在出太阳像过节的成都，今天的朋友圈证明：一场雪比得上九个太阳。
这场雪不只刷爆成都人的朋友圈，在同一天登上微博热搜的还有以下话题：#北京下雪#、#长沙下雪#、#杭州下雪#、#南昌下雪#、#重庆下雪#、#武汉下雪#等。看来，“雪”才是国人心中的绝对顶流。
这一天，各大商业项目也在努力蹭雪的热点。有的是背靠天气造新闻，有的则因原生场景而自带话题。
成都融创文旅城，就与“雪”有天然的联系。
都江堰的雪，比成都市区下得更大更美。今天一大早，就在高铁上碰到了一群扛着专业滑雪设备，专门到融创文旅城滑雪的年轻人们。对一些人而言，不想只在手机上过眼瘾，要的是以最快的方式融入其中。
这便是稀缺场景独具的吸引力。
早在去年11月底，融创文旅城便下起了成都第一场“桃花雪”，结合汉服的演绎，因其古韵美感，迅速席卷社交网络。
而后，这里成为《女儿们的恋爱3》《潮流合伙人2》热门综艺的取景地。让项目继“钟书阁”之后，再次制霸多个热搜话题。
论「会玩雪」，必须要有成都融创文旅城的名字。
不只滑雪
因“好出片”而出圈
滑雪，具备一定门槛，有天然的圈层属性。而“雪景”则覆盖更广泛的人群，场景的稀缺性更是有绝对的竞争力。
深谙此道的成都融创文旅城，在运营中强化了“雪景”的打造，突破“滑雪”的壁垒。
去年岁末，雪世界策划推出了“桃林遇见雪”的主题场景打造。继而，酒吧街也推出“三生三世桃林仙境”打卡场景。融创茂则开展“飘雪音乐会”主题活动，熊猫里现场上演平安夜的第一场漫天飘雪。
用桃花与雪景的碰撞，再结合汉服的演绎，营造出古韵雪景。并以“成都第一场桃花雪”为话题，在网络上形成裂变传播。
自带小清新滤镜，堪比电影场景的质感，因“好出片”吸引众多年轻人来打卡。将雪景与社交进行绑定，让消费者不再只局限于“滑雪场地”功能性的联想。
因“雪景”出圈，不仅收获话题度，也带动了客流及销售。元旦期间，达到高峰。虽受疫情影响，成都融创文旅城依旧人气不俗，园区内肉眼可见的火爆。
综艺收割机
滑雪搜索热度涨5倍
成都一向被各种综艺所偏爱。不过，以往取景地集中于市区。近期，靠着雪景杀出重围的成都融创文旅城，接连收割好几档热门综艺。一众明星来打卡，全网话题度居高不下。
《女儿们的恋爱3》最新一集中，金沙和盛况撒糖的地方就是在成都融创文旅城。这样的背景下，两人的互动有了韩国偶像剧的即视感。连金爸爸都一直夸：这个项目选得好！
节目播出后，一大波情侣应该在去的路上了。
送走高甜CP，这里又迎来了《潮流合伙人2》。又一档爆火综艺，范丞丞、陈伟霆、刘雨昕来到现场录制。这一期节目，将在1月8日（本周五）播出。
节目还没播出，顶流艺人的能量就已经展现。#陈伟霆是住在滑雪场了吗#话题阅读量接近2亿。据说，明星的号召力也让滑雪在今年彻底出圈，搜索热度直线上涨540%。
不仅雪景火出圈，成都融创文旅城的“明星”表演团体——冰舞天团，也受邀参与了《快乐大本营》的录制。1月9日（本周六），他们将出现在“快本”的舞台，以高难度的冰上舞蹈杂技演绎“爱丽丝梦游仙境”，呆萌可爱的柴郡猫也将迎来综艺首秀。
据介绍，该冰舞表演是中国现存唯一驻场冰上特技舞剧，为成都融创乐园的明星项目。下次有机会去的话，大家一定要去现场亲身感受。
互通引流
业态间的有效“转化”
10月，我们在《大呼「超预期」的成都融创茂，客从何来？》一文中，讨论过项目的获客逻辑。成都融创文旅城中融创乐园、水世界、雪世界以及酒店、酒吧街等业态，从MALL的角度而言，无疑是天然的“造景”和“吸客”利器。雪景的破圈，更彰显了这一优势。
另外，凭借着各业态间的“互通”，如消费联动等激励也提升了彼此承接和转化效果。
“好出片”的雪世界，吸引来更多年轻及家庭客群到场，融创茂的零售及餐饮品类起到了很好的承接作用，运动及冬装、餐饮的销售也得以显著提升。
2021年元旦节三天，成都融创茂客流达18万人次，销售突破720万。
反过来，融创茂也发挥购物中心的优势，为“玩雪”的客群带来更舒适的体验。初雪的第一杯奶茶，初雪的第一顿烤肉，这里都可以解决。
近期，成都融创茂也引进了一众新品牌入场——除了周大生、中国黄金等精品类，H&B、AZMO、IMPRO等服饰类品牌外，还有德克士、好望角、日之屋为代表的餐饮商家。
好望角烤肉
同时，成都融创茂继续推出专属印记的IP活动，也为整个园区制造话题和人气。元旦期间，“这街3”冠军杨凯携“星空间少儿街舞团”到场，收获了一波关注。
之前，我们探讨过“MALL+乐园”的结合，是一种新的尝试。理想状态下，乐园天然的吸附力，能打破传统购物中心客群的地域局限性。同时，乐园、酒店、酒吧街的组合，为“购物”实现了更多元的体验。比如这里“雪景”的出圈，就强化了客群的吸附力，为MALL实现场景的赋能。
目前来看，“出圈”制造爆款话题，让项目得以获得舆论，刷足存在感。在“打卡”的驱使下，解决了人来的问题。继而，MALL通过特色零售、区域首店及亲子和餐饮品类的强化，完美承接了目标客群所需。
开业至今，创新组合的优势得以显现。尤其在国庆、元旦等节假日期间，成都融创茂的表现尤为突出。
这场初雪点燃了大家的热情，来自“雪”的影响力肯定还会继续，可以预见成都融创文旅城的人气将持续走高。为了承接热度，成都融创茂也将用年味十足的美陈打造，将“场景力”的作用发挥到极致，还将推出 “倾城年货节”、“儿童义卖集市”、“光阴的故事（新春全家福拍摄）”等主题活动助力春节档的爆发。
*图由成都融创文旅城提供
-END-
