著名经济学家宋清辉分析，今年的“就地过年”政策或将催生文旅业发生三大新变化，一是文旅市场将面临全新的客源挑战，比如由于市场需求陡增，春节期间一房难求，可能会在所难免；二是文旅市场的客群或将以本地游客为主，如何对文旅产品进行别出心裁的设计包装，满足人们“就地过年”的新需求，也是一项重大命题；三是各个景区可能会开发出更多的适合过年的产品，满足日益挑剔的人们“旅”和“游”的现实需求。而多家旅游平台的热门项目也印证了宋清辉的上述看法。
今年春节不回家？
市场报网络版2月1日讯 （杨晓冉）“今年春节你是回乡，还是留在工作地？”这可能是最近朋友们见面一定会提的问题了。由于年末疫情反复，冬末春初处于疫情防控关键期，为减少不必要的人员流动，国家倡导民众“就地过年”。
“就地过年”也成了2021年春节特有的关键词。与此同时，它也催生出今年春节的消费新变化。同时，多位行业专家表示对今年我国春节期间文旅业及其国民消费有信心，分析总体将呈稳中向好趋势。
本地人游本地 本地短途游或成众宠
据日前人力资源服务商前程无忧发布的《2021年新春假期去留情况调查报告》显示，66.7%的职场人会选择“就地过年”，其中异地就业的达到半数以上；37.2%的人愿意春节假期返岗，多以互联网、电子商务、服务业以及生产、加工、制造行业从业者为主。
今年春节不回家？
著名经济学家宋清辉
著名经济学家宋清辉分析，今年的“就地过年”政策或将催生文旅业发生三大新变化，一是文旅市场将面临全新的客源挑战，比如由于市场需求陡增，春节期间一房难求，可能会在所难免；二是文旅市场的客群或将以本地游客为主，如何对文旅产品进行别出心裁的设计包装，满足人们“就地过年”的新需求，也是一项重大命题；三是各个景区可能会开发出更多的适合过年的产品，满足日益挑剔的人们“旅”和“游”的现实需求。
而多家旅游平台的热门项目也印证了宋清辉的上述看法。市场报网络版梳理发现，携程旅行2021年春节相关趋势显示，今年大众更倾向于短途旅行，聚焦本地。从其预订数据可看出，平台上“就地过年”的搜索热度上涨260%，在整体搜索量中，本地出行热搜量占比超40%。此外，另一家旅游平台同程旅行还专门推出了“就地过年周边游”专题活动，为民众本地旅游送福利。
今年春节不回家？
“现在各地都有一系列鼓励本地人游本地的政策，这个特点在2003年SARS病毒流行时就出现过。在这种不能跨境大规模人口流动的情况下，为合理控制疫情，本市人民出行并在本市做大量的消费旅游，仍会对当地旅游起到相当不错的支撑作用，这能够在一定程度上弥补不能跨域流动带来的损失。”华侨城旅游研究院特聘专家宋丁认为，在这种大格局下，今年春节的基本形式要比去年好得多。
各地多种鼓励措施并行
在本地人游本地的基本政策下，各地“就地过年”的系列优惠政策接连推出。
1月26日，民航局下发通知，明确1月27日0时起，购买1月28日-3月8日春节期间机票的旅客，均可办理免费退票或至少一次改期。
宋清辉指出，机票、车票的免费退票本质上就是“就地过年”政策的“附属品”，是为了更好地施行及鼓励民众减少大规模跨域流动而服务的。
除此之外，多地还推出了实实在在地鼓励政策，为留工作地过年的务工人员发红包、送福利。据统计，目前已推出相关政策的地方有北京、天津、河北、上海、浙江、河南、广东等务工人员较多的省市。
今年春节不回家？
甚至还有一些企业因为大力鼓励员工留工作地过年上了热搜榜。
据介绍，近日东莞某公司为鼓励员工留莞过年，奖励春节期间坚守岗位员工最高达4600元，留莞员工最高共可获得超过8000元的留厂津贴。目前，该企业已有超过70%的员工表示愿意留莞过年。
厦门某企业也直接准备了共3000万元用于鼓励员工留在当地过年，今年将有5000多名员工计划争取80%留在厦门过年。
“在此番政策下，预估今年春节期间我国文旅业总体趋势会稳中向好，营收和客流量都会更上一个台阶。”宋清辉说。
当心反弹 春节消费趋势稳健
在“就地过年”政策下，机票价格降温十分明显。以往年春节的热门航线北京到三亚为例，截至发稿前，市场报网络版查询发现，大年初二单程最低仅需280元。而往年同一时期同样航程的票价平均都在千元以上。
今年春节不回家？
来自携程的数据显示：全国多地返乡机票价格均呈下降趋势。其中，北京-重庆、上海-广州降幅超过60%。租车本地用车需求呈上涨趋势，本地流量占比从疫情前的20%上涨至45%。
民航方面，携程数据显示，在2021年春运热门航线中，广州-成都、上海-成都、北京-成都、深圳-成都、杭州-成都、深圳-西安、广州-重庆、上海-重庆、上海-昆明、杭州-昆明位列前十。
今年春节不回家？
但同时，宋清辉还表示，价格杠杆较为敏感，在机票大幅度降价的情况下，大众的出行需求也可能会发生趋势改变。“民众反而会更愿意出行，带来人员流动的反作用，这也是有可能出现在春节的现象。”
对今年春节期间文旅消费形势，宋丁认为要秉持着“会比去年好得多”的基本判断。“基于这一年以来我国对疫情的调控，文旅行业也积累了许多经验：如何能够做到既要加强防控，同时又恰当、合理地引导消费流；并在目前的文旅行业人流情况下加大消费，我们的办法策略还是不少的。所以，我觉得要对今年的旅游市场有基本信心。”原标题：今年春节不回家？
