封面新闻记者 曾洁 何晞宇
寒辞去冬雪，暖带入春风。岁末年初，回顾2020年的“文旅地图”，你打卡了多少个重磅展览，围观了多少场线上直播，抢到了多少张文旅消费券，又在周边的旅游景区找到了多少隐秘的角落呢？
在这个不平凡的2020年，文旅行业在困境中突围，历经涅槃而重生。3月，全国上线的云展览超过2000个，观众习惯了宅家看直播，云游全世界；9月，三星堆遗址祭祀坑区重启发掘，长江流域的青铜文明迅速成为考古界的焦点；11月，四川小伙丁真走红全网，带火了甘孜的旅游；12月，马首铜像正式回归圆明园，引发公众对十二兽首大团圆结局的美好期待……
2020年12月30日，由封面新闻、华西都市报主办，封面研究院组织评选和发布的2020名人堂年度人文榜•文旅大事件榜出炉，根据封面研究院提供的热搜排名以及事件本身的社会影响力综合评判，盘点了2020年最令人关注的文旅大事件，既有诗与远方，也有身边的小确幸，其中，丁真、三星堆、马首热度高居榜首。
2020年度名人堂人文榜·文旅大事件榜重磅发布
云上观展，探寻文旅融合的诗与远方
“看了直播，好羡慕故宫的猫，要来要来！”“抢到1号的门票，约了喜欢的姑娘，故宫等我！”4月30日晚，故宫博物院宣布将于5月1日起有序开放，网友们用队形整齐的“终于等到你”刷屏。
自1月24日起，全国5354家博物馆陆续向社会公告暂停开放，故宫也是其中之一。没有了熙熙攘攘的人群，花花草草在宁静的宫殿里孤芳自赏。4月5日，闭馆72天后，故宫博物馆开启2020年首场直播，在宣教部工作人员的带领下游园，让观众一睹故宫的春意之美、建筑之美、空灵之美。春光无限却空无一人，这样的故宫吸引全网围观。
封面新闻率先推出云观展
云上观展，是疫情期间大多数博物馆的默契。当古老的文物搭上新锐的科技，各式各样的云展览应运而生。国家文物局鼓励各地文物博物馆机构因地制宜开展线上展览展示工作，于是，云观展、云直播、云社教层出不穷。据国家文物局统计，疫情期间全国上线的云展览超过2000个。仅春节期间，博物馆网上展览总浏览量超过50亿人次，身临其境的观展效果得到观众的认可。
三星堆遗址祭祀坑区重启发掘
回顾2020年，疫情改变了文旅从业者的思维方式，也改变了大多数人的文旅消费习惯。无论是三星堆将展览开幕式放到云上，当天访问量超过21万人次、2020科博会首设“云展馆”，打造国内最大规模的全场景3D建模科技展会，还是景区也开始推广VR全景展示，让观众“沉浸式”体验，可谓人在家中坐，美景天上来。
5G时代，互联网的“云文化”迅速渗透到文旅生活的方方面面，云旅游、云演艺、云娱乐、云直播、云展览等新业态如雨后春笋，“网络体验+消费”新模式助推文旅产业高速发展。
峨影复工首日，成都大学生获锦鲤大奖（摄影：杨涛）
影院复工，中国首次成全球第一大票仓
“今天为什么这么早就醒了，在床上想了半天，今天是什么日子？今天是20日，今天电影院可以放电影了。”7月20日凌晨6点41分，导演贾樟柯早早醒来，发了一条微博纪念影院复工，配图是向阳而生的树木郁郁葱葱。
沉寂了178天的电影院，做好了防疫、消毒措施之后，终于重新开门迎客。电影从业者和影迷都从四面八方赶来，迎接这位熟悉的老友，电影院热闹得像过年一样。
《八佰》逆市定档，成为疫情之后第一部有市场号召力的新片，为影市回暖带来的头部效应不可小觑；国庆档有《夺冠》《我和我的家乡》《姜子牙》等多部优质国产电影接力，不仅让影迷欢欣雀跃，更让大盘完全回暖；《神奇女侠1984》《紧急救援》《拆弹专家2》《晴雅集》等大片接棒上映，让中国票房绝尘而去，直奔200亿。
