对一座城市而言
丰富的旅游资源是上天的馈赠
如何利用好这份馈赠？
泸州的文旅融合发展给出了
最好答案——
用文化为酒城的青山绿水注入灵魂
“十三五”期间，我市大力加快文化强市、旅游强市建设，让酒城呈现出与众不同的魅力，吸引八方来宾。
01
优势叠加 形成独特旅游优势
泸州不止有酒，还有悠久的历史和红色印迹。我市依托自然资源和文化底蕴深厚的优势，推进旅游与名酒文化、红色文化、历史文化叠加，形成独特的旅游优势。
泸州博物馆展厅一角
“泸州的红色旅游线路做得很好，泸顺起义陈列馆-纳溪护国战争博物馆-古蔺县红军长征四渡赤水博物馆-双沙菜花坝子、白沙红军总司令部旧址-鸡鸣三省大峡谷、红军长征过石厢子旧址等，这些地方我都去过。”曾在部队服役了 10年的刘小勇说，沿着这条红色之旅，在旅游的同时也让心灵接受“红色洗礼”。
除了“红色之旅”，龙脑桥、泸县宋代石刻博物馆等，都能让人感受到历史的沉淀。“十三五”期间，我市文化遗产魅力不断彰显，强化保护利用，新增全国重点文物保护单位 6处（总量达22处，居全省第二）、省级文物保护单位16处（总量达 61 处），新建博物馆（陈列馆）9座，泸县宋代石刻博物馆是省内第一个县级石刻博物馆。我市制定并施行全国首部酒文化保护法规《泸州市白酒历史文化遗产保护和发展条例》，14个非物质文化遗产项目入选省级“非遗”项目体验基地。
02
创新业态 促进扩大文旅消费
香水、雪糕，泸州老窖不止生产酒，还尝试着扩展业务。2020中国特色旅游商品大赛中，泸州老窖顽味香水荣获铜奖；2020 四川特色旅游商品评选活动中，泸州老窖顽味香水、茗酿408酒荣获金奖，听月小筑·青梅果酒、“川味江湖”礼盒荣获银奖。
这些是初试牛刀的成绩，也是创新业态的探索。“十三五”期间，我市文化和旅游产业创新发展，文化资源加速转化为旅游者喜爱的产品和服务，文物、演艺、动漫、文化创意、设计服务等，与旅游业各个细分领域、各个服务环节深度融合，且不断拓展融合的方式、广度和深度。
市文化艺术中心演出大厅
1月5日，在市文化馆演艺大厅，我市公安系统的民警们在这里排练节目。“泸州市公安局首个中国警察节暨荣誉颁奖仪式将在这里举行。”
泸州市公安局政治部副主任谷川说，这个舞台设计很专业，让人感受到浓郁的文化艺术氛围，泸州近年来文化事业蓬勃发展，为老百姓提供了一个广阔的文艺空间。
“十三五”期间，我市还创办了“醉美泸州·百姓舞台”群众性文化品牌活动，成为广大草根明星的艺术展示平台。”市文化馆馆长伍声军介绍，“十三五”期间，创作的舞蹈《俏花灯》被收录到文化和旅游部100部精品剧目，《星光》获四川省乡村艺术节三等奖，小品《一个人的婚礼》入围全省群星奖。书法作品《草书》入展全国书法展，荣获一等奖。
天赐泸州公司引进精品剧目《美在东方》《朱鹮》《智取威虎山》《杜甫》《钢琴诗人莱昂·玛利亚钢琴独奏音乐会》《托儿》《洪湖赤卫队》《白毛女》《红色娘子军》《红灯记》《梁祝》《尘埃落定》等42部，近5万人次观看演出。
03
深度开发 文旅产业加速发展
“尧坝驿是泸州市非物质文化遗产文旅体验基地，我是2018年入驻尧坝驿的商户，这几年来，我的产品实现了产销双丰收，2016年营业收入10万元，现在年营业收入30万元，旅游在改变人们生活的同时，也让更多游客品味泸州的黄粑和粽子。”在尧坝驿商业街，周姚氏黄粑老板周洪兴说。周姚氏黄粑在当地名气很大，周洪兴通过旅游发家致富，还解决了当地5户安置户大姐的就业，每天手工包黄粑、粽子。
尧坝驿景区传统文化演出
尧坝古镇是川南古茶马驿道留下来的一个重要驿站，被誉为“川南古民居活化石”“活着的古镇”，是全国重点文物保护单位、中国历史文化名镇、全国特色旅游景观示范名镇、国家AAAA级旅游景区。“尧坝驿”项目围绕“扶贫+文化+旅游”理念进行打造，以“古驿道、驿站”为依托，以“南丝绸之路”文化为轴线，打造集驿站观光、文化体验、创业孵化、体验互动、农业观光为一体的国家级旅游扶贫示范工程。“尧坝驿”项目于2016年9月开工建设，2018年9月27日正式开街运营，现已接待游客近150万人次，旅游收入约2.5亿元。红汤羊肉、黄粑、萝卜丁等地方特产畅销。
尧坝驿”的兴起，带动3000余人就近就业，吸引100余名农民工返乡创业。2018年9月开街以来，旅游综合收入3亿元，吸引200余万人次旅游，最高日游客5.6万人次。
在合江县，龙挂山景区修建的半山云舍民宿，有着“早晨听着竹叶沙沙醒来，屋后种满自己喜爱的花草、果蔬，夜晚就可以看天空数星星，醉在山里”的美誉，开园一年多以来，吸引了不少游客前往观光。
江阳分水油纸伞博物馆
在江阳区分水岭镇，“十三五”期间，“毕六福油纸伞”年产量从4万把提升至10万把，实现了产销翻番的业绩。
在泸县，当地文旅部门对“龙”这个主题进行深度发掘，对龙文化资源进行整理归纳、对龙文化非遗进行整理申报、对龙文化创意产品进行培育创造、对龙文化活动进行规范并扩大影响力、对龙文化研究进行队伍提升、对龙文化进行主题景区打造。“我们已经创建了1个4A级龙桥文化生态园，研发了15款龙文化创意产品，创建了省级文化生态保护实验区-龙文化（泸县）生态保护实验区。”泸县文化广电旅游局党组书记、局长冯秋兰介绍。
展望“十四五”，泸州文化和旅游将在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，满足人民对美好生活的新期待，走出一条新时代文化和旅游融合式、内涵式、开放式发展道路。
川江都市报记者 李莉 曹卫兵
责编 汤颂 刘笃梅 编辑 罗青
