蜜雪冰城一唱歌,奈雪的成本压力就又被放大了

旅游 小雨的平凡生活 2021-07-14 15:02

原标题:蜜雪冰城一唱歌,奈雪的成本压力就又被放大了

自从那个雪人开始唱歌以后,我的KPI变重了——书亦烧仙草店员

记录一次奇葩的旅行:比电灯泡更尴尬的事,和朋友旅行的雷区 此前的文章中我写过,我的一位好友为了去长沙喝茶颜悦色,和几个不靠谱的朋友去长沙旅行,没想到被杀熟了,还不如在奢旅圈和高端的陌生人结伴旅行呢。那边茶颜悦色稳健地搞不加盟,对城市扩张稳扎稳打,这边几家茶饮已经杀疯了。

那时候《蜜雪冰城甜蜜蜜》的魔性洗脑效果还在被低估。

简单洗脑的曲调和圆滚滚的可爱雪人,直接冲到了42亿播放,“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜。”

人类就是这样一种脆弱的动物,圆圆的眼睛被白胖胖的东西看了一万次还是会本能觉得可爱,再加上简单的旋律,一下子就能记住。无论是在网络上不小心看到,还是走过路过,都难免对甜蜜蜜的蜜雪冰城产生好奇。

蜜雪冰城最便宜的茶只要四块钱,对比喜茶一点点等直接奔着二三十去的饮品,随便尝尝完全没有负担,而一旦产生好奇,消费习惯就被培养出来了。

光是下沉市场也就罢了,这一举让针对高端小资人群的奶茶品牌也紧张起来。

在蜜雪冰城推出雪人之前,他的品牌指数就已经不可小觑,其他品牌可以说只是不跟他一个赛道。高端赛道是什么呢,是抓住那部分只想要进包装美丽装修有情调的店铺的人,那部分用户一听蜜雪冰城只要几块钱就会本能地觉得太LOW了尝都不想尝。

就像资深果粉不考虑用小米,连尝试都不会尝试。

很多年前,坚持线下购买的人,也不是因为淘宝质量不好,一旦开始使用,线下店铺的危机就来了。

相比充满情调,从包装到装修都下了血本的奈雪,蜜雪冰城在卖相上省太多钱了。

奈雪豪华装修的店铺

蜜雪冰城也是一样,以前曾因为喜茶奈雪是网红店走进店铺的人,在蜜雪冰城有热度以后很容易因为好奇,喝上第一杯,原本的消费习惯就被打破了。

而且,人对味道是会上瘾的,再加上几块钱的蜜雪冰城在味道上未必打不过那些小资品牌,人人自危是避免不了的了。

书亦烧仙草任务变重

而那边的蜜雪冰城一脸无辜。

在茶饮届打得水深火热时,茶颜悦色的深圳武汉分店,想要卖一杯茶,要排几个小时的队伍,甚至有黄牛炒价格,这就是这世界的参差吧。

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