日前，市文化广电和旅游局以 “ 冰雪再相逢，惠游哈尔滨 ” 为主题，在北京地铁 10 号线打造了一列哈尔滨沉浸式雪国列车。此次哈尔滨雪国列车投放时段覆盖元旦、春运等客流高峰期，这波宣传为哈尔滨冰雪旅游赢得超级流量的同时，更有效增强了大众对冰雪运动的关注度，提升了冰雪运动的吸引力，号召 “ 全民助力冬奥，感受冰雪运动魅力 ”，加快推进冰雪运动普及发展。
据了解，哈尔滨市为积极探索多样化的冰雪旅游推广活动，开拓冰雪旅游普及发展的新方式、新途径、新做法。通过异地 “ 云旅游 ” 的形式，把极具冰雪魅力的图景搬上地铁，让冰雪旅游能在不经意间传递给人们沉浸式的 “ 幸福感 ” 和 “ 体验感 ” 感受冰雪文化的洗礼，收获一场冰雪王国的艺术展。
在雪国列车主题车厢内，冰雪大世界、哈尔滨融创雪世界、哈尔滨极地馆、太阳岛雪博会、索菲亚大教堂、亚布力滑雪旅游度假区等多个热门冰雪旅游景点逐一呈现，乘客可在主题车厢营造的冰雪世界中全面体验哈尔滨的冰雪风采，使雪国列车真正成为展示哈尔滨城市形象、弘扬冰雪文化的一道移动风景线。
值得一提的是，哈尔滨此次突破了传统的宣传推广形式，创新尝试了场景体验式、主题沉浸式的营销新模式。新时代下，地铁成为大众日常生活最主要的出行方式之一，具备信息传播速度快、覆盖范围广、受众庞大等推广优势。此次哈尔滨以地铁为媒介，打造冰雪主题沉浸式列车，预估整体曝光量 208 万人次，让大众身临其境感受其冰雪魅力，营造种草式消费场景，不仅达成了良好的传播效果，而且使哈尔滨冬季冰雪旅游内容精准传达，深度种草，刺激出行。
不仅如此，在此次宣传推广中，哈尔滨文旅携手携程旅行通过列车图文二维码，引导乘客扫码跳转线上哈尔滨文旅品牌旗舰店云游页面，实现了线上线下联动传播。哈尔滨文旅品牌旗舰店集合了哈尔滨精选旅游攻略、旅拍视频图文、精选酒店、门票、度假产品等多个板块，展示了哈尔滨冬季冰雪旅游的各类精选产品及实时惠民活动。通过引导乘客扫码进入线上哈尔滨文旅品牌旗舰店云游和种草，实现 “ 码上游哈尔滨 ”。既给乘客提供了新鲜有趣的用户体验，也同步实现了用户互动和交易转化的消费闭环，可谓是双赢之举。
（来源：ZAKER 哈尔滨）