值得一提的是，今年国庆档总出票数量超过9299万张，是全国出行游客总数的七分之一，放在任何一个热门景区都会显得十分拥挤。大家压抑了大半年的文旅消费热情，在复工以后的电影院得到尽情释放。
从复工首日的422.2万元，到复工28天的7500万，中国影市不到两个月的时间创收50亿，截至12月30日，2020年度中国电影实时总票房高达198.59亿。虽然距离200亿的目标还有一步之遥，但今年中国影市早已超过北美，历史上首次成为全球第一大票仓。
丁真家在四川
丁真走红，带火四川甘孜旅游返璞归真
11月11日，一个野外拍摄短视频，在社交媒体上突然爆红。视频内容不过是一个藏族男孩的偶然一笑。而这个仅7秒的“笑果”，竟然使得未来一个月四川甘孜地区酒店预定量较去年同期增长89%，成为2020年文旅营销“现象级”的案例。
这个一笑如春的小伙叫做丁真，是四川甘孜藏族自治州理塘县人。他的短视频爆红后，在社交平台迅速成为热门话题，相关话题阅读量高达50亿，连外交部发言人华春莹也连发三条推文推荐丁真。
颜容俊美的网红少年在短视频平台并不少见，但像丁真一样受到官方平台青睐的却很少见。原因就在于，丁真在短视频走红后，很快于11月18日签约了国有文旅公司。这个举动迅速将他的网红影响力引导到发展他家乡文旅事业的大流之中，这股清流也反哺给他源源不断的上升力量。
甘孜文旅不仅诚实地从细微处向公众介绍了丁真的生活，还推出了微纪录片《丁真的世界》，令他家乡理塘的惊人之美，再次让大众震撼到。而公众误以为丁真在西藏，更引发了四川各官媒激烈“反扑”，西藏各官媒则“含笑”坐收渔利，两地官媒台上台下热烈互动，再上了一轮热搜。
“天府三九大，安逸走四川”。无论是丁真爆红出圈，第二批四川历史名人名单出炉，还是三星堆遗址祭祀坑区重启发掘，自然风格与人文魅力并重的四川文旅，吸引八方宾客前来打卡。
马首回归圆明园（图据国家文物局）
国宝回家，圆明园12首为“马首是瞻”
2020年的最后一个月，曾经被称为“万园之园”的圆明园遗址在经历160年的磋磨后，终于迎来了它第一个回归的海外流失文物——海晏堂马首铜像，成为年末令人为之兴奋的文旅大事件。
海晏堂建成于乾隆二十四年（1759年），原为圆明园西洋楼建筑群中最大的一组建筑，堂前有一个大喷水池（水法）。这个水法配有一个巨大的水力时钟，用十二生肖动物代表十二个时辰，分列在喷水池左右。
据免于浩劫的圆明园景观图看来，这水力钟十二生肖兽首人身，兽首部为红铜所制，身部为石雕，同时身体中空连有喷水管。该水法由服务于清廷的欧洲人郎世宁与蒋友仁设计，并由法国传教士杨自新铸造，因此红铜兽首造型为西方写实手法。而且，由于乾隆肖马，所以水力钟十二铜兽中，马兽是制作最精良的。
鸦片战争后，十二生肖铜兽首流失海外，120年多年来一直下落不明。直到1980年，猴首、猪首首次在美国纽约大都会博物馆的展览中展示，引起海内外大量关注。1987年以后，猴首、虎首、牛首、马首等相继出现在海外的拍卖场。由于十二生肖铜兽首价格攀升极快，使得这些红铜兽像成为圆明园最知名的景观性文物之一。
2007年，澳门富商何鸿燊斥资近7000万，将马首从海外买家手中购回中国，并做出一个重要决定：将马首捐赠给国家。何鸿燊的举动成为此后马首回归圆明园的最关键的一步。
2020年12月1日，流离在外百余年的马首铜像正式回归圆明园。这也是第二次鸦片战争以后，第一件回归圆明园的可移动文物，为中国流失海外的一百多件文物如何回家提供参考路径。
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