文旅融合项目哈尔滨大剧院。黑龙江省文旅厅供图
哈尔滨冰雪大世界、漠河市冰雪文化节、绥化市北林区冰雪嘉年华……眼下，正是黑龙江省赏冰悦雪、冰红舞热的最佳季节。来自全国各地的游客蜂拥而至，走进雪乡、五大连池、镜泊湖等不同景区，感受冰雕的精美，欣赏雾凇的神奇，体验高山滑雪的刺激……只要游客来到冰天雪地的黑龙江，冰雪就会成为一辈子的回忆。
冰雪，无疑是黑龙江省旅游强省的一个重要抓手。
十三五期间，黑龙江省深入贯彻落实习近平总书记“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”的重要论述，聚焦打造“两座金山银山”， 加快推进旅游发展方式从粗放型向集约型、从景点旅游向全域旅游、从单季旅游向全季旅游、从小众旅游向大众旅游转变，推动了旅游业的提质增效，为旅游强省建设做出了贡献。
旅游产业实现快速迅猛发展
黑龙江省虎林市隔乌苏里江与俄罗斯相望。该市依据丰富的旅游资源于近年推出旅游兴市的发展战略，积极打造集界江风光、战争遗址、湿地探险、历史文化等为一体的综合性风景区虎头旅游景区。经过几年的努力，已于2020年成功入选5A级旅游景区。至此，黑龙江已有6个5A级旅游景区。
虎林市是黑龙江省打造旅游产业的一个亮点。十三五期间，黑龙江省加大旅游领域供给侧改革，推进并组织实施了一批旅游项目，有效助力了龙江全面振兴全方位振兴。成功举办三届全省旅发大会，实现了“举办一届大会，提升一座城市”的目标；推动了五大连池、汤旺河、凤凰山等10家省级旅游度假区建设，打造出特色度假旅游产品；加快了乡村游的快速发展，已拥有国家级乡村旅游示范点18个，省级乡村旅游示范点159个。重点推进旅游与相关产业的融合发展，与省中医药管理局合作的旅游+康养产业项目，创建黑龙江省中医药健康旅游示范基地25家，中国北药园、伊春桃山玉温泉森林康养基地被文化和旅游部和国家中医药管理局评定为第一批国家中医药健康旅游示范基地创建单位；会同省民政厅、省卫健委等部门共同开展了“南病北治，北药南用”健康旅居养老示范基地创建项目，创建省级健康旅居养老示范基地10家；依托体育旅游资源优势，确立了以滑雪休闲、森林徒步、漂流攀岩为主打的多个体育旅游产品和多条旅游线路，有力地推动了体育旅游业的繁荣。
两极穿越自驾游。（黑龙江省文旅厅供图）
特别值得一提的是，黑龙江省为促进旅游产业健康有序发展，进行了精心的顶层设计，先后研究制定并出台了《关于发展全域旅游建设旅游强省的意见》《黑龙江省全域旅游发展总体规划（2020—2030年）》《黑龙江省冰雪旅游产业发展规划（2020—2030年）》等多项政策、制度及规划，为该省发展旅游产业指明了方向。
据了解，十三五期间，黑龙江省共谋划旅游项目700余个，建立了黑龙江省旅游招商项目库，开展不同形式的旅游招商活动20余次。累计实施旅游项目奖补资金1.85亿元，全省新（续）建重点旅游项目400余个，总投资约3500亿元，累计已完成投资382亿元。
文旅融合成为一道靓丽风景
由知青博物馆、瑷珲历史陈列馆、黑河旅俄华侨纪念馆等49家博物馆组成的博物馆群，不但是黑河市的一张靓丽的文化名片，更是一道旅游风景线。游客们在这里即可以感受浓郁的红色文化带来的心灵净化，又了解了黑河的发展史。
黑河市博物馆群是黑龙江省文旅融合的一个缩影。黑龙江省文化和旅游厅相关人员表示，旅游业的一个重要方面就是对文化内涵的深入发掘，也可以说，文化资源本就是最重要的旅游资源。
文旅融合不但推动了黑龙江旅游业的提档升级，还对传播黑龙江地域影响力起到了助力作用。2019年黑龙江省周末游龙江活动隆重举办，文旅系统组织了文艺进景区、非遗进景区、美术书法摄影进景区等各种小分队，让广大游客在欣赏风景的同时，还能领略到包括二人转、快板、龙江剧等带有龙江地域符号的文艺作品，为景区的发展提供了动力。
杜尔伯特蒙古族自治县冬捕现场。（黑龙江省文旅厅供图）
需要说明的是，黑龙江省为了让旅游产业强筋壮骨，产生重大经济效益和社会效益，在文旅融合大项目建设上加足马力、全力冲刺，推进了哈尔滨万达文旅城、哈尔滨西城红场红塔时尚中心、哈尔滨融创文化产业园等一批文旅产业项目，总投资超过300亿元，这无疑为旅游产业的快速发展注入了新鲜血液。
