台儿庄古城春节大庙会启动仪式。枣庄市文化和旅游局 供图
记者1月8日从山东省枣庄市文化和旅游局获悉，近年来，枣庄市委、市政府高度重视非遗保护传承工作，以实施“非遗+”工程为切入点，以台儿庄古城景区为平台，用品牌引领发展，做文化旅游典范，探索非遗传承和传播的新业态、新走向，加快推进文旅融合高质量发展。
“非遗+节庆”让传统文化点燃游客热情和活力。枣庄市以打造全国非遗展演基地为目标，在推动台儿庄古城建设上，高度注重非遗资源的挖掘、传承与保护，让更多的游客近距离感受非遗的魅力。例如，台儿庄古城旅游集团有组织有计划地在春节、元宵、端午、非遗日、中秋等重大节庆日期间举办“非遗+旅游”融合活动，弘扬中华传统文化；借助“好客山东贺年会、古城大庙会”文化特色品牌，打造“中国第一大年”节庆品牌，“到最有年味的台儿庄古城过大年”已经成为文化旅游的一张新名片。
“非遗+演艺”让大运河传统文化再次交汇融合。自2014年中国大运河项目成功入选“世界文化遗产名录”之后，作为大运河申遗城市的枣庄以继承、弘扬、创新非遗为己任，着力打造非遗文化品牌。枣庄联合大运河沿岸城市做好非遗文化的传承、保护、创新，已经举办两届大运河非遗优秀项目展演，来自北京、天津、江苏、山东等8省市的优秀非遗项目集中亮相，深受游客欢迎。同时，对国家级及省级非遗项目柳琴戏、运河大鼓、洛房泥塑、皮影戏等非遗进行了系统挖掘、还原，让非遗传承人入住古城景区内，并通过各种文化展演和主题活动，进行非遗的展示、展演。
“非遗+营销”扩大非遗文化影响力。枣庄市围绕大庙会活动，在新浪微博发起“台儿庄里过大年”话题，通过发布系列海报、H5 短视频、网红直播等多种推广形式共同发力，迅速占领热门话题榜。拍摄“年味台儿庄”与“带着父母离家出走”情怀视频，并通过微信、微博和各视频网站进行传播。其中，微博话题总阅读量超过1亿次，“年味台儿庄”视频播放量达到600余万次。同时，积极培育时尚、健康的夜经济新业态等，在古城推出火龙钢花、爬杆龙等夜间演艺项目，开通古运河新体验线路，推出亲水景观、推动广场舞、地方非遗展演进景区等活动，打造“赏夜景、看非遗、品美食、逛酒吧、宿古城”的夜游模式，推进民俗演艺、餐饮美食、特色客栈等业态发展。
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