重庆千年古镇木洞镇。
冬季的木洞，长江的风，沿河岸上吹，脱干窗边腊肉香肠的水分。岸边，不少人开始熏腊肉，柏树枝燃烧的香味弥漫。
古镇长街，烟熏火燎的屋檐挂上大红灯笼。商店里，花哨的年货礼包被摆在显眼位置。偶有心急的孩童，炸响了鞭炮，将寂静的古镇吓一激灵。
传统的农历新年正在临近，这座千年古镇的年味越来越浓。
位于长江边的千年古镇木洞，是传统的，至今仍传承着千百年来的古老年俗，舞龙、放河灯、孔明灯等。乡愁就像一根绳，一到年关就收拢，四面八方的游子，顺绳而归，母亲们端出丰盛的年夜饭，收住孩子的野心。
因此，备年货是家家户户的必备功课，年底就忙这一件事。
备年货的途径，就像一个窗口，可以窥探古镇的变与不变。古镇安静但不闭塞，在互联网新电商冲击下，留下传统，也顺应新潮。
“拼”年货成古镇新潮流
1月24日，细雨，巴南区木洞镇保安村的乡村公路烟雨蒙蒙，张长兰抱着一箱从新疆阿克苏寄来的苹果，穿雾而来。“这是拼的，女儿从网上拼来的。”在重庆方言中，“拼”是“赠送”的意思。70岁的张长兰没能完全理解这箱苹果的来源。
女儿李梅一语道破，这是在拼多多上拼的农货，比农贸市场买得还要便宜。“还有两包炒瓜子、一盒内蒙冰鲜牛肉、一箱脐橙没到货。”手机与移动互联网的普及，改变了古镇人传统习俗，拼年货就是其一。
李梅说，“拼年货”“拼农货”将购物与娱乐、社交融为一体，很好玩。在村里，大家都爱这么玩，特别在临近年关，备年货的当下，“拼年货”俨然成为了大家茶余饭后的主要活动之一。
“我们有一个两三百人的群，既属于村级群，也有我们的同学、朋友加入，大家喜欢在群里互通消息，一起拼买一款产品。”临近过年，水果、干果副食、冰鲜、糕点、电暖炉等年货类，是他们最爱拼的商品。
“不久前，我在群里发了一个扫地机器人的砍价链接，大家你一刀我一刀，很快就砍成了。”李梅不忘炫耀自己的战绩。
拼单的流行，直接带动了古镇快递业兴起。如今木洞街上，大型快递点就有三家。沧白街港湾小区的“兔喜快递超市”，包裹成堆。“最近到货物最多的是水果、干副等农产品，服装也呈上升趋势。”店主说，年关到了，大家通过电商平台备下的年货正在陆续到货，不久后还将迎来一波高潮。“拼多多的拼农货，占据了年货的大头，水果、生鲜、干果、副食品来自全国各地。前段时间一次送来二十多箱脐橙，这显然是大家同拼一单的结果。”
电商助非遗“飞”入百姓家
拼年货的流行，并非只是外地商品的净流入。农特产品上行，也在改变古镇的传统商贸格局。
木洞镇的油酥鸭，是巴南区非物质文化遗产，远近闻名。雷强是这项非遗的传承人，他一直在探索如何将传统地域特产与电商融合，利用电商流量助推线上线下销量。
他最先尝试的是短视频。试水第一个月，其短视频播放量突破千万，粉丝达到1万多，线上销量达到了6万余元，“销售的区域除了不包邮地区外，基本全覆盖。”
流量变现，增强了雷强的信心，他现在每天坚持直播1小时，内容从油酥鸭的制作介绍，演变为对千年古镇的推介，历史、地理、景点、名人等都能成为直播的话题。
随着知名度的提升，雷强正在布局电商，入驻拼多多等电商平台。他很看好拼多多一件商品众人“拼”的模式，社交电商的优势明显，传播广，一变十，十变千，这种裂变能让木洞油酥鸭迅速为大众知晓。
雷强的企业名下，还有始于明代、曾为贡品的老字号“木洞蜜枣”。现在，木洞蜜枣也在加紧拥抱互联网电商，以年货礼包的形式飞入寻常百姓家。农特产品上行拥抱新电商的融合发展新路，给了雷强底气，目前他正在盘算，准备传承并恢复“木洞榨菜”这一曾经享誉全国的品牌。
木洞古镇，地处水流沙坝，曾经舟国水市，创新事物与古老民俗，就像长江奔腾的流水，与镇尾的长石梁乱石相碰撞，最后握手言和，构成古镇一景。
助推农特产品上行与下行的“拼购新年俗”只是千年古镇留下的互联网烙印之一。木洞用传承千年的历史底蕴吸引游人，又用包容顺势的心态融入新时代。
重庆晨报·上游新闻记者 杨野 实习生 张钰玲
