
“像龙门秘境这样，目前临安已经有15个村落景区签约运营商，以商招商51家企业，落户项目53个，总投资达5.2亿元。”李赛文说，临安还出台了《临安区村落景区运营考核办法》，对运营公司实行三年制动态考核，根据得分情况给予20-100万的资金奖励。出去的年轻人纷纷回乡创业，目前吸引返乡青年100余人，各类手工匠人参与业态运营96个，还增加村民就业岗位200余个。
首批10个示范型村落景区
邀您感受临安四季乡野生活
“天目村落是临安探索村落景区市场化运营的一次全新的尝试，我们将进一步优化完善村落景区运营临安模式，实现一、二、三产互动、农民、企业、政府共赢，让美丽乡村真正向美丽经济华丽转身。”李赛文说。
在“天目村落”遇见更美的乡野生活！发布会还推介了10个示范型村落景区、它们是琴山蓝湾、文武上田、龙门秘境、红叶指南、天目月乡、大明雪岭、耕织故里、云上白牛、古韵河桥、湍口暖泉。
它们，既有自然风光，又有人文底蕴，一年四季都可以打卡----
春天，你可以踏着陌上野花，走进耕织故里，寻访中国农耕文化的源头，体验春种的愉悦。还可以来到极具人文底蕴的文武上田，感受钱氏后裔的十八般武艺，采一把最新鲜的明前茶，让天目青顶在唇齿留香。
文武上田
夏天，你可以到龙门秘境嬉水消暑、挑战攀岩，赏漫天星空、喝精酿啤酒；可以到古韵河桥访唐昌老街，穿越“狐妖小红娘”的二次元世界，访前世今生的仙缘。
古韵河桥
秋天，你可以到琴山蓝湾欣赏百亩水杉层林尽染，红叶指南千亩梯田、天目月乡大树王国满目金黄，还可以到云上白牛线上市集感受中国淘宝第一村的繁荣兴旺。
琴山蓝湾
红叶指南
云上白牛
冬天，先到大明雪岭，在华东最大的滑雪场领略滑雪的速度与激情。再到湍口温泉洗去一身的疲惫与辛劳。这个时候，临安的浙西年俗风情旅游节也启动了，打年糕、画年画、看年俗、赶年集、最后再品一品十全十美的的天目暖锅，积蓄满满的能量，来年再出发。
大明雪岭
湍口温泉
通讯员 | 江萍 叶泰瑜
