今天是农历庚子年腊月二十五，距离辛丑年正月初一还有6天，春节的脚步已渐渐临近。面对严峻复杂的疫情防控态势，日前国家发展改革委等11部门联合印发的《关于做好2021年春运工作和加强春运疫情防控的意见》提出，积极引导错峰出行，倡导群众“就地过年”。
据初步统计，全国大部分省份均已发布就地过节倡议，部分文化和旅游系统也纷纷推出景区免费或相关消费券、套餐过年红包等多项惠民活动。
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地方“就地过年”鼓励政策
（文旅消费向)
从“就地过年”福利补贴榜来看，景区门票优惠、出行优惠一项在城市占比中排第二。不少省份将会发放“留岗红包”“过年礼包"等惠民福利，丰富文旅产品供给，满足消费者“就地过年”的需求。
1
北京
推出消费券、惠民文化消费电子券、冰雪公益体验券等等。
2
安徽
芜湖镜湖区：发放区境内部分文化场所免费入场券。
宣城绩溪县：针对留绩过年的外地员工，每人发放一张徽杭古道、上庄景区、仁里景区、尚村景区、县博物馆免费旅游通行证。
3
福建
厦门：对春节期间坚守岗位的重点项目工人、企业职工及家属，发放一批植物园、园博苑和鼓浪屿等景区门票免费券。
泉州：留泉州的外地来泉州就业企业职工凭个人身份证免收国有A级旅游景区门票、免费乘坐公交车。
宁德：留宁德的外地来就业的企业职工凭旅游套餐免费券游玩国有A级旅游景区。
4
广西
贵港市覃塘区：春节期间企业职工可享受系列迎春特惠消费活动，工会场馆、国有投资的体育场馆、九凌湖等景区景点向企业员工免费开放。
5
湖南
长沙望城区：为就地过年的外省员工每人发放一张价值200元的一季度畅游望城旅游卡，使用时限到2021年3月31日止。
6
山东
青岛：在青人员免费乘坐城市公交车；用人单位可凭单位介绍信等有效证明，组织留青外来务工人员免门票游览崂山风景区等景区；免费参观科技文化馆、文化宫、图书馆。
东营：孙子文化旅游区、黄河三角洲动物园、黄河口生态旅游区等市内收费景区，春节法定假期对外来务工人员及其家属免费开放。
7
浙江
浙江省文旅厅借助浙江旅游综合服务平台“浙里好玩”，开展了“浙里过大年”线上活动，并推出多款“留浙过年”旅游产品套餐。
中共中央办公厅、国务院办公厅于日前印发的《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》提出，在假日旅游出行方面，鼓励各地结合实际，提供乡村游、周边游等丰富的旅游产品和假日休闲活动，要开放公园、体育场等户外活动空间，更好满足就地旅游休闲需求。
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长途出行“降温”，
周边游、本地游或成出游首选
据文化和旅游部的消息，从去年端午假期到十一假期，乡村游、本地游、周边游等近程旅游成为假期游客出游的热点。可见，人们越来越喜欢短周期、近距离的出游方式。
在春节“就地过年”的倡议下，很多一、二线城市的劳动者将第一次在异乡过年。大数据显示，春节假期围绕城市3小时自驾、高铁圈内的周边游、短途游将成为游客最热衷的旅游方式。
长途出行“降温”，本地游开始热销。去哪儿平台上有关春节期间本地景区搜索量呈逐渐上升趋势，“酒店+景区”套餐搜索量增长四成。随着越来越多人选择“就地过年”，环境优美的城市周边度假型酒店、民宿呈现热销态势。
而本地深度游从去年开始就流行起来，从观光游览到休闲度假，城市公园、休闲街区、夜间美食、城郊乡村游最受关注。2020年，北京多家公园增加了文化空间，文化展览、科普活动、民俗体验等活动带给游客更多体验感。
