▲大宁音乐广场的演出让市民游客在购物之余，得以近距离欣赏艺术魅力，在营造城市文化艺术氛围的同时，也提升了商圈品质。 （上海艺术商圈供图）
在上生·新所看一场时髦的话剧演出、于大宁国际商业广场感受街头艺人的风采，前往古色古香的嘉定西云楼聆听一支昆曲，或是在环球港的“金色大厅”里欣赏交响乐……昨天，25个“2020上海艺术商圈特色活动”项目从全市16个区71个商业主体申报的840余项活动中脱颖而出获得表彰，包括安义夜巷、新片场悬疑戏剧展演周等。这些优质项目以“文化高定”的特色和服务，为疫情防控常态化下振兴上海营商环境、赋能消费服务注入了新活力。
跨界+出圈，商场商圈变身“城市文化客厅”
近年来，艺术家纷纷走下舞台，来到商场、商圈与广大市民“不期而遇”，打破了与观众的距离感和陌生感，近距离展示艺术的魅力。一边是吸引，一边是展示；一边是购物，一边是欣赏，商圈变身市民的“城市文化客厅”，成为沪上文旅消费新风尚和文旅融合的创新实践。
去年11月，上海戏曲艺术中心旗下京、昆、沪、越、淮、评等院团来到徐汇滨江正大乐城，举办了一场热闹非凡的戏曲主题夜市。市民和消费者们一边“买买买”，一边观赏戏曲演出，体验戏曲卡通玩偶、戏曲捏面人、戏曲剪纸、彩绘戏曲脸谱、戏曲书签制作等活动。充满艺术的商业氛围，让消费者感受到了上海的文化魅力和商业活力。
“我们用江南文化的曼妙戏韵和温暖人文情，助力‘上海购物’不断创造需求、引领需求。同时，商场、商圈也逐渐成为戏曲‘跨界’‘出圈’、培养观众的新阵地，进一步提升了‘上海文化’的标识度。”上海戏曲艺术中心总裁谷好好说。
一批批“城市文化客厅”串珠呈线般点亮了全市的夜色经济。它们在营造城市文化艺术氛围的同时，也提升了商圈的品质，无形中带动来了人气和消费热潮，提升了市民的幸福指数，成为上海这座国际文化大都市的一道亮丽风景线。
鼓励更多“破圈”，推动文商数字转型和智能升级
除了配送的中英文合作儿童音乐教育工作坊《嘟嘟喇森林历险》、《惊梦六百年》 “水磨新调”昆曲音乐会、“国乐潮牌”风林火山融合乐团音乐会等节目外，2020年的“艺术商圈”更多了不少上海各区商圈自行策划、制作和展开的活动，其中不乏闪耀着创意、创新火花的新形式、新节目和新思路。
2020年5月，安义夜巷以“上海城市文化展示地”的面貌升级回归。建筑可阅读市集、国际美食嘉年华、公益献血活动、亲子艺术互动、乐队演出等一系列缤纷活动的亮相，为市民游客提供了一个独特的休闲社交空间。“让市民和消费者体验健康、积极向上的生活方式，享受‘慢调’的生活节奏和富有‘情调’的生活氛围，是安义夜巷希望打造的城市新空间。”嘉里（中国）项目管理有限公司上海分公司副总经理黄宁说。中国上海国际艺术节组委会副秘书长吴孝明认为：“艺术进商圈，从最初的精心研制菜单送戏进商圈，到现在商圈化被动为主动，举行各种文化艺术活动来提升自身品质，实现了从‘要我做’到‘我要做’，最可贵的正是这种理念上的转变。”
据主办方介绍，“艺术商圈”首次举办特色活动评选，既是为鼓励更多优秀艺术作品走入商圈，也是为激励商圈再接再厉大胆“破圈”，和文化圈、娱乐圈、艺术圈进行各种融合尝试，探索文商旅结合更多可能性，将这条融合之路越走越宽敞、越走越长远。2021年，上海“艺术商圈”除了进一步扩大商圈布点、增加场次覆盖率之外，将着手推动文化与商业的数字转型、智能升级，增强融合创新意识，进一步擦亮上海“四大品牌”。
作者：童薇菁
编辑：施薇
来源：文汇
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