人文色彩越浓厚的旅游资源就越有魅力。驻场演出如今已成为许多国内外游客到黑龙江旅游时的必选项目，为此黑龙江在服务方面做足了文章。常态化举办“缤纷夏季”和“欢乐冰城”驻场演出，推出哈尔滨大剧院、哈尔滨音乐厅、老会堂音乐厅等演出场馆和省市院团剧场系列演出活动及在万达文旅城、冰雪大世界、雪乡等多个重点旅游景区进行驻场演出，年均演出7000多场。通过驻场演出，美丽龙江、艺术龙江的魅力在游客中得到充分呈现。
黑龙江省还把文创产品作为推动旅游纪念品市场繁荣的有效方式进行积极运作，黑龙江省博物馆推出的铜坐龙系列、齐齐哈尔市博物馆推出的神鹤系列、大庆市图书馆推出的书签系列等等带有地域特色的文创产品游客非常喜欢。更是受到了近年来飞跃发展的研学游市场的青睐，很多文创产品被学生们买回去或珍藏、或作为小礼物送给父母、同学或朋友。现在，黑龙江省已形成了家居系列、装饰系列、餐饮系列、观赏系列等20余个系列，包括麦秸画、陶制品、满绣等在内的5000多种文创产品，搅热了黑龙江省的旅游经济。
旅游影响力越来越大
十三五期间，黑龙江省精心设计了哈尔滨至漠河、哈尔滨至黑瞎子岛、哈尔滨至绥芬河等10余条以哈尔滨为中心、辐射全省的精品旅游路线。同时推出了历史文化游、生态体验游、龙江美食游等近百项旅游项目，让国内外游客来到黑龙江，看不够、不想走，走了还想来。
那么，如何吸引游客来到黑龙江呢？黑龙江除了有针对性的设计旅游线路和项目，展示好真实、立体、全面的黑龙江外，还通过旅游推介、交流、人才培养等手段，内外兼修，以此推动旅游经济的繁荣，使来黑龙江的游客成为黑龙江形象体现者、黑龙江故事讲述者和黑龙江旅游文化的传播者。
十三五时期是黑龙江叫响文旅品牌的重要时期， 2016年全面叫响“畅爽龙江”整体旅游品牌，2018年，进一步梳理全省旅游资源，提炼特色，全新推出了“北国好风光，尽在黑龙江”总体旅游品牌。在总体旅游品牌上又推出迷人的哈尔滨之夏、火山湿地、华夏东极等五大夏季主题线路和鹤舞雪原、冰雪森林、秘境冰湖等五大冬季主题线路。并结合游客群需求，进一步丰富产品线路内容，分别细化推出森林、湿地、自驾等夏季十大主题产品和冰雪艺术、冰雪风光、冰雪民俗等冬季十大主题产品。
游人在中国雪乡。（黑龙江省文旅厅供图）
同时，黑龙江省在推广营销方面也加大了力度，除了利用官方微信微博、今日头条、抖音等媒体合作开展线上营销，更是在线下大做文章，先后举办了广东—黑龙江“寒来暑往、南来北往”旅游季、中国两极自驾穿越、亚布力冰雪旅游论坛等活动，并赴京津、长三角、珠三角、东北等主要客源地城市，开展冬夏两季旅游巡回推介活动。黑龙江还坚持国内营销与国际营销相结合，通过参加国际旅游专业展览、举办黑龙江旅游推介会、组织旅行社实地踏查等形式，不断加大与俄罗斯、韩国、日本等周边国家旅游交流合作。积极拓展欧美客源市场，持续扩大黑龙江省特色旅游品牌在海外客源市场的影响力。
人才是旅游产业兴旺发达的最重要因素。十三五期间，黑龙江省通过请进来、走出去、走下去等多种方式，积极培育包括行政管理、景区和旅行社工作人员等涉旅行业人员60000多人次，仅2020年就以线上线下相结合的方式培训涉旅人员30000多人次，为黑龙江省旅游建设打下了坚实的人才基础。
2019年，黑龙江省共接待国内外游客2.16亿人次，同比增长19%，实现旅游收入2683.8亿元，同比增长19.6%。这些成绩的取得，很重要的一项内容就是强化旅游市场管理。全省智慧旅游平台建成使用，手机APP“趣龙江”上线、投诉先赔付制度出台、明察暗访机制建立，等等手段，极大地促进了旅游市场健康有序发展。
哈尔滨太阳岛雪博会。（黑龙江省文旅厅供图）
虽然十三五时期黑龙江省的旅游产业呈现繁荣发展的良好势头，但也有一些实际问题不容忽略，比如说文化和旅游还没有实现真正意义上的融合、旅游演艺发展不快、旅游经济拉动作用较小等等问题亟待解决。
现在，富裕了的广大群众对美好生活需求更强、要求更高。因此，为广大人民群众提供更多的优质旅游产品，提升人民群众的获得感、幸福感，是摆在黑龙江省旅游行业的一项重要答卷。
十四五时期，黑龙江省旅游行业将紧紧围绕旅游强省战略目标，加快推进文化和旅游融合发展，坚持稳中求进工作总基调，聚焦关系旅游发展的重点领域、关键环节和重大问题，突出抓重点、补短板、强弱项，全省力争年接待游客量达到5亿人次以上，年旅游总收入达到5800亿元以上，到2025年年底，全域基本实现宜居宜行宜游宜养。
雪地娱乐体验项目。（黑龙江省文旅厅供图）
责编：杜英杰