马蜂窝旅游发布的春节旅游趋势报告显示，相比往年，2021年春节假期，人们较为关注本地深度玩法，异地游客更倾向于选择自驾游。实际上，留在本地过年，对于那些已经熟悉了工作地的人来说，传统的旅游产品和网红打卡点可能失去了吸引力，他们往往更需要深度和品质化的新玩法。
在奔波奋斗的城市里慢下脚步，深度探索那些熟悉又陌生的风景，感受与平日不一样的生活节奏，成为今年许多年轻人春节本地游的新选择。
马蜂窝旅游大数据研究中心分析，中国游客逐渐习惯了疫情防控常态化，愿意尝试更安全健康的出游方式，休闲消费习惯发生着明显变化。驴妈妈平台数据显示，今年春节本地游、周边游产品日搜索量环比增长最高达137%。
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特色民宿迎来机遇
在提出“就地过年”倡议的背景下，民宿市场则是喜忧参半。一方面，春节长线热门旅游目的地民宿面临大规模订单退订取消；但另一方面，本地活跃的旅游消费需求在城市自驾圈范围的乡村民宿中得以释放，乡村民宿迎来了发展机遇。
“就地过年”对民宿平台的影响也开始显现，根据小猪民宿数据显示，平台春节本地出行热搜量占比超75%。广州、湖州、成都、深圳、西安等城市的本地订单增速最快。
春节期间，广东省民宿订单量位居全国榜首，本地游客预订订单比例高达85%，平均订单天数为两天。其中广州、深圳、珠海、佛山、惠州等城市春节订单增速较快，广州周边三小时自驾圈内的民宿订单环比上涨超过255%，
以广州从化、惠州南昆山、惠州双月湾、深圳大鹏、增城白水寨、广州长隆、汕头南澳为代表的民宿集群成为珠三角地区“就地过年”本地居民的热门目的地，不少民宿提供温泉泡池，休闲垂钓、山溪游玩，以及花市醒狮，非遗文化广绣等各式活动丰富民宿客人的体验，部分民宿提供的洗衣做饭配套设施，也可以让本地出行的客人施展厨艺自己动手做农家风味年夜饭，看春晚、泡温泉，成为广东就地过年的亲子家庭以及情侣的热门选择。
为满足原地过年需求，不少民宿主也别出心裁，精心策划了春节相关的主题活动来留客，让民宿有了更多接地气的过年体验。
北京品牌民宿大隐于世·合宿则为春节期间的客人们特别准备了贺岁活动，如传统非遗手工体验，京剧脸谱绘制、元宵花灯制作等亲子体验活动，同时还为客人准备了特色私厨暖锅年夜饭供客人品鉴。
成都枣子宿主理人刘静介绍说，枣子宿为留在成都的游客准备了传统石磨豆花、贴窗花等传统民俗活动，还可以在民宿周边品尝六合鱼、柴火鸡等特色美食，希望可以让留在本地没办法回家的客人感受到川西在地文化的传统过年韵味。
青普文化行馆苏州木渎店则为民宿客人准备了苏绣、苏州谈评、画扇手作等丰富的艺文体验，为民宿客人带来最具有苏州人文特色的旅居体验。
小猪民宿联合创始人王连涛表示，“就地过节”政策的出台会在近期对长线跨省游有一些影响，但是对于本地深度出游和住宿需求是一个激活。同时这也意味着针对本地需求下的民宿业者需要对民宿产品重新进行创新设计、包装，根据自身特色优势来进一步挖掘和丰富节日民宿产品的文化属性，激活新的消费潜力，满足人们“就地过年”的新需求。
有学者认为，在“就地过年”的新形势下，城市近郊短途和微度假市场会持续火热，与此同时，民宿业者需要更关注“新消费”概念挖掘，结合在地民俗风俗文化，打造既有颜值又有内容，可体验、可互动、有温度、有文化的民宿产品和服务，更加突出家的概念，围绕这一核心主题，进行产品和内容营销创新，能够更好地激发本地居民和游客关于乡愁的记忆，吸引更多客源。
来源：文化在线
