这波操作666！湖南平江景区蹭热度，穿鸿星尔克免门票，官方：并非旅游局策划
胡琛
2021-07-26 21:16:46
来源: 时代财经
一次国货浪潮，整出了一场欢乐颂。
图片来源：视觉中国
鸿星尔克5000万元物资捐赠，在全国引发一场支持“国货”的热潮。一个远在湖南山区的县城，也开始为此躁动。
7月26日中午，湖南省岳阳市平江县文化旅游广电体育局官方公众号发布《平江县文旅行业关于支持民族品牌的共同决定》（下称《决定》）表示，从即日起至7月31日，平江县石牛寨等7个景区将对穿戴“鸿星尔克”和“贵人鸟”品牌产品，吃白象方便面或喝汇源果汁的游客提供优惠措施，其中平江石牛寨等多个4A、3A景区直接免去门票。另外，即日起至12月31日前，全县所有星级酒店住宿全部八折。
图片来源：平江文旅广体官方微信公众号
但时代财经发现，26日下午，上述《决定》从官方公众号上消失了。时代财经记者采访了平江县文旅局相关负责人，对方表示，该《决定》内容是真的，但由于文章行文不规范，因此被从官方公众号上删除，之后会以声明的形式再展现出来。截至发稿，时代财经未见新的声明发布。
在此前官方公众号发布的《决定》中，有如下行文，“刚从疫情中喘口气的我们，在旅游旺季做这个决定确实有点疯了，千丢万丢，但老区的革命优良传统不能丢。这次平江文旅人把最硬的鳞都拿出来了，愿国货们从此鹏程万里，闪耀星河！”上述表述放在以红头文件形式发布的公文中略显浮夸。
一位接近平江县文旅局的消息人士于7月26日对时代财经表示：“景区免票、酒店8折”并非由县文旅局策划，而是该县酒店与景区从业者的自发行为。
“免票和折扣内容，本来应该由县旅游协会发出，但是协会的公章暂时不在身边，因此在景区和酒店的请求下，相关内容才先在县文旅局的公众号上发出来。”
针对“平江县所有星级酒店住宿全部八折”，时代财经当天下午以游客身份询问了其中两家酒店前台。对方均表示，散客如果满足优惠条件，就可以享受房费原价8折。如其中一家星级酒店，标准大床房一晚8折后为198元，该价格较第三方平台的预定价格少15元左右。
“目前享受8折优惠的散客人数还比较少，没有出现一房难求的火爆场景，但因为在暑期旅游旺季，旅游团订房量还是比较多。”
上述《决定》中提到的诸多品牌，包括鸿星尔克、贵人鸟、白象方便面、汇源果汁，都是在最近因向受灾的河南省捐款而“翻红”的国货品牌。
其中，鸿星尔克的“翻红”最为惹眼。7月22日，鸿星尔克官微发文宣布，公司通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。此事随后登上多个网站热搜，并且获得大量网友好评，网友评论称，“都要倒闭了还捐这么多”。
多方媒体报道，鸿星尔克官方微博的会员已被网友“怒捐”到2140年；鸿星尔克直播间被网友买爆，销量突破1亿元；线下门店也是大排长龙。因捐赠而起的国货购买潮，也惠及了贵人鸟、白象方便面、汇源果汁等多个消费品牌。
平江县旅游业者也在鸿星尔克身上看到了商机。在全国上下“向民族品牌、中国制造致敬”的趋势下，当地旅游景区与酒店也借着这股东风，尝试拉升热度。因此，一份《平江县文旅行业关于支持民族品牌的共同决定》就这样诞生了。
据时代财经了解，平江县文旅局为促进当地旅游市场发展，此前亦颁布过多项有针对性的优惠政策。
根据《平江县文化旅游广电体育局2020年工作总结》，县文旅局对长株潭各高校大学生发行“平江全域旅游大学生优惠卡”预售服务，并利用抖音等多媒体对高校进行投放；对湘A、湘B、湘C牌照七座以下车型自驾来平江的游客给予优惠；在长株潭三地举行平江旅游推介会，组织长株潭地区不少于100家旅行社来平江踩线，对长株潭地区投放广告等。
据上述工作总结文件，平江县位于湖南省东北部，与湘、鄂、赣三省交界，毗邻长沙市。现辖24个乡镇，总面积4125平方公里，总人口112万。2020年，平江县旅游接待人数1273.8万人，实现旅游综合收入120.9亿元，恢复上年同期的80%，年度计划总投资7.69亿元，已完成投资7.2亿元。
根据公开资料，平江县已经连续三年入选中国旅游百强县，因其特殊的地理环境与地域优势，在生态旅游和红色旅游两方面资源丰富。
由于地处山区，平江县的自然生态景观较好，对外宣传的五大景区——连云山大峡谷、纯溪小镇、石牛寨景区、横冲民宿、长寿秘境——均与高山峡谷有关，县内漂流项目就多达5至6个。
此外，平江县还处于湘鄂赣三省交界处，红色旅游资源丰富，辖区内有平江起义旧址、湘鄂赣革命根据地、平江惨案旧址、新四军旧址、长寿红军营等红色旅游景点，在今年“建党百年”的历史时点，也极具价值。
北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋7月26日对时代财经表示，平江县作为红色旅游资源较为丰富的县城，能够结合自身优势，在鸿星尔克事件中找到契合点进行市场营销，背后的市场意识和流量意识，值得称道。
“各地旅游景区、县城都想借正能量事件进行营销，这自然是好事；但是在流量时代，这些景区、县城还想在传播效果上与第一个吃螃蟹的人一样，那就很难了。”
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