北京商报讯（记者 关子辰 杨卉）随着2022年北京冬奥会日益临近，冰雪旅游产业的投资也不断趋热。1月5日，中国旅游研究院战略所发布的《中国冰雪旅游发展报告2021》（以下简称“报告”）显示，2020年到2021冰雪季，我国冰雪旅游将达到2.3亿人次，收入预计将超过3900亿元。近三年来境内注册的经营冰雪旅游相关业务企业以每年15%的速度增加，目前全国已有将近7000家企业扎堆“掘金”。不过同样值得关注的是，虽然产业不断扩容，但当前我国冰雪旅游市场也面临产品相对单一、创新力不足等问题，亟待增加竞争力。
中国旅游研究院战略所研究员韩元军指出，虽然去年受到疫情影响较大，不过目前冰雪旅游的信心已经恢复。通过最新消费大数据可见，有55%的消费者有意愿进行长距离的冰雪旅游，有82%的游客有意愿进行短途冰雪休闲旅游，有53%以上的消费者选择维持或增加相关消费预算。中国旅游研究院和美团消费大数据报告则显示，2020年下半年开始的冰雪季，冰雪产品的订单和金额分别增加了13.61%和23.46%。同时，玩冰雪成为冬季老百姓的时尚新民俗。
由于冰雪旅游消费不断增加，让越来越多企业看到了这一新风口。报告指出，从相关冰雪旅游企业注册的分布来看，河北、黑龙江两省排在前两位，注册企业达800家以上；而广东、吉林、山东位列第二梯队，分别达到500家；辽宁、河南、北京、内蒙古则为列第三梯队，均拥有300家以上。此外，冰雪上市公司数量已达25家，以京津冀及沿海地区为主，其中在北京的企业最为集中，共有12家，此外福建、浙江、山东地区冰雪旅游相关企业数量也名列前茅。在投资规模方面，一些新兴冰雪旅游目的地也成为重要的区域。据不完全统计，2018年到2020年的3年间，我国冰雪旅游的重资产投资项目总投资规模将近9000亿元，其中2020年就有3000亿元。从整个投资的额度分布来看，吉林、湖北、广东位列前三位。同时，南方原传统的冰雪客源地也逐渐成为目的地，不少室内项目成为重要投资方向。值得注意的是，房地产企业投资的冰雪小镇、度假综合体目前仍占主导，有将近50%。 不过，我国冰雪旅游也面临一些亟待解决的问题。报告同时指出，目前我国冰雪旅游产品相对单一，产品品牌开发相对落后，现有的产品和品牌还不能完全满足冰雪消费的回流和消费升级等高品质的消费需求；同时，当前冰雪旅游淡旺期显著，四季经营能力不足，从而导致资源浪费，旺季时消费价格过高以及主体竞争力不强，产业链影响力不足等问题出现。“此外，冰雪旅游资源虽然解决了‘吸引人’的问题，但是没有解决‘留住人’的问题，因此这些因素也掣肘很多目的地公共服务的发展。” 韩元军表示。
对此，中国旅游研究院相关课题组也建议，开发者应该继续推动冰雪旅游向大众化发展，注重大项目的同时还应该注重微生活空间的打造，推动冰雪产品向主题公园、冰雪小镇发展，将当地人的生活场景植入，此外将一些知名冰雪旅游城市的生活资源转化成旅游资源。同时，还应该平衡冰雪旅游开发与生态保护的关系，开发具有中国文化内涵的冰雪旅游产品等。
对于当前冰雪旅游市场的发展，北京市滑雪协会主席李晓鸣还谈到，目前中国滑雪产业还处在初级阶段，绝大多数雪场还只是依赖门票挣钱，只有少部分雪场抓住住宿和二次消费商机。在这种情况下，企业或者商家就需要开发更多与消费需求相匹配的度假产品。同时，他还指出，这个雪季有不少回流的高端滑雪消费者，因此也有助于倒逼滑雪场提质升级，从而加速完善自身的配套设施建设。
