继2020年“知名文旅企业家山东行”在山东多地市取得良好成效后，2021年“知名文旅企业家山东行”继续秉持“深对接、重实效”的理念为山东文旅资源对接架桥。
7月6日-9日，2021年“知名文旅企业家山东行”首站走进山东威海。山东省文化和旅游厅党组成员、副厅长张鲲，威海市人民政府副市长杨丽出席活动并发表致辞。中国旅行社协会会长、中青旅控股股份有限公司总裁邱文鹤，复星全球合伙人、复星旅游文化集团董事长兼CEO钱建农，海昌海洋公园控股行政总裁、大连海昌集团董事局主席王旭光，中原豫资控股董事长、棕榈股份董事长秦建斌，巅峰智业创始人、华侨城旅投董事长刘锋等一批知名文旅企业家出席活动，并对威海文旅资源和投资环境进入深入了解。
山东省文化和旅游厅副厅长张鲲
张鲲在致辞中表示，“为深入做好文旅项目招商引资工作，从2020年起我们着力搭建了‘知名文旅企业家山东行、‘好客山东招商引资云平台’线上线下两大招商平台，先后推介200余个文旅项目，110余家国内知名文旅投资企业来山东考察投资，推动了一批项目签约落地，对山东文旅产业发展起到了重要的促进作用。今天是2021年‘知名文旅企业家山东行’的首站，后续还将在多个市陆续展开。通过这些活动的举办，我们期望能够搭建起进一步深化合作、交流互鉴、更加高效的桥梁和纽带。”
杨丽向在场文旅企业家介绍了威海旅游投资环境。她表示，“威海风景秀丽，旅游资源丰富，被联合国评为最适合人类居住的城市之一。依托自然文化资源禀赋和生态环境优势，不断完善城市功能、提升城市品质，推进文化旅游向精品化、高端化方向发展，文旅康养产业正在成为城市新的增长极。今年又修建了千里山海自驾旅游公路，成为威海文化旅游新IP。”
与会企业家对威海旅游资源予以高度评价，并在数天的行程中通过座谈会、推介会、实地考察等方式，与威海市文旅管理部门、资源方和项目方进行深入合作交流。
“知名文旅企业家山东行”由山东省文化和旅游厅牵头组织，新旅界承办，于2020年首次发起，旨在深入挖掘山东各个地市（区、县）文旅资源禀赋和投资价值，提高山东省文化旅游产业投资对接成效，促进山东省“双招双引”工作进展。
2020年“知名文旅企业家山东行”先后组织了百余家知名文旅投资企业，赴威海、淄博、济宁、临沂等地市实地考察。活动汇聚了中国旅游集团、华侨城集团、复星旅文、中青旅、中国文旅集团、景域集团、保利旅游、伟光汇通、中惠旅、巅峰智业、大连博涛、乡伴集团、三湘印象、凤凰数字科技、多彩投、朵拉爱萌、山里寒舍等国内一线文旅企业，不仅考察对接的嘉宾阵容强大，而且企业类型覆盖广泛，既有大型文旅集团，又有各个细分领域的头部产业服务企业。在考察对接过程中，多家文旅投资企业表达投资意向并进行后续接洽。
在过去一年基础上，2021年“知名文旅企业家山东行” 继续升级投资考察企业阵容。继首站走进威海后，在山东省文化和旅游厅的指导和支持下，新旅界还将继续组织其他地市的文旅企业家投资考察活动，以将“知名文旅企业家山东行”作为具有影响力的持续性系列活动，赋能行业发展。
山东文化旅游资源丰富，是中华文明的重要发祥地、儒家文化的发源地、沂蒙精神的诞生地，素有“一山一水一圣人”的美誉，文化和旅游资源富集。国家旅游资源标准155种景观中，山东有153种，共有A级旅游景区1227家，其中5A级景区13家，国家级旅游度假区4家共8个县（市、区）入选国家全域旅游示范区。
山东省委、省政府高度重视文旅产业发展，将精品旅游产业和文化创意产业列为全省新旧动能转换的十强产业，将激发文旅消费潜力作为推进“六稳”“六保”工作的重要举措。文旅产业在全省高质量发展中的地位日益突出。2020年，山东省委、省政府印发《山东省文化旅游融合发展规划》，提出打造全域旅游示范省、文化旅游融合发展新高地、国际著名文化旅游目的地的发展定位，对当前和今后一个时期全省文旅产业融合发展作出全面规划、描绘了宏伟蓝图。
