2020年，我们收拾好行囊却未能启航，错过了暖春之际武汉樱花的轻柔飘落，也错过了初夏之间泛泛海浪的潮来潮往。一次次的错过，是为了下一次更好的经过。2021年，我们相约出发，看烟火璀璨，感受旖旎风光；行山涉水、驰骋飞跃，最美风景在路上，寻找久违的诗和远方。
为贯彻落实文化和旅游部重大决策部署，拉动和扩大文旅消费，在疫情常态化条件下，“自驾游”以“小聚集、大空间”的特点，成为推进旅游休闲新需求的重要突破口。在文化和旅游部指导下，中国文化传媒集团于2021年启动“文旅中国•最美风景在路上”大型自驾游主题活动，推进自驾游相关活动和产业发展。
活动充分利用文化和旅游媒体联动机制，与各地形成密切的战略合作关系，聚合各类优质平台资源，以百亿以上的新媒体宣传流量，助力各地自驾游及关联产业。活动的主要内容包括：
发起“自驾游主题”线路征集活动，在线AI制作自驾游路书，挖掘各省特色旅游资源和线路，打造具有本地特色的旅游产品。
围绕建党百年、亲子、研学、非遗、乡村、民俗、休闲、康养、毕业、新能源等十大主题，全年组织开展40条主题类采风活动。多样化的线上线下活动，帮助景区快速激活。活动以艺术、音乐、非遗、表演等多种形式展现当地文化，推出初心馆、百城百艺、文创集市、夜赞、戈壁天堂等丰富多彩的线下活动，联合中国邮政集团、中国旅游车船协会、山东自驾游协议、爱卡汽车、荣盛康旅酒店、腾讯新闻、百度、聚看点、走吧网等多个平台推出联动活动，全面带动线路上的吃、住、行、游、购、娱等相关产业，激发文化和旅游多元消费与市场振兴。
最美风景在路上，文明旅游在路上，心灵四季·美丽中国在路上。在文化和旅游部高度重视和正确领导下，该活动不仅是国内旅游宣传的重要窗口，还将把文明旅游宣传贯穿到整个过程中。2021年是“十四五”开局之年，我们将共同发力，以优质文化和旅游活动满足人民美好生活向往，以优异成绩庆祝中国共产党成立100周年。
2021年，最美风景在路上。
责编：章恒
