秀甲天下,壮美广西。2020年11月起,广西发挥冬季气候暖和的优势,推出加强版的优惠政策,实施为期3个月的“山水暖你 壮乡等你——冬游广西”联合促销活动。活动期间,广西文化和旅游系统创新宣传营销方式,构建全媒体宣传格局,加强与各部门联动,走出去精准推介,举办各种主题活动,让“冬游广西”政策开花结果。】
据广西旅游数据中心统计,2020年11月1日到2021年1月31日,全区共接待国内游客2.03亿人次,同比增长11.17%;银联统计旅游消费1408.58亿元。其中,纳入监测的71家四星级、五星级饭店接待游客76.31万人次,同比增长44.01%。
11月5日,2020“山水暖你 壮乡等你——冬游广西”联合促销活动在柳州正式启动。
游客受惠,景区复苏
在桂东十万大山北麓,常年涌出一股罕见的蓝色温泉,这就是有“中国蓝泉”之美誉的上思布透温泉。
“冬游广西”启动以来,布透温泉景区以“蓝色叠池”为吸睛点,吸引区内外游客前来参加冬泳运动,品尝温泉烤鸡和生态米饭,体验温泉民宿和房车,原本清冷的景区变得热闹起来。活动期间,景区共接待游客8.88万人次,同比增长31.12%;门票收入266.78万元,同比增长33.47%。
月亮爬上来,山歌嗨起来。在世界长寿之乡巴马,山水实景演出《梦·巴马》每晚都在精彩上演。
为给户外观演的游客驱寒,景区专门熬制了姜茶水送到游客手中。“演出很精彩,巴马寿乡让我们感受到宾至如归的温暖。”来自山东烟台的游客张先生说。
“门票优惠+优质服务”成功把旅游淡季变成旺季。“活动期间,我们公司旗下的国家4A级景区总计接待游客25万人次,同比增长40%。”广西巴马寿乡旅游股份公司负责人说。
有“第一洞天”美誉的七星景区,是桂林山水的精华。“冬游广西”活动开展后,这个老牌景区积极创新,对产品进行了亮点挖掘和整合营销,团队游客明显上升。3个月景区共接待游客12万人次,同比增长145.71%。
位于大新县那岭乡的龙宫仙境景区,是喀斯特溶洞升级开发的典范。2020年冬季,龙宫仙境以溶洞冰雪体验、亲子游乐为主打,配合举行千人蹬荡舞、千人舂糍粑等大型民俗活动,吸引不少游客前来打卡。活动期间,景区共接待游客2.5万人次,同比增长35%。
三江程阳风雨桥
乡村火了,酒店旺了
融水苗族自治县的梦呜苗寨,是从大山深处搬下来、按苗寨风格复原改建而成的移民新村。
芦笙吹响,阿妹翩翩起舞;苗鼓迎宾,阿哥拦门敬酒……在“冬游广西”活动期间,梦呜苗寨创造性地推出一系列苗年主题活动,让游客深度体验“苗王回家过年”“火塘行歌坐妹”“扛猪肉进苗寨”等苗族民俗,整个村寨一片沸腾。
人气兴旺消费火。活动期间,苗寨共接待游客4.36万人次,同比增长59.7%,综合收入99.78万元,同比增长39.82%。“这个冬天游客明显多了,特别是周末,生意好得全家人上阵都忙不过来。”从事民宿经营的村民龙星羽说。
乘着“冬游广西”促销东风,南宁西乡塘郊区的芦仙山进一步完善飞越丛林、山地越野等户外设施,出台多项优惠措施,开展全网营销宣传,随着游客增多,旅游区成为南宁及周边城市“周末周边游”乐土。“冬游广西”三个月,芦仙山总计接待游客5.6万人次,同比增长27%,旅游总收入850万元,同比增长43%。
“受益于冬游市场开发,芦仙山吸纳周边劳动力21个,带动发展民宿11家,居民人均年收入增加1000元以上。”芦仙山旅游区负责人说。
伴随景区红火复苏而来的,是旅游酒店的兴旺。坐落在北部湾畔的香格里拉大酒店,是北海市知名的五星级酒店。新冠肺炎疫情发生后,酒店营业也深受影响。
去年11月以来,酒店配合“冬游广西”政策,出台“外地游客凭借机票可享受八折房费、半价自助餐”等优惠措施,开展“双11大抢购活动”“年货节囤年货”等特色活动,客源结构发生变化,外地游客明显增多。
“‘冬游广西’政策是及时雨,给我们酒店带来了复苏的机会。”北海市香格里拉大酒店负责人说,“这3个月,酒店共接待非本地游客3万多人次,同比增长5.8%,消费同比增长3.2%。”
位于漓江河畔的闲云居度假酒店,是阳朔有名的精品民宿。去年,闲云居度假酒店遭遇了疫情和洪水的双重挑战。
针对传统的冬季淡季,闲云居度假酒店国庆之后就推出连住优惠套餐,整合周边旅游资源,开展“走进20元人民币背后山水”“山水梯田稻花香”等主题旅游,俘获了不少游客的心。
“闲云居入住率11月达到65%,12月45%,两个月的总消费近30万元,超过2019年同期水平。”闲云居度假酒店负责人说,“这既是我们自己努力经营的结果,也与冬游市场的兴起息息相关。”
北海银滩
“远方”有光,旅行社充满希望
疫情影响了整个旅游行业,旅行社是首当其冲的重灾区。“冬游广西”优惠政策实施以来,全区旅行社迎来了复苏的好机会。
曾获“北海十佳旅行社”的广西跨越国旅,充分利用“冬游广西”的利好政策,精心耕耘主要客源市场,开通“邂逅涠洲岛”“千年海丝路”等旅游精品线路,并根据市场细分推出冬季康养旅居、亲子系列(小小船长)等组团,市场反响良好。
据统计,“冬游广西”期间,广西跨越国旅共接待四川专列1趟、包列10趟,共接待游客1.2万人次。“这个冬季旅行社接待客流量恢复到2019年同期水平,成绩弥足珍贵。”广西跨越国旅负责人说。
柳州市台海旅行社充分利用政策红利,及时调整业务方向,探索营销新模式,立足柳州及周边特色旅游资源,打造新产品和新行程,取得了明显成效。
去年11月、12月,台海旅行社利用“冬游广西”航空包机、切位等优惠政策,新增济南、南京等航线切位400余个,实际共接待11个团队377人,接待人数同比增长100%;利用景区门票优惠政策,引导海南省等地“候鸟”前来柳州旅游,接待6个团队261人,实现该公司“候鸟”市场零的突破。
东兴龙泰国际旅行社紧跟“冬游广西”政策导向,面向广东等重要客源地,开展“坐高铁、游广西”“双12包列”等主题营销,通过跟团游、小包团的方式,两个月共组织3000余名游客到防城港看海景、品美食、赏边关风情。
“当前情况下,人们对旅游的需求并没有减少,重要的是旅游的方式已发生了根本性变化。除了政策加持,旅行社自身还得主动适应市场变化,才会拥有更加美好的明天。”东兴龙泰国际旅行社负责人说。
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