记者从安徽省文化和旅游厅对外交流与合作处获悉，该厅积极与中国驻外旅游办事处、文化中心、孔子学院等机构联手策划并持续推出海外云推广活动，邀约海外游客足不出户“云游”安徽。截至2021年1月底，“云游安徽”线上推广活动已持续进行9个多月，共计在海外媒体平台上线发布各类图文、视频等近90篇，浏览量已达70余万次，并被大量转载互动，主要呈现出 “范围广、内容精、时机好、平台多、影响大”等特点。
黄山迎客松
就宣传范围而言，安徽省文化和旅游厅共计与中国驻泰国、新加坡、韩国、日本、澳大利亚、新西兰、美国、法国、意大利、瑞士等欧洲、亚洲、美洲、大洋洲的14个国家旅游办事处、文化中心及孔子学院合作开展“云游安徽”线上推广活动。安徽文旅资源产品精彩亮相Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、Tik Tok、公众号、视频号等海内外媒体平台。
在宣传内容上，精选了广受海外民众欢迎的安徽世界自然和文化遗产、景区景点、特色美食及文旅新业态等极富安徽文化旅游特色的宣传素材，形式上有图片、有文字、有视频，内容上有文化、有旅游、有美景、有美食，为海外民众奉上一场“云端”盛宴，邀约其深度品鉴安徽美景、品读安徽文化、品味安徽美食。如法国巴黎、意大利罗马旅游办事处推出的黄山、西递宏村等世界遗产之旅，新西兰惠灵顿中国文化中心推出的徽工造物主题宣传，澳大利亚旅游孔子学院、新加坡旅游办事处推出的《安徽文旅》画报线上宣传，美国纽约、洛杉矶旅游办事处联合运营的脸书账号推出的“美好安徽 迎客天下”形象宣传片，引发海外民众的广泛关注。
黄山宏村
在当前出入境受限、难以赴海外实地推广的特殊形势下，线上推广传播快、覆盖面广、信息量大、关注度高、互动性强等优势作用愈加凸显。2020年以来，安徽省文化和旅游厅充分注重宣传工作的时效性和时机性，与驻外旅游办事处、文化中心紧密联系、无缝对接，及时提供推送相关内容素材。如撰写了《6.13“文化和自然遗产日”，我和安徽有个约会》新闻通稿，选择在备受关注的6月13日“文化和自然遗产日”集中上线韩国首尔旅游办事处官网及韩国媒体；结合季节变换，适时推广安徽的春夏秋冬四季特色旅游产品，与瑞士苏黎世旅游办事处合作推出安徽冬游产品及民俗文化；日本大阪旅游办事处结合2020日本国际旅游展会同步开展安徽文旅线上线下宣传。
除了Facebook、Twitter、Instagram等海外社交媒体，新华社、人民日报、中国日报等多家中央及省级媒体也对推广活动进行了宣传报道。韩国首尔地铁灯箱广告、《安徽文旅》画报巡游新西兰等推广活动也得到了人民网、文旅中国、中国文化传媒网、中新网、凤凰网等媒体的关注报道，形成了线上线下立体推广的集聚效应和倍增效应。
据不完全统计，“云游安徽”海外推广活动累计已覆盖70余万人次，海外广大网友关注、评论、转发等互动近6万次，仅泰国曼谷旅游办事处推出的徽菜美食推广和为期1个月的安徽文旅专题推广月活动，就覆盖了10余万人次，互动8千余次，有效加深了海外游客对安徽的认知和了解，进一步推广了“美好安徽 迎客天下”整体形象，受到中外文化旅游业界的广泛好评，安徽在全国省级文旅新媒体国际传播力指数排行榜名列前十。
责编：吴敏
